Si vous souhaitez accroître la croissance de vos applications, les UAC (Universal App Campaigns) de Google doivent être l’un des points centraux de votre stratégie marketing. Type de campagne automatisée, les UAC sont un excellent choix pour stimuler à la fois les installations et les actions in-app, comme les achats. Ce type de campagne permet de cibler des audiences sur Google Search, Google Display, Youtube, Google Play et Apple Store. Google propose un excellent cours qui peut vous aider à en savoir plus sur les Universal App Campaigns.
Les UAC ont été lancées pour faciliter et accélérer la publicité in-app. Dans cette optique, pour configurer vos UAC, vous ne nécessitez que des données initiales minimales telles que des textes, des images ou des vidéos. Les algorithmes basés sur l’apprentissage automatique de Google travaillent ensuite pour montrer les annonces de votre application à votre audience cible. Puisqu’il s’agit de campagnes automatisées, contrairement à vos annonces de recherche, vous n’aurez pas besoin de tester manuellement les annonces pour trouver les meilleures performances. Google s’en charge pour vous.
Il ne fait aucun doute que Google fait un bon travail pour générer un trafic de qualité pour les UAC, mais saviez-vous que vous pouvez donner un coup de main à Google pour obtenir de meilleurs résultats ? Cela peut vous aider à économiser de l’argent dépensé sur les mauvais emplacements et audiences et en même temps vous aider à utiliser votre budget efficacement.
Voici quelques conseils à essayer qui vous aideront à exercer un niveau de contrôle plus élevé sur vos UAC en utilisant Optmyzr :
1. Gérer le ciblage géographique
Google ne traduit pas vos annonces pour des langues spécifiques parlées dans des lieux. Cela rend impératif de diffuser des annonces uniquement pour les lieux qui correspondent aux langues dans lesquelles une application est disponible. Par conséquent, lorsque vous travaillez à rendre votre application disponible dans plus de langues, n’oubliez pas de cibler les lieux pour vos campagnes en conséquence.
Vous pouvez également aller plus en détail dans ces lieux et gérer le ciblage en fonction des performances des régions et des villes. Quelques façons d’optimiser le ciblage géographique sont :
• Trouvez les villes qui génèrent des clics coûteux et zéro conversion et excluez-les.
• Trouvez les villes ou régions générant un grand nombre de conversions, et ciblez-les dans des campagnes séparées avec des budgets séparés. Cela aidera à obtenir plus de trafic de ces lieux.
Conseil Pro : Utilisez la Geo HeatMap ou le Rule Engine d’Optmyzr pour obtenir un rapport des villes, régions et codes postaux qui performent le mieux ou le pire – pour les cibler ou les exclure respectivement.
2. Optimiser pour les objectifs in-app
Quel plaisir ce serait de trouver des campagnes qui génèrent des inscriptions ou des achats in-app et de gérer le CPA cible pour elles ? Le Rule Engine d’Optmyzr peut vous aider à y parvenir.
Jetez un œil à la capture d’écran ci-dessous du Rule Engine d’Optmyzr, où nous extrayons les actions in-app et même les valeurs d’action qui sont suivies en tant que conversions et valeurs de conversion. Vous pouvez baser les optimisations sur n’importe quelles conversions personnalisées que vous pourriez suivre pour vos campagnes.
Par exemple, voici une règle qui trouve toutes les campagnes qui ont généré des inscriptions et recommande d’augmenter le CPA cible pour elles de 10 %.
Consultez les campagnes ci-dessous, qui ont eu le type de conversions “Inscriptions”, et le système recommande d’ajuster les valeurs cibles pour elles. Tout comme cela, vous pouvez optimiser pour toute action in-app requise. Par exemple : Si vous générez des “Inscriptions” et perdez des parts d’impression, augmenter le TCPA peut aider.
3. Assurer un budget suffisant pour votre CPA
Il est recommandé que ces campagnes aient un budget quotidien d’au moins 20 à 30 fois votre CPA (coût par action). Créez une règle dans le Rule Engine pour étiqueter les campagnes sur lesquelles vous devez envisager d’augmenter vos budgets.
Conclusion
Les UAC ont aidé à décharger les annonceurs de la nécessité d’essayer des combinaisons d’annonces pour trouver ce qui génère de bons résultats, c’est-à-dire des acquisitions/conversions. Bien que vous deviez utiliser l’apprentissage automatique de Google, n’oubliez pas d’optimiser et de contrôler vos campagnes de temps en temps.
Pour commencer à configurer les UAC, connectez-vous à votre compte Google Ads. Ensuite, allez dans le menu de la page → Campagnes → Universal App.
Une fois que vous avez accumulé du trafic sur les UAC, essayez les astuces que j’ai partagées ci-dessus en utilisant Optmyzr (essai gratuit de 14 jours) et améliorez la performance de vos campagnes. N’hésitez pas à contacter support@optmyzr.com si vous avez des questions.
