Nous avons tous des tâches répétitives de gestion PPC que nous aimerions automatiser pour les retirer de nos listes de tâches quotidiennes. Heureusement, il existe plusieurs options pour les annonceurs PPC pour y parvenir, comme les Règles Automatisées de Google Ads et le Moteur de Règles d’Optmyzr.
En travaillant avec des centaines de clients au cours de mes deux années chez Optmyzr, j’ai remarqué que de nombreux annonceurs n’explorent pas les capacités les plus puissantes de notre Moteur de Règles car ils supposent qu’il s’agit simplement d’une autre interface pour contrôler les Règles Automatisées de Google.
Il s’avère qu’il y a bien plus que cela.
Le Moteur de Règles permet en fait à nos utilisateurs avancés de réaliser certaines de leurs optimisations les plus avancées qu’ils n’auraient pas le temps de faire sans ce niveau d’automatisation.
J’ai parlé à Fred, l’un de nos fondateurs, qui a partagé que le Moteur de Règles a été initialement conçu comme un script pour un client dont la stratégie de gestion des enchères prenait une journée entière chaque semaine !
Le script était utile mais limité à la stratégie de cet annonceur. Notre entreprise a donc construit le Moteur de Règles pour permettre à chaque annonceur d’automatiser ses stratégies les plus puissantes.
Bien que nous soyons fans des Règles Automatisées de Google Ads pour leur configuration simple, cette simplicité est limitante lorsque vous souhaitez faire passer votre compte au niveau supérieur avec une stratégie plus puissante. C’est l’écart que nous comblons avec notre Moteur de Règles.
Permettez-moi de partager 6 choses utiles que vous pouvez faire avec le Moteur de Règles d’Optmyzr que vous ne pouvez pas faire avec les Règles Automatisées de Google Ads.
1. Combiner plusieurs règles en stratégies superposées
Bien que dans Google Ads, vous puissiez ajouter autant de règles automatisées que vous le souhaitez, il n’est pas possible de les combiner en une seule optimisation. Dans Optmyzr, cela est possible avec les stratégies du Moteur de Règles.
Dans Optmyzr, une règle est un ensemble de conditions et actions (déclarations si et alors). Les stratégies vous permettent de combiner plusieurs règles — en essence, vous permettant d’ajouter la partie ‘sinon’ dans une règle ‘si’, ‘alors’, ‘sinon’.
Par exemple, dans une seule stratégie, vous pouvez consolider toute votre gestion des requêtes de recherche en ajoutant une règle pour ajouter des mots-clés positifs et une autre règle pour ajouter des mots-clés négatifs.
Vous pouvez également appliquer plusieurs actions à une entité. Par exemple, vous pouvez ajouter une étiquette aux mots-clés que votre règle a mis en pause parce qu’ils ont été jugés trop chers.
2. Utiliser des données de plusieurs plages de dates/personnalisées
Les règles automatisées dans Google Ads vous permettent d’utiliser une seule plage de dates pour les métriques. Cela rend impossible les comparaisons relatives, comme pour trouver des groupes d’annonces qui ont connu une augmentation soudaine du CPA la semaine dernière par rapport aux 30 derniers jours.
Avec notre Moteur de Règles, vous pouvez intégrer des données de performance de plusieurs plages de dates, rendant les comparaisons relatives très faciles.
Bien que l’utilisation de plusieurs plages de dates soit utile, c’est encore mieux lorsque vous pouvez personnaliser ces plages de dates. Plutôt que d’utiliser simplement celles par défaut comme les 7/30/n derniers jours, vous pouvez créer des plages de dates personnalisées basées sur des fenêtres de rétrospective.
Par exemple, vous pouvez créer une plage de dates personnalisée pour il y a 14 jours à il y a 8 jours (la semaine avant la dernière), et une autre pour il y a 7 jours à il y a 1 jour (la semaine dernière). Cela vous permet de trouver des termes de recherche qui ont gagné beaucoup d’impressions la semaine dernière par rapport à la semaine précédente, ou des groupes d’annonces qui ont vu une baisse du CTR pendant plusieurs semaines consécutives.
3. Faire des comparaisons relatives des métriques à travers une structure hiérarchique
Avec notre Moteur de Règles, vous pouvez comparer, en une seule condition, la performance de la même métrique à différents niveaux. Cela est utile lorsque vous souhaitez faire une comparaison relative en utilisant des expressions/formules.
Par exemple, comparez le CPA d’un mot-clé par rapport au CPA de la campagne dans laquelle le mot-clé est situé. Vous pourriez maintenant faire des choses comme trouver des mots-clés qui sont 50 % plus chers que la moyenne pour la campagne.
Dans les règles automatisées de Google Ads, vous pouvez comparer une métrique à une valeur statique mais pas à d’autres éléments. Vous pouvez donc seulement faire des choses comme trouver des mots-clés dont le CPA est supérieur à 20 $. Cela n’est pas utile lorsque vous savez que les CPA varient grandement entre les campagnes de marque et non-marque, et même entre les campagnes qui vendent différents services dans différents lieux.
En utilisant une comparaison relative, vous n’avez pas besoin de définir un objectif statique pour toutes vos comparaisons, et il devient très facile de simplement rechercher des valeurs aberrantes.
Remarque : Vous pouvez également utiliser des expressions comme actions pour calculer de nouvelles enchères et cibles.
4. Utiliser des données externes
Que se passe-t-il lorsque vous souhaitez utiliser des données non disponibles dans Google Ads, mais qui sont également importantes pour votre entreprise et vos optimisations ?
Dans le Moteur de Règles, vous pouvez connecter une feuille Google pour utiliser vos propres données dans vos règles. Vous pouvez être aussi créatif que vous le souhaitez : utilisez des marges bénéficiaires définies par votre agence, données analytiques, données météorologiques, une liste de jours fériés, etc.
Pour des idées et des cas d’utilisation, vous pouvez consulter notre série de billets de blog Penser en dehors des sentiers battus & Faire plus avec Optmyzr.
5. Mettre les règles en pilote automatique ou les réviser à la demande
Bien que les automatisations vous aident à gagner beaucoup de temps, vous ne souhaitez pas toujours renoncer à tout contrôle ; c’est pourquoi nous vous permettons également d’utiliser vos stratégies du Moteur de Règles manuellement. Nous vous donnons tout ce qu’il faut pour créer vos propres outils d’optimisation et ensuite les exécuter à la demande.
En suivant cette idée, même lorsque vos stratégies fonctionnent automatiquement, nous vous laissons décider si vous souhaitez réviser les modifications avant de les appliquer. C’est un avantage considérable lorsque vous souhaitez tester votre optimisation avant de donner tout le contrôle à l’automatisation.
6. Exclure les changements récents
Vous pouvez éviter d’appliquer des changements continus à la même entité pendant une période définie pour leur donner suffisamment de temps pour performer avant qu’ils ne soient à nouveau pris en compte par la stratégie. Cela aide lorsque vous ne voulez pas empiler les enchères ou changer le CPA cible d’un groupe d’annonces qui a déjà été ajusté la veille.
C’est particulièrement utile dans les situations où vous changez lentement des choses comme les enchères jusqu’à ce qu’elles atteignent votre objectif.
Par exemple, si vous automatisez les enchères pour définir un CPC idéal basé sur le taux de conversion des 7 derniers jours et votre CPA cible (nouveau CPC = CPA cible * taux de conversion), vous pouvez exécuter cette règle aussi souvent que vous le souhaitez sans vous soucier que vos enchères deviennent incontrôlables.
Cependant, ce qui suit est une automatisation plus risquée : nouveau CPC = ancien CPC + 0,10 $ lorsque le CPA des 7 derniers jours est inférieur au CPA cible.
C’est risqué parce que si vous exécutez cette règle 5 fois par jour, elle augmentera l’enchère 5 fois même si le CPA des 7 derniers jours inclut seulement une petite portion de données depuis le dernier changement d’enchère.
Avec Optmyzr, vous pouvez éliminer ce risque en excluant les éléments qui ont déjà été modifiés récemment. Maintenant, chaque fois que la règle s’exécute, elle ne fera des suggestions que pour les entités qui n’ont pas déjà été récemment modifiées par la même règle.
Le Moteur de Règles est mon préféré, car vous pouvez adapter les règles de compte pour correspondre à ce que le client individuel doit voir pour la performance.
Larry C, Propriétaire/Opérateur, 707 Marketing
Conclusion
Si nous devons résumer tout ce qui précède, il s’agit de deux choses : flexibilité et plus de contrôle. L’outil à utiliser dépendra de la quantité de votre flux de travail que vous souhaitez automatiser et de la personnalisation requise.
Le Moteur de Règles est définitivement un outil puissant qui vous offre beaucoup de marge de manœuvre et est conçu pour les utilisateurs novices et avancés.
Intéressé par en savoir plus ? Faites-le savoir à support@optmyzr.com, et nous serons ravis de vous aider !
