Gérer plusieurs comptes publicitaires peut ressembler à une liste de tâches interminable : analyser les termes de recherche, éviter les dépenses inutiles, surveiller les performances et suivre les audiences. Et ce n’est que le début.
Lorsque la saison des fêtes arrive, la charge de travail se multiplie. La solution courante ? Superposition d’automatisation.
Nos clients comptent sur le Rule Engine pour gérer cela, mais nous savons qu’avec tant de nouvelles fonctionnalités disponibles, il peut être difficile d’en exploiter tout le potentiel.
Nous avons analysé plusieurs comptes clients performants pour compiler une liste de stratégies innovantes qu’ils ont utilisées pour améliorer les performances. Ces clients sont des marques d’entreprise et des agences gérant des centaines de comptes dans divers secteurs (avec un fort accent sur les stratégies PPC en e-commerce).
Nous avons également inclus des instructions de configuration pour que vous puissiez les appliquer à vos propres comptes.
Astuce pro : Définissez vos stratégies préférées comme des stratégies Globales en cliquant sur le menu “3 points”—cela vous permet de créer un modèle unique et de l’appliquer à plusieurs comptes sans les configurer individuellement.
Par exemple, appliquez une stratégie de gestion budgétaire globale à tous vos comptes e-commerce pour gagner du temps pendant la saison des fêtes. Cela vous donnera une couche supplémentaire d’automatisation et vous fera gagner d’innombrables heures !
Qu’est-ce que le Rule Engine ?
Pour ceux qui découvrent le Rule Engine, voici un aperçu rapide : il combine le meilleur des deux mondes—le contrôle de vos campagnes avec une automatisation qui fonctionne en arrière-plan pour que tout se déroule sans accroc. Il utilise des règles simples “Si-Ceci-Alors-Cela” pour surveiller vos campagnes, groupes d’annonces, mots-clés, et plus encore, avec un minimum d’effort de votre part.
Si les règles automatisées de Google Ads vous semblent trop limitées et que vous souhaitez plus de contrôle, le Rule Engine est l’outil parfait. Besoin d’aide pour commencer ? Consultez nos ressources ci-dessous !
Voici comment accéder au Rule Engine :
Gérer & Optimiser > Rule Engine > Voir & Créer des Stratégies
Pour simplifier les choses, nous proposons également des modèles de stratégie préconstruits que vous pouvez ajouter à vos comptes et personnaliser selon vos besoins.
Et n’oubliez pas, vous pouvez automatiser vos stratégies pour gagner du temps. Vous pouvez choisir de laisser le système effectuer les modifications pour vous ou simplement vous notifier avec des suggestions à examiner.
Voici ce que notre client Pro Plus 500K et expert Google Ads, Matthieu Tran-Van, a dit à propos du Rule Engine :
“Le Rule Engine est certainement l’une des sections étonnantes d’Optmyzr car c’est vraiment comme votre hub d’optimisation dédié, hautement flexible et évolutif où vous pouvez automatiser beaucoup d’optimisations très précieuses pour vos clients avec des personnalisations infinies.”
Matthieu a vu une augmentation de 28 % des revenus au même ROAS grâce à des optimisations automatisées et a économisé 20 heures par client chaque semaine en utilisant des stratégies personnalisées automatisées. Voici une vidéo où il explique les automatisations populaires qui lui font gagner du temps et évitent l’épuisement professionnel :
Passons maintenant à ces stratégies innovantes !
1. Trouver les produits qui ont déjà converti
Portée du Rule Engine : Produits Shopping/PMax
Cette stratégie vous aide à identifier les produits qui ne convertissent pas actuellement mais qui ont bien performé par le passé. Définissez des conditions pour vérifier combien ils ont coûté et combien de clics ils ont reçus.
Cela génère un rapport des produits non convertissants qui ont converti par le passé. Vous pouvez les placer dans des campagnes basées sur la performance et leur donner un coup de pouce budgétaire pour raviver leur performance si nécessaire.
Conditions Exemple :
Recommandation : Dupliquez cette règle pour comparer les conversions de produits sur différentes périodes—par exemple, les 30 derniers jours contre les 90 derniers jours, ou le dernier trimestre contre le trimestre précédent.
2. Surveiller la pertinence des textes publicitaires par rapport à la saison
Portée du Rule Engine : Annonces
Assurez-vous que vos textes publicitaires restent pertinents pour la saison en cours. Cette stratégie fournit des rapports automatisés des RSAs et/ou ETAs contenant du texte lié aux ventes saisonnières comme le Black Friday, le Cyber Monday ou la Saint-Valentin.
Cependant, il est important de noter que vous devrez ajuster manuellement les déclencheurs de phrases (comme “Black Friday”) pour chaque saison ou événement. Le Rule Engine ne peut pas détecter automatiquement la période de l’année, donc définir les bonnes conditions est essentiel pour garantir que vos textes publicitaires correspondent à la saison.
Conditions Exemple :
Recommandation : Dupliquez cette règle pour chaque saison des fêtes en échangeant le texte (par exemple, de “Black Friday” à “Saint-Valentin”). Vous pouvez également ajouter des KPI pour évaluer la performance et ajuster les annonces peu performantes pour augmenter l’engagement.
3. Ajuster les objectifs ROAS/CPA en fonction de la météo
Portée du Rule Engine : Campagnes
Cette stratégie est particulièrement utile car dépenser le budget publicitaire sur des produits sensibles aux conditions météorologiques comme les climatiseurs pendant l’hiver aux États-Unis est peu susceptible de générer des conversions. À l’inverse, les bottes de neige performeront mieux dans les climats plus froids, donc faire des ajustements liés à la météo peut vous aider à concentrer vos dépenses là où elles comptent le plus.
Définissez des conditions pour vérifier la température et les prévisions météorologiques dans vos lieux cibles et modifiez automatiquement les objectifs ROAS/CPA en fonction de ces conditions.
Conditions Exemple (si vous vendez du matériel d’hiver, par exemple) :
Recommandation : Configurez des conditions similaires pour ajuster les enchères de mots-clés, les enchères de groupes d’annonces et les budgets de campagne, ou générez des rapports basés sur les données météorologiques. Si votre objectif est de changer uniquement les statuts de campagne et/ou le ciblage géographique en fonction des conditions météorologiques, essayez notre outil Optimisation de Campagne Basée sur la Météo !
4. Restez au top des budgets
Portée du Rule Engine : Budgets
4a. Stratégie simple pour surveiller les dépenses
Le dépassement de budget est toujours une préoccupation, surtout pendant les saisons de dépenses élevées. Configurez une règle pour mettre en pause les campagnes lorsqu’elles dépassent votre budget d’un certain pourcentage.
Conditions Exemple :
Recommandation : Ajoutez des conditions supplémentaires pour vérifier si les campagnes convertissent ou atteignent vos objectifs ROAS. Vous pouvez également créer des rapports pour les campagnes qui dépassent différents seuils de dépenses, comme 150 % de votre budget quotidien, ou vérifier les campagnes sous-dépensées qui pourraient bénéficier d’un coup de pouce budgétaire.
Si vous préférez ne pas mettre en pause automatiquement, vous pouvez choisir de recevoir des rapports quotidiens ou des alertes à la place en sélectionnant l’action “Inclure dans le Rapport”.
4b. Stratégie avancée de surveillance budgétaire qui prend en compte les métriques au niveau des campagnes
Comment modifiez-vous les budgets de campagne en fonction de métriques comme la part d’impression (qui sont disponibles uniquement au niveau de la campagne) ? Étant donné que Google Ads traite les campagnes et les budgets comme des entités séparées, vous ne pouvez pas directement créer des règles pour ajuster les budgets en utilisant des métriques au niveau de la campagne.
Mais il y a une solution ! Utilisez une approche en 2 stratégies avec la fonctionnalité avancée “Paires Clé Valeur” dans le Rule Engine :
- Étape 1 : Créez une stratégie à la portée Campagne pour identifier les campagnes qui répondent à vos conditions choisies, comme des niveaux spécifiques de part d’impression. Ces campagnes agiront comme des “Clés”.
- Étape 2 : Utilisez ces “Clés” dans une deuxième stratégie à la portée Budget pour mettre à jour les budgets des campagnes identifiées.
Pour une explication plus claire, nous avons enregistré une vidéo basée sur un cas d’utilisation réel d’un de nos clients. Consultez-la ici :
4c. Automatiser le rythme budgétaire pour les campagnes Demand Gen
Vous cherchez un moyen plus intelligent de gérer les budgets pour les campagnes Demand Gen et Performance Max ?
Les scripts budgétaires natifs de Google ne prennent pas en charge ces formats plus récents et entraînent souvent des dépassements ou des sous-dépenses en raison d’hypothèses rigides sur le rythme budgétaire quotidien. Les vérifications manuelles prennent du temps, augmentent le risque d’erreurs et ajoutent du stress, surtout en fin de mois.
Notre cliente, Heather Darab de Blue Yarn Media a créé une stratégie qui offrait plus de contrôle et s’adaptait à la performance des campagnes en temps réel. Sa configuration égalise essentiellement le rythme budgétaire tout au long du mois en utilisant une approche basée sur des formules, sans vérifications manuelles ni scripts personnalisés nécessaires.
Conditions exemple inspirées de sa stratégie :
Vous pouvez utiliser des métriques personnalisées à la fois dans les conditions et les actions de votre règle, telles que Budget Mensuel, Jours Restants dans le Mois, etc., en utilisant des données enregistrées dans une feuille d’exemple comme celle-ci :
“Avec une stratégie Rule Engine que j’ai mise en place pour gérer les budgets pour Demand Gen, je dirais que je gagne au moins une heure par semaine. Mais au-delà de cela, il y a aussi le stress intangible, se demandant si j’ai manqué une campagne dépassant le budget ou si nous atteindrons les objectifs du client parce qu’un détail a été manqué.
La tranquillité d’esprit est un énorme avantage. Maintenant, il y a beaucoup moins de travail manuel et moins d’erreurs, ce qui aide aussi à maintenir la confiance des clients.” - Heather Darab, Fondatrice, Blue Yarn Media
5. Surveiller les changements de compte effectués par votre équipe
Portée du Rule Engine : Historique des Modifications
Suivre les changements dans les grandes équipes est difficile, surtout pendant les saisons chargées. Cette règle génère un rapport de tous les changements effectués, y compris les adresses e-mail de ceux qui ont effectué les changements et quand ils ont été appliqués.
Pourquoi faire cela ?
Avoir un rapport régulier de tous les changements vous aide à identifier ce qui a fait briller une campagne le mois dernier ou à résoudre les problèmes des campagnes sous-performantes.
Conditions Exemple :
Recommandation : Pour les grands comptes, créez des règles séparées pour des campagnes spécifiques ou des membres de l’équipe en utilisant des conditions comme “Nom de la Campagne contient XYZ” ou “Email de l’Utilisateur contient abc@example.com”. Intégrez ces rapports dans une feuille de calcul, en utilisant des onglets séparés pour différents comptes ou membres de l’équipe.
6. Surveiller les types de correspondance des mots-clés
Portée du Rule Engine : Mots-clés
Utiliser cette stratégie garantit que vos types de correspondance de mots-clés sont correctement alignés avec la structure de votre campagne. C’est crucial car les mots-clés dans les mauvais groupes de types de correspondance peuvent affecter considérablement vos performances. Les types de correspondance large, par exemple, pourraient amener trop de recherches non pertinentes s’ils ne sont pas soigneusement placés, et les correspondances exactes pourraient restreindre le trafic si elles sont mal utilisées. Cette stratégie signale de telles instances, vous aidant à maintenir une structure de compte plus propre.
Conditions Exemple :
Recommandation : Appliquez cette approche pour surveiller les mots-clés de marque par rapport aux mots-clés non-marque, en vous assurant qu’ils sont placés dans les bonnes campagnes. Créez des conditions comme “Nom de la Campagne contient <Nom de la marque>” & “Mot-clé ne contient pas <Nom de la marque>” pour cette stratégie.
Configurez ces stratégies dans vos comptes maintenant
Cette liste ne fait qu’effleurer la surface de ce qui est possible avec le Rule Engine, mais c’est un excellent point de départ pour porter vos optimisations au niveau supérieur et rester en avance sur vos concurrents cette saison.
Besoin d’aide pour configurer ces règles ? Contactez notre équipe de support !
Si vous n’êtes pas encore client d’Optmyzr, commencez un essai gratuit de 14 jours et découvrez comment le Rule Engine peut dynamiser vos campagnes.
FAQ
1. Qu’est-ce que le Rule Engine ?
Le Rule Engine est le générateur de règles personnalisé d’Optmyzr, vous permettant de générer des rapports, d’effectuer des optimisations et de définir des alertes personnalisées en utilisant des règles “Si-Ceci-Alors-Cela”. Vous pouvez également automatiser ces règles pour qu’elles s’exécutent à la fréquence de votre choix, combinant automatisation et contrôle.
2. Quelles plateformes publicitaires le Rule Engine prend-il en charge ?
Vous pouvez utiliser le Rule Engine pour optimiser et analyser Google Ads, Microsoft Ads, Amazon Ads et Facebook Ads.
3. L’automatisation du Rule Engine applique-t-elle directement des modifications aux plateformes publicitaires sans mon approbation ?
Vous pouvez choisir si le système applique directement les modifications en fonction de vos règles ou vous envoie des notifications par e-mail ou Slack/MS Teams avec des suggestions, vous permettant de revoir et d’appliquer les modifications manuellement.
