--- title: "AdWords annonce des annonces textuelles plus longues et des enchères sur tablette" serpTitle: "AdWords annonce des annonces textuelles plus longues et des enchères sur tablette | Optmyzr" description: "Google a révélé des changements passionnants lors de son événement annuel AdWords, le Global Performance Summit à San Francisco. Voici les changements qui nous enthousiasment le plus." date: "2016-05-24" lastmod: "2026-04-30 21:39:02 +0530 +0530" author: "Frederick Vallaeys" authorTitle: "Co-fondateur & PDG" authorCompany: "Optmyzr" url: "https://www.optmyzr.com/fr/blog/adwords-announces-longer-text-ads-and-tablet-bidding/" categories: - "Google Ads" featured_image: "/forestry/google-adwords-tile-1.webp" --- # AdWords annonce des annonces textuelles plus longues et des enchères sur tablette > Google a révélé des changements passionnants lors de son événement annuel AdWords, le Global Performance Summit à San Francisco. Voici les changements qui nous enthousiasment le plus. **Author:** Frederick Vallaeys | **Published:** May 24, 2016 **Categories:** Google Ads --- Google [vient de révéler des changements passionnants](https://www.blog.google/products/ads/ads-and-analytics-innovations-for-a-mobile-first-world) qui seront annoncés lors de son événement annuel AdWords, le Global Performance Summit, qui se tient à l'hôtel Fairmont à San Francisco. Voici les changements qui m'enthousiasment le plus… ## Les annonces textuelles deviennent plus longues Jerry Dischler, Vice-président de la gestion des produits AdWords, a déclaré que les annonces textuelles n'avaient fondamentalement pas changé depuis l'introduction d'AdWords, mais dans un monde axé sur le mobile, son équipe a pensé qu'il fallait repenser cela. Le résultat de ce travail est la première mise à jour excitante pour les annonceurs : les annonces textuelles élargies offriront près de 50 % d'espace supplémentaire pour rédiger des annonces qu'auparavant ! Dans les mois à venir, les annonces auront 2 titres de 30 caractères chacun et une seule ligne de description de 80 caractères. Cela représente 45 % de caractères en plus qu'auparavant et parce que la description sera consolidée en une seule ligne au lieu de deux, cela signifie que nous pouvons enfin commencer à écrire de manière plus naturelle sans avoir besoin de trouver un mot suffisamment court pour rapprocher la ligne de description 1 de son ancienne limite de 35 caractères.

Alors, quel est l'impact de cela ? Selon les mesures de Google, les CTR des annonces textuelles élargies ont augmenté de 20 % par rapport aux annonces textuelles classiques. Cela semble normal étant donné qu'elles occupent plus d'espace. Je suis curieux de voir comment cela se normalise une fois que chaque annonceur pourra profiter du nouveau format et une fois qu'il deviendra la nouvelle norme pour les utilisateurs regardant les annonces. ## Définir des ajustements d'enchères pour les tablettes Depuis l'introduction des campagnes améliorées, les annonceurs réclament plus de contrôle sur les enchères sur différents appareils. Bien que nous ayons pu contrôler les ajustements d'enchères mobiles entre -100 % et +300 %, le trafic des tablettes était regroupé avec les mêmes enchères que les ordinateurs. AdWords va déployer des ajustements d'enchères pour les tablettes afin de donner aux annonceurs le contrôle supplémentaire qu'ils demandaient, mais les ajustements d'enchères ne seront toujours disponibles qu'au niveau du groupe d'annonces. Les annonceurs ne pourront pas définir d'ajustements d'enchères au niveau des mots-clés à moins de créer des groupes d'annonces à mot-clé unique (SKAGs). D'ailleurs, saviez-vous que nous avons récemment introduit la prise en charge de l'ajout automatique de bonnes requêtes aux groupes d'annonces à mot-clé unique dans la [version mise à jour de notre Keyword Lasso](https://tools.optmyzr.com/optimizations/conversion-lasso-new) One-Click Optimization™ ? Essayez-le si ce n'est pas déjà fait. Selon Jerry Dischler, certains annonceurs ont vu plus de valeur dans le trafic mobile et, par conséquent, ils augmenteront la limite des augmentations d'enchères de 300 % à 900 %. Dans un changement plus subtil mais tout aussi important, les enchères ne seront plus ancrées au trafic des ordinateurs. Vous pourrez définir une enchère en fonction de l'appareil que vous choisissez, puis définir des ajustements pour les 2 autres types d'appareils restants. Cela ouvre la capacité intrigante de lancer facilement des campagnes uniquement mobiles en définissant les enchères pour ordinateurs à -100 %. Voici pourquoi tout cela est important… Dans cet exemple hypothétique d'Optmyzr, vous pouvez voir un cas où le coût des tablettes (et des mobiles) dépasse la valeur de conversion de ces appareils.

Un annonceur avisé optimiserait cela pour aligner la valeur sur le coût. Avec le mobile, ils pouvaient déjà le faire, mais le trafic des tablettes venait simplement avec le trafic des ordinateurs, donc c'était soit un gouffre financier parce que c'était trop cher et ne pouvait pas être réduit, soit une opportunité perdue parce qu'il surpassait les ordinateurs et les enchères ne pouvaient pas être augmentées sans impacter le trafic des ordinateurs. ## Autres annonces En plus de mes 2 mises à jour de produits annoncées préférées, il y a eu quelques autres annonces de Google : • Annonces display réactives basées sur un titre, une image, une description et une URL fournis par l'annonceur. • Nouvelles pages d'entreprise locales personnalisables avec des données provenant de flux d'inventaire et de flux de promotion. • Nouvelles épingles promues sur Maps • Améliorations de la façon dont Google mesure les visites en magasin résultant d'une interaction avec une annonce, possiblement avec l'utilisation d'une technologie basée sur des balises.

--- *Source: [AdWords annonce des annonces textuelles plus longues et des enchères sur tablette](https://www.optmyzr.com/fr/blog/adwords-announces-longer-text-ads-and-tablet-bidding/)* *© Optmyzr. All rights reserved.*