Combien de temps passez-vous à gérer des campagnes Shopping dans AdWords ? Dans cet article de blog, nous expliquons comment vous pouvez gagner du temps en automatisant l’optimisation et la gestion des campagnes Shopping.

1. Création de campagnes

La première étape consiste à créer une campagne Shopping bien structurée avec des groupes de produits correctement définis. Contrairement aux campagnes de recherche AdWords, où les mots-clés sont les éléments enchérissables, dans les campagnes Shopping ce sont les groupes de produits. La structure idéale consiste à avoir un groupe de produits individuel pour chaque article du flux. Cela vous permet de contrôler et de gérer les enchères au niveau le plus granulaire, en fonction des performances. Dans AdWords, il est difficile de créer un groupe de produits par ID d’article, car vous devez les segmenter manuellement. De ce fait, selon la taille du flux, la simple configuration d’une campagne Shopping peut prendre des heures, voire des jours.

Le Shopping Campaign Builder d’Optmyzr vous permet de créer des campagnes Shopping en quelques minutes. Vous pouvez définir la structure selon laquelle vous souhaitez segmenter votre flux de produits et importer des groupes de produits dans AdWords en un seul clic. Regardez cette courte vidéo pour voir comment fonctionne le Shopping Campaign Builder.

2. Gestion des enchères

Lorsque vous gérez les enchères pour des groupes de produits, il est important de prendre en compte le chiffre d’affaires qu’ils génèrent ainsi que le retour sur investissement (ROAS). Disposer d’un groupe de produits par ID d’article offre une grande flexibilité dans la gestion des enchères, car vous pouvez mesurer le retour sur investissement à un niveau très granulaire. Cependant, si vous avez des milliers de groupes de produits, AdWords ne facilite pas les choses. J’ai mentionné trois outils d’Optmyzr qui peuvent vous aider à gérer les enchères à grande échelle pour les groupes de produits.

Shopping Bidder

Il s’agit d’une One-Click Optimization™ qui vous permet de modifier les enchères des groupes de produits en fonction des performances. Vous pouvez choisir de modifier les enchères des groupes de produits dont le ROAS est >100 % et <100 %. Il est également possible d’automatiser votre stratégie d’optimisation en créant des filtres personnalisés. Ceux-ci peuvent ensuite être utilisés pour modifier les enchères des groupes de produits en fonction des performances. Cette version de Shopping Bidder vous permet de consulter les données des groupes de produits au niveau du groupe de produits.

Shopping Attribute Bidder

Cette nouvelle optimisation pour les campagnes Shopping vous permet d’agréger et de combiner les données entre les groupes de produits en fonction d’attributs, puis d’utiliser ces données pour modifier les enchères. Vous pouvez choisir parmi les attributs disponibles dans le flux, comme la couleur, la taille, le genre, l’ID de groupe, et bien plus encore. Ce qui rend cet outil puissant, c’est qu’il vous permet d’agréger les données à l’échelle de la campagne, quelle que soit la structure, et de modifier les enchères à grande échelle. Regardez une vidéo expliquant comment fonctionne Shopping Attribute Bidder.

Rule Engine

Le nouveau Rule Engine d’Optmyzr vous offre une grande flexibilité, tant pour l’analyse des performances des groupes de produits que pour la manière dont les enchères sont modifiées. Il vous permet d’automatiser votre propre stratégie d’enchères pour les campagnes Shopping. Par exemple, vous pouvez utiliser une formule pour comparer les performances du groupe de produits à celles du groupe d’annonces et de la campagne. De même, vous pouvez choisir de modifier l’enchère à l’aide d’une formule qui prend en compte le taux de conversion lors du calcul de la nouvelle enchère.

Shopping Bidder et Rule Engine vous permettent de modifier les enchères en valeurs absolues ou en pourcentages.

3. Actualisation des campagnes

Une fois que vous créez des campagnes Shopping dans AdWords, le nombre de groupes de produits ne change pas automatiquement en fonction de votre flux. Par exemple, vous vendez des chaussures et créez un groupe de produits pour chaque modèle ou ID d’article dans le flux. Si de nouveaux types de chaussures sont ensuite ajoutés au flux, AdWords ne crée pas automatiquement de groupes de produits pour eux. Par conséquent, les nouveaux produits se retrouvent dans « Tout le reste ». Cela peut entraîner un trafic très faible pour eux, car « Tout le reste » a généralement une enchère basse.

Pour éviter cela, vous pouvez accéder à votre compte AdWords et créer de nouveaux groupes de produits pour les produits qui se retrouvent dans « Tout le reste ». Ou bien, vous pouvez utiliser Shopping Refresher d’Optmyzr.

Shopping Refresher

Cette One-Click Optimization™ détecte automatiquement les nouveaux produits ajoutés au flux, identifie la structure de la campagne Shopping et crée de nouveaux groupes de produits. Nous proposons deux versions de Shopping Refresher. Dans la version standard, vous pouvez exécuter l’actualisation groupe de produits par groupe de produits. Dans la version Pro, vous pouvez l’exécuter pour tous les groupes de produits de la campagne en même temps. La version Pro crée également de nouveaux groupes de produits si la structure de la campagne l’exige. Découvrez comment fonctionne Shopping Refresher. Pour essayer Shopping Refresher Pro (actuellement en version bêta), contactez notre équipe support.

Des questions ? Écrivez-nous à support@optmyzr.com 🙂