Amazon s’est retiré des annonces Google Shopping dans 20 marchés mondiaux. Pendant des années, ils ont été une force dominante dans les enchères, représentant jusqu’à 30 % de la part d’impression dans de nombreux secteurs.
Leur absence modifie le paysage. Les tendances CPC peuvent changer. La part d’impression pourrait être redistribuée. Et les annonceurs devront surveiller de plus près les performances pour rester sur la bonne voie.
Voici comment réagir et comment Optmyzr peut vous aider.
Surveillez les changements de campagne au fur et à mesure
Lorsqu’un acteur majeur quitte une enchère, les performances de la campagne peuvent changer rapidement. De petits changements dans le CPC ou la part d’impression peuvent s’accumuler, surtout sur de grands comptes ou portefeuilles.
Optmyzr vous aide à rester informé avec :
Alertes KPI pour la part d’impression, le CPC, les dépenses, les conversions, et plus encore
Recevez des notifications lorsque quelque chose ne va pas avec vos campagnes, comme des sous-dépenses ou des surdépenses inattendues.
Par exemple :
- Sous-dépenses : Identifiez les campagnes qui dépensent beaucoup moins que prévu (par exemple, 82 % en dessous de la moyenne).
- Surdépenses : Détectez les problèmes potentiels tôt, comme un budget mal saisi ou des surdépenses déclenchées par une augmentation inattendue du trafic disponible maintenant qu’Amazon est sorti de l’enchère.
Avec les Alertes d’Anomalie d’Optmyzr (également appelées Auto Alerts), vous recevrez des notifications automatiques sur tout compte Google Ads, Microsoft Ads ou Facebook Ads lié.
Vous trouverez ces alertes par défaut sur la page des paramètres d’alerte dans Optmyzr.
Notifications par email, Slack ou MS Teams
Suivez les indicateurs clés comme la part d’impression, le CPC, les dépenses, les conversions, et plus encore, et soyez averti lorsqu’ils évoluent dans la mauvaise direction.
Par exemple :
- Pic de CPC : Soyez alerté lorsque les coûts augmentent soudainement au-dessus des niveaux normaux.
- Baisse des conversions : Détectez les problèmes tôt si les performances commencent à diminuer.
Vous pouvez personnaliser ces alertes sur la page des paramètres d’alerte dans Optmyzr.
Analyse des causes profondes avec l’outil PPC Investigator
Le PPC Investigator est un outil d’analyse qui vous aidera à identifier exactement quel élément dans un compte donné a causé une augmentation ou une diminution d’un indicateur, et si c’est un mot-clé, un emplacement ou un réseau entier qui a causé les changements.
Il a deux composants :
- Diagramme des causes
- Analyse des causes profondes
Diagramme des causes
Le Diagramme des causes est basé sur le fait que la performance de chaque indicateur dépend de la performance d’autres indicateurs sous-jacents. Il utilise les relations entre différents indicateurs pour montrer une causalité potentielle.
Analyse des causes profondes
Après avoir identifié quel indicateur doit être travaillé, l’Analyse des causes profondes va plus loin et met en évidence les campagnes/groupes d’annonces/partitions de produits/mots-clés exacts, etc. qui étaient responsables du changement dans un compte.
Il montre les principaux contributeurs au changement dans le compte lorsqu’on les compare sur deux plages de dates. Vous pouvez voir les trois principaux contributeurs positifs et négatifs pour un compte particulier.
« C’est comme si [Amazon] s’était complètement déconnecté de Merchant Center. »
— David Kyle, National Positions
Ces outils facilitent la détection précoce des changements inattendus, avant qu’ils n’impactent les performances globales.
Ajustez les budgets en fonction des conditions changeantes
Avec le départ d’Amazon, certains secteurs peuvent voir une réduction des CPC. D’autres pourraient voir des enchères plus agressives. Dans tous les cas, les annonceurs devraient revoir le rythme des budgets pour s’assurer qu’il est toujours aligné avec les performances actuelles.
Les outils de budget d’Optmyzr incluent :
- Tableaux de bord de rythme budgétaire pour les comptes ou portefeuilles
- Fonctionnalités de pause automatique des campagnes pour éviter la surdiffusion
- Reprise automatique des campagnes sur un nouveau cycle budgétaire
- Tendances de rythme quotidien, répartitions par jour de la semaine, et résumés générés par l’IA
Un rythme budgétaire efficace garantit que vos campagnes restent sur la bonne voie tout au long du mois. Vous pouvez utiliser des alertes automatisées pour suivre les budgets mensuels combinés de Google Ads, permettant une gestion transparente entre les plateformes.
Dans Optmyzr, ces alertes de rythme sont automatiquement ajoutées sur la page des paramètres d’alerte, où vous pouvez gérer des options plus avancées comme la notification de plusieurs utilisateurs.
Vous pouvez modifier la date de cycle ou l’objectif de budget mensuel, et toute mise à jour sera automatiquement reflétée sur le tableau de bord de tous les portefeuilles.
Par exemple : Surveiller les dépenses au 15 du mois pour s’assurer que les campagnes atteignent 50-60 % de leur budget.
Pourquoi c’est important : Cela prévient les fluctuations budgétaires importantes et garantit que les performances restent cohérentes.
« Je souligne toujours l’importance de montrer à mes clients comment leur budget est utilisé. L’outil de rythme budgétaire a rendu ce processus beaucoup plus facile pour moi, aidant mon équipe et moi à comprendre à quoi s’attendre pour le reste du mois et à déterminer où investir le prochain dollar publicitaire pour mes clients. »
— Mike Rhodes, Fondateur, WebSavvy
« Amazon apparaît dans ~30 % des enchères Shopping de notre base de clients — donc c’est un grand changement. Les CPC n’ont pas baissé… mais c’est certainement à revoir. »
— Josh Duggan, Vervaunt
Restez flexible pendant que le marché évolue
Il y a des spéculations selon lesquelles ce retrait pourrait être temporaire, peut-être lié au Prime Day, tandis que d’autres y voient un test plus large. Dans tous les cas, les annonceurs qui peuvent surveiller les tendances et réagir rapidement seront mieux positionnés.
Optmyzr peut aider les équipes à :
- Définir des alertes pour signaler les changements de performance après Amazon
- Ajuster les budgets à mesure que les CPC et la part d’impression fluctuent
- Comparer les résultats entre Google et Amazon Ads
- Apporter des modifications éclairées en utilisant des données de campagne à jour
« C’est le moment idéal pour les marques et les agences de lancer leurs propres annonces Google Search vers Amazon avec attribution, puisqu’elles ne bénéficient plus de la couverture gratuite via les annonces Google Shopping d’Amazon. »
— Brandon Yann, VML
Résumé : Sur quoi se concentrer maintenant
Si vous gérez des annonces Shopping ou Amazon, envisagez ces prochaines étapes :
✅ Révisez les performances des campagnes pour les changements de CPC ou de part d’impression
✅ Configurez des alertes pour les indicateurs clés sur tous les canaux
✅ Surveillez le rythme budgétaire pour éviter les surdépenses
✅ Comparez les résultats sur les plateformes pour des opportunités à court terme
Optmyzr aide les annonceurs à réagir efficacement
Les outils d’Optmyzr soutiennent un diagnostic plus rapide, des rapports plus clairs, et une gestion budgétaire plus contrôlée sur les plateformes publicitaires.
Dans un marché en évolution, ce type de visibilité aide les annonceurs à prendre des décisions pratiques sans avoir à réagir dans l’urgence après coup.
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Des milliers d’annonceurs — des petites agences aux grandes marques — dans le monde entier utilisent Optmyzr pour gérer plus de 5 milliards de dollars de dépenses publicitaires chaque année.
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