Si vous gérez Amazon PPC sur plusieurs comptes, le reporting multi-comptes est probablement l’une des tâches les plus chronophages du métier.

Exporter des CSV depuis chaque compte séparément, combiner manuellement les données de performance, conserver des plages de dates cohérentes entre les clients et vérifier que les chiffres concordent avant l’envoi du rapport. Tout cela prend vite beaucoup de temps, chaque semaine.

Et contrairement à un ACoS élevé ou à un budget dépassé, ce n’est pas une métrique que vous pouvez simplement corriger.

Voici donc un meilleur système pour créer des rapports Amazon Ads prêts à être envoyés aux clients sur l’ensemble de vos comptes, sans repartir de zéro à chaque fois.

Un système de reporting Amazon PPC multi-comptes

Étape 1 : Arrêtez d’exporter les données publicitaires Amazon de chaque compte séparément

La plupart des équipes qui gèrent plusieurs comptes Amazon se connectent probablement à chacun d’eux individuellement, extraient un CSV et combinent le tout manuellement. C’est répétitif, et une fois l’opération effectuée sur tous les comptes, une part importante du temps a déjà disparu avant même que le reporting proprement dit ne commence.

L’outil Multi-Account Report vous permet de connecter plusieurs comptes à un seul modèle de rapport pour Google Ads, Microsoft Ads, Amazon Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads et Analytics.

Au lieu de vous connecter à chaque compte et d’extraire les données manuellement, vous configurez les connexions une seule fois, puis le rapport récupère tout automatiquement à partir de ce moment-là.

Étape 2 : Ajoutez vos comptes à l’aide des Account Selectors

Lorsque les données de plusieurs comptes sont combinées manuellement, la structure est souvent la première chose à devenir confuse. Les campagnes de différents comptes se retrouvent mélangées, les métriques ne s’alignent pas toujours proprement, et le rapport finit par être organisé selon la manière dont les données ont été extraites plutôt que selon la façon dont le client perçoit son activité.

Ce n’est pas idéal lorsque vous présentez des résultats à une partie prenante qui attend de la clarté.

Les Account Selectors vous permettent d’ajouter chaque compte au rapport et de filtrer des campagnes spécifiques si nécessaire.

Si un client souhaite que ses gammes de produits soient présentées séparément, vous pouvez ajouter plusieurs sélecteurs pour le même compte. Chacun apparaît comme une section distincte dans le rapport.

Étape 3 : Utilisez des widgets multi-comptes pour consolider l’ensemble

La plupart des clients et des dirigeants veulent un chiffre clair en haut du rapport avant d’entrer dans le détail. Cela peut être les dépenses totales, l’ACoS global ou le ROAS global. Y parvenir manuellement implique généralement de combiner des chiffres provenant de plusieurs onglets ou feuilles, et c’est souvent là que des erreurs passent inaperçues.

Les widgets multi-comptes comme KPI Multi-Account, Summary Multi-Account et Top Campaigns Multi-Account agrègent les données de tous les Account Selectors que vous avez ajoutés.

Une vue consolidée, générée automatiquement.

Étape 4 : Planifiez vos rapports Amazon PPC et n’y pensez plus

Même un rapport bien structuré doit être reconstruit à chaque fois si le processus est manuel.

La plupart des équipes réexportent, revérifient et renvoient probablement les rapports selon un calendrier fixe, chaque semaine ou chaque mois. Une fois le modèle configuré, il s’exécute selon une planification.

Ajoutez un nouveau compte en cours de trimestre, ajoutez un sélecteur, et le prochain rapport en tiendra compte.

Créez votre rapport Amazon PPC multi-comptes avec Optmyzr

Le processus manuel de reporting Amazon PPC fonctionne… jusqu’au moment où il ne fonctionne plus.

La plupart des agences qui gèrent plusieurs comptes Amazon atteignent un point où le temps nécessaire pour extraire, combiner et envoyer les rapports chaque semaine finit par dépasser le temps réellement consacré à l’optimisation des comptes. C’est précisément le problème que cette solution vise à résoudre.

Si le système ci-dessus vous semble intéressant à tester, le moyen le plus rapide de le voir en action est de démarrer un essai gratuit entièrement fonctionnel de 14 jours.

Connectez vos comptes, créez votre premier modèle de rapport multi-comptes et voyez à quel point le travail manuel diminue.

FAQ

1. Quelle est la différence entre ACoS et TACoS dans les rapports publicitaires Amazon ?

L’ACoS (Advertising Cost of Sale) mesure les dépenses publicitaires en pourcentage du chiffre d’affaires attribué aux annonces uniquement. Le TACoS (Total Advertising Cost of Sale) mesure les dépenses publicitaires en pourcentage du chiffre d’affaires total, y compris les ventes organiques. Le TACoS offre une vision plus complète de la contribution de la publicité à la performance globale de l’entreprise, ce qui explique pourquoi il est généralement plus utile dans les rapports Amazon PPC destinés aux dirigeants ou aux clients.

2. Puis-je faire un reporting sur plusieurs comptes publicitaires Amazon sans exporter de CSV ?

Oui. Les outils de reporting multi-comptes vous permettent de connecter plusieurs comptes Amazon Ads à un seul modèle de rapport et de récupérer automatiquement les données de performance. Au lieu de vous connecter à chaque compte, d’exporter un CSV et de combiner les données manuellement, vous créez la structure du rapport une seule fois et l’outil se charge ensuite de l’agrégation des données, entre les comptes, les campagnes et les plateformes.

3. Quelles métriques un rapport Amazon PPC doit-il inclure ?

Un rapport Amazon PPC utile doit couvrir les principales métriques de performance qui intéressent réellement votre client ou votre interlocuteur : ACoS, TACoS, ROAS, CVR, dépenses publicitaires totales, ventes publicitaires, impressions, clics et conversions. Pour les agences qui reportent sur plusieurs comptes, le fait de regrouper ces données dans une vue unique, plutôt que de les répartir sur plusieurs exports de comptes, rend le rapport beaucoup plus facile à lire et à exploiter.