Lors de la création de l’optimisation en un clic Traffic Sculptor One-Click Optimization™, nous avons découvert un cas d’utilisation unique où l’ajout de mots clés négatifs peut ne pas être une bonne chose. Nous avons pris en compte ce cas d’utilisation dans l’algorithme du Traffic Sculptor où il ne recommande pas d’ajouter des mots clés ayant un faible volume de recherche comme correspondances exactes négatives. Lisez la suite pour comprendre pourquoi cela est important.

Utiliser des mots clés négatifs pour diriger le trafic

L’utilisation de base des mots clés négatifs est de filtrer le trafic non pertinent. À un niveau plus avancé, ils sont utilisés au niveau du groupe d’annonces pour diriger le trafic vers les bons groupes d’annonces. Par exemple, si vous avez deux groupes d’annonces, l’un pour les chaussures noires et l’autre pour les chaussures blanches, vous ajouterez les chaussures noires comme négatif au groupe d’annonces chaussures blanches pour vous assurer que lorsqu’une personne recherche des chaussures noires, cela ne correspond pas en large aux chaussures blanches et n’affiche pas la mauvaise annonce. C’est le principe sur lequel le Traffic Sculptor est construit.

Selon cette stratégie, lorsqu’un mot clé est ajouté en correspondance exacte à un groupe d’annonces, il est ajouté comme correspondance exacte négative aux autres groupes d’annonces qui ont des mots clés en correspondance large. Cela fonctionne parfaitement avec les mots clés réguliers, mais avec les mots clés à faible volume de recherche, cela peut se retourner contre vous.

Pourquoi cette stratégie se retourne-t-elle contre les mots clés à faible volume de recherche ?

Les mots clés à faible volume de recherche sont des mots clés qui n’ont pas le volume de recherche minimum requis selon Google. Ces mots clés ne sont pas éligibles pour entrer dans l’enchère et donc ne déclenchent pas d’annonces. Au fil du temps, si le nombre de requêtes de recherche pour ces mots clés augmente, Google supprimera le statut de faible volume de recherche et les mots clés deviendront éligibles pour entrer dans l’enchère.

Habituellement, lorsque des mots clés de plus de quatre mots sont utilisés en correspondance exacte ou en expression, ils se retrouvent dans la catégorie de faible volume de recherche. Lorsqu’un mot clé à faible volume de recherche est ajouté comme mot clé en correspondance exacte dans un groupe d’annonces en correspondance large, c’est pour s’assurer que lorsqu’une personne recherche le mot clé, l’annonce du groupe d’annonces en correspondance exacte s’affiche et non celle du groupe d’annonces en correspondance large.

Cependant, en faisant cela, nous nous assurons que ce mot clé ne déclenchera jamais une annonce du compte. En effet, le mot clé à faible volume de recherche n’entrera pas dans l’enchère et puisqu’il est ajouté comme négatif dans le groupe d’annonces en correspondance large, il ne correspondra jamais en large. Le résultat final est qu’il n’y a pas de trafic vers ce mot clé.

Expliquons cela avec un exemple. Il y a deux mots clés dans deux groupes d’annonces différents.

Nom du groupe d’annonces : Chaussures Noires – Large
Mot clé : chaussures noires
Mot clé négatif : -[chaussures noires avec rayures rouges]

Nom du groupe d’annonces : Chaussures Noires – Exact,
Mot clé – [chaussures noires avec rayures rouges]

Pour empêcher le terme de recherche chaussures noires avec rayures rouges de correspondre en large à chaussures noires, chaussures noires avec rayures rouges a été ajouté comme négatif dans le groupe d’annonces Chaussures Noires – Large.

Lorsqu’un utilisateur recherche chaussures noires avec rayures rouges, cela devrait idéalement correspondre au mot clé en correspondance exacte dans le groupe d’annonces Chaussures Noires – Exact. Cependant, puisque ce mot clé est marqué comme faible volume de recherche, il n’entrera même pas dans l’enchère. La prochaine option pour lui est de correspondre en large au mot clé chaussures noires dans le groupe d’annonces Chaussures Noires – Large. Cependant, puisqu’il est ajouté comme correspondance exacte négative dans ce groupe d’annonces, il ne correspondra pas. Le résultat final, la requête de recherche ne correspond à aucun mot clé de votre compte et votre annonce ne s’affiche pas.

Le mot clé [chaussures rayées noires et blanches] est marqué comme faible volume de recherche. Lorsque quelqu’un recherche ‘chaussures rayées noires et blanches’, ce mot clé ne sera pas éligible pour afficher des annonces en raison de son statut. Cependant, cela peut correspondre en large ou en expression à un autre mot clé de votre compte.