Gérer de petits comptes Google Ads n’est pas facile — c’est un peu comme essayer de jongler en marchant sur un fil. Avec des budgets serrés, moins de clics à exploiter et une IA qui prend de plus en plus de place dans le processus, garder vos campagnes sous contrôle peut ressembler à une véritable bataille difficile.
Dans l’un des épisodes récents de notre série vidéo, Automation Layering Masterclass, Amy McClain-Ponder, Directrice de Groupe de la Recherche Payante chez Beeby Clark+Meyler (BCM), a partagé 9 automatisations puissantes que son équipe utilise pour relever ces défis.
- Alertes d’anomalies pour détecter rapidement les problèmes
- Alertes automatisées de rythme budgétaire
- Mise en pause des mots-clés peu performants
- Gestion des requêtes de recherche
- Alertes de CTR élevé
- Dynamic Search Ads (DSA) pour la découverte
- Suivi des mots-clés en baisse
- Exclusions de placements YouTube
- Insights générés par l’IA pour les rapports
Regardez la vidéo suivante où Amy explique ces automatisations en détail :
1. Soyez informé des variations inhabituelles des performances.
L’équipe d’Amy configure des alertes qui les informent des variations inhabituelles des performances, comme des campagnes qui dépensent moins ou plus que prévu.
Par exemple :
- Sous-dépense : Détection de campagnes dont les dépenses sont inférieures aux attentes (par exemple, 82 % de moins que la moyenne)
- Sur-dépense : Identification d’erreurs potentielles, comme un budget saisi incorrectement
Son équipe utilise les Anomaly Alerts d’Optmyzr, également appelées Auto Alerts, générées automatiquement par le système Optmyzr pour tout compte Google Ads, Microsoft Ads ou Facebook Ads associé.
Vous pouvez trouver ces alertes d’anomalie listées par défaut sur la page des paramètres d’alerte.
💡Astuce Optmyzr : Personnalisez les seuils pour différentes métriques (par exemple, les clics, les conversions ou les dépenses) afin d’éviter de saturer votre boîte de réception.
📈Les alertes stratégiques d’Optmyzr réduisent de 15 % par compte la charge de travail de Morefire.
2. Suivez les budgets avec des alertes automatisées de rythme budgétaire.
Un rythme budgétaire efficace garantit que vos campagnes restent sur la bonne voie tout au long du mois. BCM utilise des alertes automatisées pour suivre les budgets mensuels cumulés sur Google et Microsoft Ads, ce qui permet une gestion fluide entre les plateformes.
Dans Optmyzr, ces alertes de rythme budgétaire sont automatiquement ajoutées sur la page des paramètres d’alerte, où vous pouvez gérer des options plus avancées, comme la notification de plusieurs utilisateurs.
Vous pouvez modifier la date du cycle ou l’objectif de budget mensuel, et toute mise à jour sera automatiquement répercutée sur le Tableau de bord de tous les portefeuilles.
Par exemple : suivre les dépenses au 15 du mois afin de s’assurer que les campagnes atteignent 50 à 60 % de leur budget.
Pourquoi c’est important : cela évite les variations brutales de budget et garantit une performance régulière.
“J’insiste toujours sur l’importance de montrer à mes clients comment leur budget est utilisé. L’outil Budget Pacing a rendu ce processus tellement plus simple pour moi, en aidant mon équipe et moi-même à comprendre à quoi nous attendre pour le reste du mois et à déterminer où investir le prochain dollar publicitaire pour mes clients.”
- Mike Rhodes, Fondateur, WebSavvy
3. Mettez automatiquement en pause les mots-clés peu performants.
BCM utilise des règles codifiées pour mettre en pause les mots-clés qui n’atteignent pas les seuils de performance.
Par exemple : les mots-clés avec aucune conversion en 60 jours et une dépense supérieure à 3x l’objectif de CPA sont automatiquement mis en pause.
Vous pouvez essayer l’outil Pause Non-Converting Keywords d’Optmyzr pour ce cas d’usage. Il vous aide à trouver les mots-clés qui ont reçu suffisamment de trafic mais n’ont pas converti sur une période sélectionnée.
Avantage clé : cela réduit le travail manuel et garantit que les budgets ne sont pas gaspillés sur des mots-clés qui ne convertissent pas.
4. Excluez les requêtes de recherche non pertinentes.
Les requêtes de recherche qui consomment du budget sans générer de conversions sont automatiquement exclues et ajoutées à une liste sélectionnée pour examen.
- Exemple de règle : exclure les requêtes avec des dépenses publicitaires supérieures à 400 $ et aucune conversion en 30 jours.
Le Negative Keyword Finder d’Optmyzr est l’un de ces outils qui, comme son nom l’indique, identifie dans vos comptes Google et Microsoft les termes de recherche qui ne convertissent pas ou qui ne performent pas bien.
💡Astuce Optmyzr : Revenez régulièrement sur ces listes afin d’identifier des opportunités de test dans le cadre de nouvelles stratégies de campagne.
5. Signalez les requêtes à CTR élevé pour examen.
Les pics de CTR peuvent signaler une forte pertinence — ou au contraire un manque de pertinence. BCM utilise des alertes pour signaler les requêtes à CTR élevé afin qu’elles soient examinées manuellement et que l’on détermine si elles correspondent aux objectifs du client.
L’équipe d’Amy utilise l’automatisation Rule Engine d’Optmyzr pour ce cas d’usage. Dans un exemple (illustré ci-dessous), elle explique que son équipe signale les requêtes qui génèrent un CTR élevé afin d’en vérifier la pertinence.
Action à mener : déterminez si la requête représente une opportunité intéressante ou un trafic non pertinent.
“Ce qu’Optmyzr nous permet de faire grâce à des automatisations personnalisées dans son Rule Engine nécessite généralement une équipe de gestionnaires PPC. C’est un gain de temps ÉNORME et c’est bien plus fiable que les humains.”
- Lesley Van De Mortel, Co-founder & CDO, APAS® Cloud
6. Découvrez des opportunités avec les Dynamic Search Ads.
Les Dynamic Search Ads restent un outil de découverte précieux, même dans des comptes dominés par Performance Max. BCM identifie les requêtes les plus performantes issues des campagnes DSA et les évalue pour une adoption plus large.
7. Identifiez et traitez la baisse de performance des mots-clés.
Les mots-clés qui performent bien puis déclinent en conversions nécessitent une attention particulière. Voici une automatisation Rule Engine qu’Amy et son équipe utilisent pour repérer les mots-clés peu performants.
Exemple de règle : signaler les mots-clés sans conversion en 30 jours mais ayant généré des conversions au cours des 90 jours précédents. Cela vous permet d’identifier les causes profondes, comme des changements de page de destination ou une concurrence accrue.
8. Excluez les placements YouTube non pertinents.
La gestion des placements YouTube peut rapidement devenir un casse-tête pour la sécurité de la marque. BCM automatise les exclusions pour :
- Les placements non pertinents (par exemple, du contenu pour enfants).
- Les placements peu performants avec de faibles taux de vue ou CTR.
Une fois de plus, le Rule Engine vient à la rescousse. Voici un exemple.
Pourquoi c’est essentiel : cela protège la réputation de la marque et garantit que les dépenses publicitaires sont dirigées vers le bon public.
9. Générez des insights grâce à des rapports alimentés par l’IA.
Les rapports manuels prennent beaucoup de temps. BCM exploite les rapports alimentés par l’IA d’Optmyzr pour générer des insights qui mettent en évidence les tendances de performance, aidant ainsi son équipe et ses clients à se concentrer sur la vue d’ensemble.
“J’adore non seulement les capacités de reporting de cet outil, mais aussi les superpouvoirs qu’il me donne, à moi et à mon équipe, en nous permettant d’analyser plus en profondeur que d’autres outils individuels.”
- Kita Eserve, CEO, Metrik Marketing Inc.
Reprenez le contrôle de vos campagnes publicitaires.
Aujourd’hui, on a parfois l’impression que les plateformes publicitaires comme Google Ads veulent tout gérer à notre place. Mais soyons honnêtes : personne ne connaît mieux vos campagnes que vous. Vous pouvez reprendre les commandes en mettant en place des automatisations que vous contrôlez, comme le suivi des KPI, la détection des anomalies et le respect de vos stratégies.
Un outil comme Optmyzr facilite la mise en place de ces automatisations en couches, afin que vous restiez aux commandes tout en gagnant du temps et en améliorant le ROI. L’idée est de faire en sorte que l’automatisation travaille pour vous — et non l’inverse.
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Des milliers d’annonceurs — des petites agences aux grandes marques — dans le monde entier utilisent Optmyzr pour gérer plus de 5 milliards de dollars de dépenses publicitaires chaque année.
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