--- title: "Améliorez vos enchères Shopping avec la structure GRIP" serpTitle: "Améliorez vos enchères Shopping avec la structure GRIP | Optmyzr" description: "Découvrez l’avis de notre développeur sur les avantages de la mise en place de groupes de produits plus granulaires dans les campagnes Shopping AdWords." date: "2017-06-08" lastmod: "2026-04-30 21:39:02 +0530 +0530" author: "Soumyajit Das" authorTitle: "Ingénieur en développement logiciel" authorCompany: "Optmyzr" url: "https://www.optmyzr.com/fr/blog/better-shopping-bids-with-the-grip-structure/" categories: - "Shopping Ads" - "Bid Management" featured_image: "/forestry/make-better-shopping-bids-with-the-grip-structure.webp" --- # Améliorez vos enchères Shopping avec la structure GRIP > Découvrez l’avis de notre développeur sur les avantages de la mise en place de groupes de produits plus granulaires dans les campagnes Shopping AdWords. **Author:** Soumyajit Das | **Published:** June 8, 2017 **Categories:** Shopping Ads, Bid Management --- Je suis l’ingénieur à l’origine de notre récent [Shopping Attribute Bidder](https://www.optmyzr.com/fr/blog/manage-shopping-ads-more-efficiently/) annoncé, et j’aimerais vous montrer certains des avantages que vous pouvez obtenir en déployant une structure plus granulaire pour vos groupes de produits dans les campagnes Shopping. ## Comment fonctionnent les enchères pour les annonces Shopping Dans les campagnes Shopping, vous définissez des enchères pour les groupes de produits. Cependant, tous les groupes de produits ne peuvent pas recevoir d’enchère. Pourquoi ? Parce que les groupes de produits peuvent être subdivisés et que l’enchère ne peut être définie qu’au niveau final de la subdivision. La documentation de l’API AdWords l’explique assez clairement. Voici un exemple où les produits ont été segmentés (subdivisés) selon plusieurs dimensions : d’abord par catégorie (« electronics » ou « toys »). Les produits électroniques sont ensuite subdivisés par « brand », tandis que les jouets ne le sont pas davantage. La colonne de droite en vert représente toutes les autres catégories de produits et s’appelle « Everything else » dans AdWords. Elle est ensuite subdivisée par « used status ».

Cette segmentation peut être représentée sous forme d’arbre :

Ce qui est important ici, c’est que dans l’interface AdWords, chaque division est appelée un « groupe de produits », mais seuls ceux du niveau le plus bas (ceux en couleur dans l’image ci-dessus) peuvent avoir une enchère. Nous les appellerons des « groupes de produits enchérissables ». ## Pourquoi AdWords comporte des groupes de produits non enchérissables Alors pourquoi AdWords a-t-il même des groupes de produits non enchérissables ? Parce que la façon dont il permet aux annonceurs d’effectuer les subdivisions dans l’interface impose de procéder une subdivision à la fois. Lors de la création de l’arbre, chaque niveau doit être subdivisé individuellement. En réalité, c’est vraiment très pénible si vous voulez simplement construire une division logique, par exemple en séparant tous les produits par catégorie, puis en séparant chacun d’eux par marque. AdWords prend en charge 7 niveaux de subdivision, mais dans l’interface, tout ce qui dépasse 2 niveaux est extrêmement manuel. Si vous avez besoin d’aide pour cela, découvrez notre outil ultra-rapide [Shopping Campaign Builder](https://www.optmyzr.com/fr/help/Shopping-Campaign-Builder/shopping-builder-guide). Des annonceurs ont pu y créer en quelques minutes des centaines de groupes d’annonces et des milliers de groupes de produits granulaires. ## Comment définir des enchères uniques par produit (SKU) dans les annonces Shopping Le niveau de granularité auquel vous pouvez définir les enchères dépend du niveau de granularité de vos groupes de produits enchérissables. Donc, si vous souhaitez des enchères très granulaires, au niveau SKU, vous devez placer chaque SKU dans son propre groupe de produits. C’est un concept similaire aux SKAGs dans les campagnes Search. SKAG signifie Single Keyword Ad Group. Le nom que j’ai donné à l’équivalent d’un SKAG dans les campagnes Shopping est la structure GRIP. GRIP signifie GRoup of Individual Products. Laissez-moi vous montrer deux façons de répartir quatre SKU (identifiants d’article) en groupes de produits enchérissables. Voici ce que contiennent vos groupes de produits enchérissables dans une structure GRIP :

Dans la structure GRIP ci-dessus, chaque chaussure individuelle est placée dans un groupe de produits. Les quatre mêmes produits, dans une structure non GRIP ci-dessous, sont tous regroupés sur la base d’une subdivision d’un élément qu’ils ont en commun, en l’occurrence le fait qu’il s’agit tous de sneakers. [

](https://www.optmyzr.com/blog/wp-content/uploads/2017/06/non-grip-structure.jpg) Dans la structure GRIP, je peux définir une enchère unique pour chaque article que je vends. Dans une structure non GRIP, l’enchère pour les quatre sneakers doit être la même. ## Pourquoi la structure GRIP est intéressante pour les enchères Avec l’outil Shopping Attribute Bidder que j’ai créé, nous pouvons analyser les performances AdWords pour n’importe quel attribut que nous avons inclus dans notre flux Google Merchant. Par exemple, nous pourrions analyser les performances de chaussures de différentes tailles. Voici ce que nous pourrions voir dans Optmyzr : shoe sizes.jpg

Comme vous pouvez le voir, les chaussures en taille 11,5 ont un ROAS de 1361 %. En revanche, les chaussures en taille 10 n’ont rien vendu, donc leur ROAS est de 0 %. Dans une structure non GRIP, cet insight utile ne peut pas être exploité, car des chaussures de tailles différentes se trouvent dans le même groupe de produits enchérissable.

Dans une structure GRIP, en revanche, nous pouvons agir sur cet insight :

Ce qui est vraiment intéressant, c’est que votre structure ne limite plus votre capacité à exploiter les insights. Si vous souhaitez analyser les performances par marque ou par couleur, cela fonctionne tout aussi facilement. Ici, nous utilisons la structure GRIP pour modifier les enchères pour les éléments rouges :

Et ici, nous modifions les enchères pour des produits d’une certaine marque :

Non seulement vous pouvez désormais analyser les données à l’aide d’attributs qui ne sont pas disponibles dans AdWords (nous le faisons en fusionnant votre flux marchand avec les rapports AdWords dans nos systèmes), mais vous pouvez même combiner des attributs pour obtenir des insights plus granulaires. ## Modifier les enchères pour les annonces GRIP Il était important pour nous de vous donner la possibilité d’agir sur les insights directement depuis la page où vous les avez obtenus. Voici à quoi ressemble l’outil Shopping Attribute Bidder lorsque vous avez identifié un insight que vous souhaitez utiliser pour modifier une enchère :

L’analyse ici porte sur des fourchettes de prix de produits, un élément que l’annonceur a renseigné à l’aide d’un attribut personnalisé. Nous pouvons voir les données de performance pour chaque attribut. Lorsque des produits ayant le même attribut ont des enchères différentes, nous affichons chaque enchère afin que vous puissiez toutes les augmenter ou les diminuer d’un pourcentage ou d’un montant fixe. ## Conclusion Je vois beaucoup d’annonceurs e-commerce avec des groupes de produits sous-optimaux. C’est pourquoi je suis enthousiaste à l’idée qu’avec Optmyzr, vous pouvez désormais créer plus facilement une excellente structure Shopping et l’utiliser pour améliorer la gestion des enchères. Essayez-le et dites-moi, ainsi qu’à l’équipe, ce que vous en pensez…