--- title: "Bing Ads est maintenant Microsoft Advertising : Pourquoi ce nouveau nom ?" serpTitle: "Bing Ads est maintenant Microsoft Advertising : Pourquoi ce nouveau nom ? | Optmyzr" description: "Les changements de Microsoft à sa plateforme de publicité PPC démontrent ses capacités plus larges et ses connexions plus profondes avec leurs stratégies d'engagement globales." date: "2019-04-29" lastmod: "2026-04-16 19:03:09 +0530 +0530" author: "Frederick Vallaeys" authorTitle: "Co-Fondateur & PDG" authorCompany: "Optmyzr" url: "https://www.optmyzr.com/fr/blog/bing-ads-is-now-microsoft-advertising-whats-with-the-new-name/" categories: - "Microsoft Ads" featured_image: "/forestry/microsoft-advertising.webp" --- # Bing Ads est maintenant Microsoft Advertising : Pourquoi ce nouveau nom ? > Les changements de Microsoft à sa plateforme de publicité PPC démontrent ses capacités plus larges et ses connexions plus profondes avec leurs stratégies d'engagement globales. **Author:** Frederick Vallaeys | **Published:** April 29, 2019 **Categories:** Microsoft Ads --- Le rôle et la pertinence du PPC dans le mix plus large de la publicité numérique viennent de prendre un peu plus d'ampleur aujourd'hui (d'accord... peut-être BEAUCOUP plus d'ampleur). Cette semaine, Microsoft dévoile une [nouvelle marque "Microsoft Advertising"](https://advertise.bingads.microsoft.com/en-us/blog/post/april-2019/bing-ads-is-now-microsoft-advertising) et abandonne le nom plus limitatif de "Bing Ads". Nous voyons déjà que ce n'est pas qu'un simple changement de nom. Microsoft déploie les changements de marque sur sa plateforme de publicité PPC lors du Global Partner Summit de cette semaine à Redmond. La décision de rebrander la présence croissante de Bing Ads dans le paysage de la recherche est clairement un mouvement pour démontrer ses capacités plus larges et ses connexions plus profondes aux stratégies d'engagement globales de Microsoft. Pourquoi Microsoft fait-il cela ? Rappelez-vous de juillet 2018 lorsque Google a fait quelque chose de similaire, renommant AdWords en Google Ads. Clairement un mouvement pour démontrer que la plateforme allait bien au-delà des annonces textuelles, nécessitant un nom plus large. La motivation de Microsoft est clairement ancrée dans une idée similaire. La publicité Pay-Per-Click a largement dépassé le simple appariement des termes de recherche et de l'intention avec des opportunités publicitaires pour inciter à l'action. Microsoft aligne Microsoft Advertising (la plateforme anciennement connue sous le nom de Bing Ads) avec les aspects plus larges du marketing de recherche. Dans son annonce aujourd'hui, Microsoft a mis en avant l'idée de "faire en sorte que chaque connexion soit ressentie comme un tête-à-tête, au bon moment et au bon endroit." En se rebrandant en Microsoft Advertising, l'entreprise peut plus facilement connecter ce qu'elle fait dans le monde du PPC avec d'autres produits spécifiques au marketing tels que le Microsoft Audience Network. L'entreprise prévoit également de développer une connexion plus profonde avec son programme de partenaires, désormais connu sous le nom de "Microsoft Ads Partner Program." En parallèle du changement de nom pour Bing Ads, Microsoft dévoile une nouvelle offre de Produits Sponsorisés. Ce nouveau programme apporte une nouvelle alignement innovant des efforts marketing entre les fabricants (marques) et les vendeurs (détaillants). De nouvelles opportunités de reporting et d'optimisation facilitent la collaboration directe entre marques et détaillants pour un succès partagé. ## Croissance, Dynamique, Direction Google détient toujours la part du lion du marché, en particulier aux États-Unis, mais Microsoft semble maintenant appuyer plus agressivement sur l'accélérateur. Après 100 mois consécutifs de croissance de la part de marché pour Bing et sa poussée stratégique avec Verizon Media, Microsoft ne peut plus avoir la perception que Bing Ads est une entreprise PPC singulière et isolée. La plateforme et les opportunités s'élargissent considérablement, en grande partie grâce aux avancées rapides de l'apprentissage automatique et de l'intelligence artificielle. ## Quatre points essentiels à retenir de l'annonce d'aujourd'hui : 1\. Bing (le moteur de recherche) reste Bing. Microsoft n'abandonne pas du tout la marque de la plateforme de recherche reconnue par les consommateurs (pas besoin de toucher à quelque chose qui gagne du terrain face à Google). Les utilisateurs de Bing iront toujours sur bing.com pour lancer leur recherche. Le changement de marque concerne uniquement la plateforme publicitaire associée à Bing. 2\. Microsoft voit peut-être l'une des plus grandes opportunités autour de l'offre de Produits Sponsorisés. C'est important car les propriétaires de marques peuvent obtenir une plus grande visibilité sur la performance de leurs produits via leurs détaillants, offrant une vision beaucoup plus approfondie. Lorsqu'un détaillant et une marque diffusent tous deux des annonces de produits aujourd'hui, il n'est pas clair pour le propriétaire de la marque comment son produit se comporte réellement sur le marché. Ils ne voient que les statistiques de leurs propres campagnes. 3\. Avec les nouvelles opportunités de produits sponsorisés, la marque peut obtenir une image plus complète en voyant comment ses produits se comportent lorsqu'ils sont annoncés par les détaillants. 4\. Les détaillants peuvent également bénéficier de ces changements car la porte s'ouvre plus largement pour conclure des accords dans lesquels les marques elles-mêmes pourraient prendre en charge une partie des coûts publicitaires. Bénéfices partagés = intérêts partagés. Nous nous attendons à voir une amélioration continue de l'expérience consommateur via la plateforme de recherche Bing. Combiné à une tendance continue de gains de parts de marché pour Bing, nous nous attendons à ce que les changements entraînent encore plus de clics vers les annonces de produits, qui est une catégorie d'annonces qui a connu une augmentation de volume ces dernières années, en particulier. Bing et Google continueront sans aucun doute à se disputer la suprématie de la recherche. Cela pourrait être l'un des meilleurs exemples de concurrence saine sur le marché. Avec chaque mouvement des grands acteurs, ils doivent offrir une plus grande valeur aux consommateurs et aux annonceurs qui paient pour interagir avec les gens au bon moment. N'oublions pas nos amis d'Amazon qui continuent de travailler leur magie pour capter l'intention d'achat et stimuler la conversion. L'équipe d'Optmyzr étudie chaque mouvement de ces acteurs et nous travaillons en étroite collaboration avec eux pour nous assurer que nous pouvons simplifier le travail que vous faites sur le terrain pour être la star du PPC que vos clients exigent.
--- *Source: [Bing Ads est maintenant Microsoft Advertising : Pourquoi ce nouveau nom ?](https://www.optmyzr.com/fr/blog/bing-ads-is-now-microsoft-advertising-whats-with-the-new-name/)* *© Optmyzr. All rights reserved.*