En tant que leader de la publicité sur les moteurs de recherche, Google innove en permanence et développe de nouvelles façons pour les annonceurs de mettre en avant leurs produits et services. Fonctionnalité de longue date, les Showcase Shopping Ads sont au cœur de la publicité retail et ont aidé les entreprises à cibler des audiences en haut de l’entonnoir.
À l’instar des annonces produits, les annonces Showcase apparaissent en haut d’une page de résultats de moteur de recherche (SERP), au-dessus de toutes les annonces de recherche. En cliquant dessus, on affiche des produits correspondant à la requête de recherche large, avec un catalogue élargi de produits correspondant aux termes de recherche. Actives depuis 2017, les annonces Showcase sont presque comme une vitrine virtuelle pour les détaillants.
Examinons quelques changements récents apportés aux annonces Showcase afin de voir ce qu’ils signifient pour la communauté du search marketing.
1. Nouveau format Showcase repensé
Afin de générer davantage d’engagement de la part des utilisateurs et d’améliorer les performances, les Showcase Ads font l’objet d’une refonte complète. Le nouveau format devrait être déployé dans son intégralité d’ici août.
Avec cette restructuration, les noms de marque sont devenus cliquables, ce qui signifie que les utilisateurs peuvent facilement passer d’un détaillant à l’autre pour consulter leur sélection. Google a également ajouté un champ de description pour l’annonceur dans le processus de création de l’annonce.
Cette nouvelle mise à jour aidera également les utilisateurs à voir un carrousel d’offres de détaillants les plus pertinentes pour la requête. Les marketeurs peuvent également saisir l’URL de la page de catégorie lors du processus de création de l’annonce.
2. Dynamic Showcase Ads : le reporting des variantes d’annonces n’est plus disponible
En juillet, Google a cessé de fournir les rapports mensuels sur les métriques de variation du texte des annonces. Pour suivre les performances des Dynamic Showcase ads, les annonceurs peuvent mesurer l’activation avant/après le pilote. Vous pouvez également vous référer au rapport sur les pages de destination de Google Ads pour mesurer le trafic vers les URL générées dynamiquement dans le groupe d’annonces sur liste blanche.
3. Déploiement complet des Showcase Ads en Suède et aux Pays-Bas
Les annonces Showcase sont entièrement disponibles pour les annonceurs en Suède et aux Pays-Bas depuis l’été dernier. Les annonceurs déjà présents sur ces marchés doivent s’attendre à une augmentation de volume de 2 à 3 fois avec cette introduction.
L’analyse d’Optmyzr sur ces mises à jour
Les annonces Shopping sont l’une des principales sources de clics issus de la recherche pour l’e-commerce. Et si elles sont excellentes pour mettre en relation les consommateurs avec les marchands lorsqu’ils recherchent un produit précis, elles se sont révélées moins utiles pour les consommateurs qui en sont au début de leur parcours d’achat. Les annonces Showcase y remédient en permettant aux annonceurs d’afficher une variété de leurs produits lorsque la requête de l’utilisateur reste encore assez générique.
À propos de la disparition des rapports sur les variantes d’annonces, on peut dire qu’il s’agit d’un autre exemple d’évolution vers une automatisation sans intervention, où Google souhaite automatiser l’ensemble du processus et éviter toute intervention humaine. On pourrait dire que cela nous rappelle les Smart Shopping Ads, qui nécessitent très peu de gestion.
Chez Optmyzr, en revanche, nous constatons de meilleurs résultats lorsque les annonceurs créent plusieurs campagnes Smart Shopping avec différents objectifs de ROAS, fondés sur des objectifs de rentabilité et des marges. Nous constatons également qu’avec notre Shopping Analysis tool, nous pouvons toujours aider les annonceurs à obtenir des insights sur des éléments tels que la combinaison de produits la plus efficace.
Cet insight peut ensuite être transformé en optimisation, en excluant de la campagne Smart Shopping les produits les moins performants. Ainsi, même lorsqu’il semble qu’il ne reste plus grand-chose à gérer, les meilleurs annonceurs trouveront toujours des moyens d’utiliser des outils comme Optmyzr pour gagner encore un peu en efficacité sur leurs campagnes, ce qui leur permet de garder une longueur d’avance sur la concurrence.
