Lorsque les décisions que vous prenez impactent des milliers de personnes et d’entreprises, vous devez les prendre au sérieux – peu importe à quel point elles peuvent sembler mineures. Nos choix chez Optmyzr jouent un rôle considérable dans le succès de nos clients avec Google Ads et d’autres plateformes, c’est pourquoi nous cherchons toujours de nouvelles façons de rendre la vie PPC plus facile et moins stressante.
Un exemple de cela est les stratégies d’enchères basées sur la valeur – l’une des techniques qui gagne en popularité tant chez les annonceurs finaux que chez les spécialistes du marketing des agences de performance. Après tout, qui ne veut pas maximiser la valeur de ses conversions ?
Malheureusement, trop de “solutions” se contentent de reconditionner ce que vous pouvez faire dans Google Ads, ce qui, pour nous, n’est pas suffisant. Nous ne pensons pas que les annonceurs devraient payer pour une interface relookée ou une expérience marginalement meilleure.
Dans notre dernier article sur le sujet, nous avons détaillé tout ce que vous devez savoir sur les enchères basées sur la valeur dans Google Ads – ce que c’est, comment cela fonctionne, comment commencer, et ce qu’il ne faut pas faire. Et maintenant, nous allons vous montrer les capacités d’Optmyzr qui vous permettent de tirer parti des stratégies d’enchères basées sur la valeur.
Notre philosophie de conception de produit est centrée autour de trois principes : pertinence, échelle et contrôle. Chacun d’eux vise à vous donner les outils pour améliorer la performance de vos campagnes publicitaires, de votre équipe et de votre entreprise.
- Pertinence : Complétez, améliorez et accélérez ce que Google permet déjà à votre équipe de faire.
- Échelle : Offrez des capacités qui fonctionnent pour les entreprises et les annonceurs de toutes formes, tailles et objectifs.
- Contrôle : Donnez-vous le dernier mot sur le comportement et la performance de vos comptes, que ce soit par automatisation ou intervention manuelle.
Voici quelques-unes des façons dont nous appliquons cette réflexion aux stratégies d’enchères basées sur la valeur et au Smart Bidding.
Exploitez les insights avec Segment Explorer
Ce qu’il fait : Segment Explorer vous permet de visualiser les indicateurs de performance de tout compte Google Analytics connecté pour plusieurs dimensions combinées à la fois.
Ce qu’il résout : Dans l’interface de Google Analytics, il est difficile de voir les données de performance pour plusieurs segments d’audience à la fois. Segment Explorer simplifie l’ajout de différents segments d’audience à une vue. Veuillez noter que toutes les combinaisons de segments (dimensions) ne sont pas autorisées via l’API ; sélectionner une combinaison invalide affichera un message d’erreur.
Comment l’utiliser : Consultez les données de performance pour un groupe de dimensions – démographiques, géographiques, intérêts, technologie, etc. – pour révéler quelles combinaisons ont tendance à mieux performer.
Client Optmyzr ? Allez-y maintenant.
Attribuez des valeurs avec Segment Scorer
Ce qu’il fait : Segment Scorer vous permet d’évaluer les segments par géographie, appareil ou audiences différents – par exemple, les hommes âgés de 21 à 35 ans aux États-Unis ou les visiteurs dépensant 100 $ ou plus – en fonction de leur valeur pour votre entreprise par rapport à la conversion moyenne.
Comment cela aide : En notant les segments alignés avec les valeurs commerciales de vos conversions, vous pouvez alimenter des données dans Google via les règles de valeur de conversion pour optimiser davantage la performance du Smart Bidding. Il est important que ces valeurs soient basées sur un contexte non observé ou capturé dans Google Ads, par exemple, la marge d’une transaction d’achat, la taille d’un contrat commercial ou la valeur à vie d’un client.
Comment l’utiliser : Vous devez avoir un compte Google Ads connecté, et bien qu’un compte Google Analytics associé ne soit pas nécessaire, il aide certainement. Nous vous montrerons différents segments, et vous les noterez de 1 à 5 en fonction de leur valeur pour votre entreprise par rapport à la conversion moyenne. Toute votre équipe peut noter les segments.
Client Optmyzr ? Allez-y maintenant.
Ajustez les enchères avec Optimize Value Rules
Ce qu’il fait : Cet outil recommande et ajuste l’ampleur des enchères pour les règles de valeur de conversion en fonction de vos évaluations de Segment Scorer. Les règles de valeur de conversion vous permettent de mieux exprimer la valeur des conversions en fonction de votre entreprise. Le Smart Bidding utilise ces règles pour ajuster les enchères en temps réel pour les prospects en fonction de la géographie, de l’appareil ou de l’audience (première partie ou Google), et utilise les données de performance résultantes pour améliorer encore la qualité de vos prospects et conversions.
Ce qu’il résout : Optimize Value Rules comble le fossé entre votre connaissance de l’entreprise et la capacité de Google à utiliser cette connaissance pour maximiser la valeur de vos conversions. Notre outil vous permet d’ajuster la valeur de vos enchères en fonction des valeurs attribuées par Segment Scorer, selon l’agressivité avec laquelle vous souhaitez enchérir sur ces différences.
Comment l’utiliser : Évaluer vos segments dans Segment Scorer est une condition préalable pour obtenir des recommandations d’ajustement dans Optimize Value Rules. Une fois que vous les appliquez, évitez les pièges les plus courants en surveillant la performance. Assurez-vous de définir votre stratégie d’enchères pour Maximiser la valeur de conversion (avec ou sans un ROAS cible) afin que le Smart Bidding puisse prendre en compte les valeurs.
Client Optmyzr ? Allez-y maintenant.
Personnalisez tout avec le Rule Engine
Ce qu’il fait : Le Rule Engine vous permet de créer et d’automatiser des flux de travail personnalisés dans Google Ads, ce qui en fait l’un de nos outils les plus populaires. Les clients d’Optmyzr utilisent le Rule Engine pour atteindre une variété d’objectifs PPC standard – par exemple, éliminer les dépenses publicitaires inutiles ou exclure certains composants – améliorer l’efficacité de leurs processus actuels, et appliquer des solutions créatives comme ajuster les enchères en fonction de la météo.
Ce qu’il résout : Les enchères ne sont qu’un composant de l’écosystème publicitaire. Même si vous confiez cette responsabilité au Smart Bidding (avec supervision), vous avez encore de nombreuses autres opportunités d’optimisation. Avec le Rule Engine, vous pouvez automatiser tout processus de surveillance ou d’optimisation qui accompagne votre stratégie d’enchères.
Comment l’utiliser : Le Rule Engine est basé sur une logique conditionnelle – si x se produit, alors effectuer l’action y. Même dans nos stratégies préconstruites, vous avez un contrôle total sur les déclencheurs et les actions résultantes.
Client Optmyzr ? Allez-y maintenant.
Disclaimer : Notre Rule Engine est différent des règles de valeur de conversion de Google, même si les deux utilisent une logique conditionnelle (si x, alors y). Le Rule Engine vous permet de créer et d’automatiser des règles pour tout processus ou flux de travail. Les règles de valeur de conversion de Google vous permettent de mieux exprimer la valeur de différents clients en fonction de la géographie, de l’appareil ou de l’audience.
Testez plus vite et mieux avec Campaign Experiments
Ce qu’il fait : Campaign Experiments est un tableau de bord puissant dans Optmyzr qui vous montre chaque expérience que vous menez à la recherche de la campagne parfaitement optimisée.
Ce qu’il résout : Mener plusieurs tests simultanés sur vos campagnes est souvent nécessaire pour trouver les conditions qui conduisent à la plus haute valeur de conversion pour votre budget. Mais il peut être difficile de les suivre, ce qui conduit à des expériences prolongées et à des opportunités d’optimisation perdues.
Comment l’utiliser : Choisissez un compte et une plage de dates, et l’outil Campaign Experiments vous montrera tous les tests actifs en cours sur toutes les campagnes. Vous pouvez voir les dates de début, les répartitions de trafic et les données des indicateurs clés depuis un seul écran.
Client Optmyzr ? Allez-y maintenant.
Apprenez, étudiez et préparez-vous
Les choses changent rapidement dans le domaine de la publicité. Vous ne voulez pas être pris par surprise lorsque les plateformes apportent de nouveaux changements, alors utilisez notre bibliothèque de contenu pour naviguer dans ces nouveaux changements. Voici quelques lectures et visionnages sélectionnés :
3 façons d’améliorer la performance du Smart Bidding sur Google Ads
Superposition d’automatisation : la nouvelle sauce secrète des experts PPC
Guide d’Optmyzr pour les campagnes Performance Max de Google Ads
Mettez-le à l’épreuve avec notre essai gratuit
Des milliers d’annonceurs et de spécialistes du marketing PPC utilisent Optmyzr pour gérer plus de 4 milliards de dollars de dépenses publicitaires chaque année. Des agences de réseau et boutiques aux marques les plus reconnues dans le monde, notre plateforme s’adapte bien à tous les types de modèles commerciaux et de secteurs clients.
Découvrez ce qu’Optmyzr peut encore permettre à votre équipe PPC ou à votre entreprise et, lorsque vous êtes prêt, commencez avec notre essai gratuit de 14 jours (comprend tout sauf l’automatisation).
Non seulement vous obtiendrez les ressources nécessaires pour commencer à tester ces outils et plus encore, mais notre équipe sera à votre disposition pour répondre aux questions et fournir tout le soutien possible.
