Mis à jour: 4 mai 2022
En se rapprochant d’une automatisation quasi totale du PPC, Google Ads a annoncé qu’à partir de juillet 2022, les Responsive Search Ads (RSAs) seront le seul type d’annonce de recherche dans les campagnes de recherche standard.
Starting June 30, 2022, responsive search ads will be the only Search ad type that can be created or edited in standard Search campaigns. (Existing expanded text ads will still serve.)
— Google Ads (@GoogleAds) August 31, 2021
Learn more about this update and how to set up your ads for success → https://t.co/tvWACbq42d pic.twitter.com/lTgmfDPAbC
Les Expanded Text Ads (ETAs) sont confortables et offrent plus de contrôle sur le texte publicitaire que vous souhaitez montrer à votre audience. Mais les Responsive Search Ads améliorent la performance des annonces lorsqu’elles sont combinées avec l’optimisation humaine et la créativité.
Puisque personne ne peut forcer Google à revenir sur leur annonce, la meilleure chose à faire est de s’adapter aux RSAs.
Voici comment Optmyzr peut vous aider à créer de bonnes Responsive Search Ads.
Comment Optmyzr vous aide à créer des Responsive Search Ads de haute qualité
Nous avons donné aux experts PPC le contrôle de leur destin publicitaire depuis un certain temps, donc il n’est pas surprenant que la plateforme Optmyzr soit dotée de plusieurs outils pour gérer et optimiser les Responsive Search Ads. Voici quelques-unes des choses que vous pouvez faire.
1. Trouvez des composants gagnants dans l’outil d’optimisation du texte publicitaire
L’outil Ad Text Optimization vous permet de trouver les titres, descriptions et autres composants les plus performants de vos annonces textuelles actuelles. Utilisez ces composants gagnants à l’étape suivante pour créer des RSAs en utilisant un texte publicitaire qui a prouvé son efficacité pour obtenir des clics et des conversions.
Nous travaillons à ajouter la prise en charge des Responsive Search Ads dans l’outil Ad Text Optimization afin que vous puissiez commencer à suivre de plus près la performance de vos RSAs.
2. Créez de nouvelles RSAs dans l’utilitaire Responsive Search Ads
Notre Responsive Search Ads Utility est une solution simple pour créer des RSAs dans vos groupes d’annonces qui n’en ont pas actuellement. Il propose des suggestions pour les titres et les descriptions, rendant le processus plus rapide et plus facile.
Utilisez ici les composants de texte publicitaire gagnants de vos ETAs, mais assurez-vous de prendre en compte le comportement des RSAs qui consiste à mélanger et assortir les titres et les descriptions. Vous voudrez ajuster votre texte publicitaire pour que chaque composant puisse se suffire à lui-même tout en faisant partie d’un message plus large.
Si votre secteur publicitaire exige que vous épingliez certains messages, c’est le moment de le faire. Même autrement, vous pouvez épingler minimalement si quelque chose doit vraiment être vu à une certaine position. Ne dépassez simplement pas les limites.
Regardez notre dernier tutoriel de l’utilitaire Responsive Search Ads :
Et apprenez-en plus sur la création de RSAs en utilisant Optmyzr ici.
3. Trouvez et corrigez les Responsive Search Ads sous-performantes
La plupart des annonces de recherche diffusées sur Google sont mal conçues, c’est pourquoi même un effort de rédaction basique conduit généralement à de bonnes performances. Mais lorsque vous avez jusqu’à 15 titres et 4 descriptions, une Responsive Search Ad contenant un texte publicitaire faible a tendance à sous-performer à une échelle encore plus grande.
Heureusement, nous avons créé un guide RSA pratique il y a quelque temps. Vous y trouverez des informations sur la façon de créer une bonne Responsive Search Ad, comment améliorer la force de votre annonce RSA, et comment auditer et corriger les RSAs sous-performantes en utilisant Optmyzr.
La section d’audit, qui est généralement l’une des parties les plus difficiles, est facilitée grâce à notre stratégie basée sur des règles (si x, alors y) que vous pouvez exécuter et automatiser en utilisant notre puissant Rule Engine.
Alors, que faire maintenant pour les pros du PPC qui dépendent des Expanded Text Ads ?
Les Expanded Text Ads sont confortables, fiables, et vous offrent plus de contrôle sur les messages affichés et quand. Les Responsive Search Ads peuvent améliorer la performance lorsqu’elles sont combinées avec l’optimisation humaine et la créativité.
La meilleure solution est d’utiliser les deux, mais puisque nous ne pouvons pas forcer Google à revenir sur leur annonce, la meilleure chose à faire est d’utiliser les 10 mois à venir pour s’adapter.
Créer de bonnes RSAs prend du temps et de la patience, alors ne renoncez pas. Testez, testez, et testez encore. Toutes les grandes campagnes sont construites sur une expérimentation exhaustive !
Commencez un essai gratuit de 2 semaines d’Optmyzr et voyez par vous-même à quel point il est plus facile de créer des RSAs solides – parmi d’autres choses !
