Google Ads a mis fin à la création et à la modification des annonces textuelles développées le 30 juin 2022. Cela fait un peu plus de neuf mois que les annonces responsives sur le Réseau de Recherche (RSA) sont devenues le nouveau type d’annonce par défaut de Google pour les campagnes sur le Réseau de Recherche. 

Les RSA sont surtout connues pour leurs capacités d’automatisation, Google demandant simplement aux annonceurs d’alimenter le système avec une liste d’appels à l’action, de propositions de valeur uniques et de titres de marque. Et voilà ! Les algorithmes de machine learning de Google optimiseront automatiquement vos annonces afin d’afficher la combinaison la plus pertinente au bon public, au bon moment.

Les annonceurs PPC doivent-ils donc arrêter d’analyser, de tester et de passer en revue les performances de leurs textes d’annonces ? Et simplement alimenter le modèle de machine learning avec des éléments propres à l’entreprise et laisser Google gérer les résultats de votre activité ? Non, certainement pas ! Plus l’automatisation progresse, plus le besoin de surveiller en permanence et d’apporter des modifications pertinentes augmente. Inutile de le préciser, vous êtes toujours mieux placé que Google pour évaluer les résultats de votre activité.

Chez Optmyzr, nous proposons un ensemble complet d’outils conçus pour vous aider à gérer facilement l’intégralité du cycle de vie de vos RSA - de la création à l’analyse, jusqu’à l’optimisation. Voyons les différents outils et comment ils peuvent vous aider à mettre en place un workflow RSA à toute épreuve.

Vérifiez les groupes d’annonces avec peu ou pas de RSA et créez-les rapidement

Notre étude sur les RSA a montré que les RSA génèrent 4 fois plus d’impressions qu’une annonce textuelle développée classique (ETA) et entraînent ainsi un nombre considérable de conversions incrémentales.

Certains de vos groupes d’annonces actifs créés il y a quelque temps (à l’époque où les ETA pouvaient encore être créées) peuvent encore ne pas contenir de RSA. Ou bien certains groupes d’annonces existants n’ont peut-être qu’un seul RSA, et il peut être judicieux de vérifier s’il faut en créer davantage avec des éléments supplémentaires pertinents afin d’optimiser les performances de la campagne.

L’outil PPC Audits et l’outil RSA Builder dans Optmyzr vous aident précisément à faire cela en quelques minutes. L’audit vérifie les groupes d’annonces qui ont trop peu de RSA, et depuis la page des résultats de l’audit, vous pouvez rapidement en créer d’autres. Le système vous fournit également des recommandations à partir de vos meilleures annonces textuelles existantes, un large éventail de suggestions OpenAI, ainsi que les principaux mots-clés et termes de recherche de votre groupe d’annonces.

De plus, l’outil RSA Builder vous fournit une liste complète de tous les groupes d’annonces actifs sans RSA dans le compte Google Ads et vous aide à les créer et à les importer en masse dans le compte.

Obtenez un rapport automatisé sur la qualité de la structure et des performances de vos RSA

Une fois les RSA créés et lorsqu’ils commencent à collecter des données de performance, il est nécessaire de vérifier régulièrement s’ils sont optimisés en termes de structure et de performances. Cela vous aidera à apporter les modifications nécessaires dès que leurs performances commenceront à baisser.

L’outil PPC Audits d’Optmyzr propose une série d’audits pour les RSA, structurés autour des bonnes pratiques du secteur afin de vous aider à tirer le meilleur parti de vos RSA.

Trouvez les RSA avec trop peu d’éléments de titre et de description, ou des éléments trop courts. 

Chaque RSA peut contenir jusqu’à 15 titres de 30 caractères chacun et jusqu’à 4 descriptions de 90 caractères chacune. Il est dans votre intérêt de maximiser à la fois le nombre de champs et le nombre de caractères afin de garantir la diffusion d’un message clair auprès de votre audience cible.

Trouvez les RSA avec des éléments de titre et de description en double.

Plus vous fournissez de contenu unique pour vos textes d’annonces, plus Google Ads dispose d’opportunités pour créer des combinaisons gagnantes. C’est pourquoi il est judicieux de les différencier les uns des autres tout en veillant à ce qu’ils restent cohérents lorsqu’ils sont sélectionnés aléatoirement par Google et assemblés.

Trouvez les éléments de titre et de description des RSA épinglés à une seule position.

Google recommande d’épingler plusieurs éléments de titre/description à une seule position, car cela offre davantage de flexibilité pour choisir l’élément le plus pertinent, en l’alignant plus étroitement sur l’intention de la requête de recherche. Par exemple, épinglez trois de vos différents appels à l’action à la troisième position du titre. Cela permet de conserver l’essence de l’automatisation tout en redonnant du contrôle à l’annonceur, puisque vous êtes désormais certain que Google affichera votre CTA le plus pertinent en troisième titre, et aucun autre élément.

Trouvez les éléments des RSA avec des libellés de performance « Faible ». 

Il est judicieux d’examiner de plus près les éléments qui ne performent pas bien par rapport aux autres éléments du même type au sein de vos RSA. Cela peut impliquer de réécrire les titres ou les descriptions pour les rendre plus convaincants, plus pertinents ou mieux alignés avec les préférences de votre audience cible. Vous pouvez également choisir de les remplacer par de nouveaux éléments que vous pensez plus performants.

Trouvez les RSA avec une « Faible » force de l’annonce.

Un score de force de l’annonce plus faible indique que votre RSA peut être davantage optimisé, en suivant les recommandations de Google pour de meilleures créations publicitaires et un meilleur succès global de la campagne. Il peut être judicieux d’examiner cette liste de RSA afin de déterminer s’ils peuvent encore être améliorés pour atteindre leur plein potentiel.

Vous pouvez choisir d’automatiser la réception régulière de ce rapport, avec toutes ces informations, dans votre boîte de réception, à la fréquence souhaitée.

Optimisez les RSA pour de meilleures performances - Filtrer, Rechercher et remplacer, Vérification orthographique

Surveiller en permanence les performances des RSA et les modifier simultanément est la clé pour garantir l’efficacité globale de votre annonce.

L’outil Ad Text Optimization (RSA) d’Optmyzr est une solution tout-en-un qui vous aide à effectuer des modifications unitaires ou en masse sur vos RSA à partir de filtres soigneusement conçus. Vous pouvez également créer des filtres plus personnalisés pour identifier un sous-ensemble précis de RSA ou d’éléments RSA selon votre propre stratégie d’optimisation.

Filtres instantanés/personnalisés

Un ensemble de filtres instantanés couvrant les principaux points de contrôle (faible force de l’annonce, moins de ‘n’ éléments de titre/description, épinglé à la ‘nième’ position, éléments aux performances « Faible ») est disponible. Un large éventail d’options est également proposé pour vous aider à créer vos propres filtres personnalisés. Par exemple, examinez les RSA avec une force de l’annonce « Faible » et aucun élément épinglé, classés par ordre décroissant de valeur de conversion.

Rechercher et remplacer

Il s’agit d’une ressource extrêmement utile pour effectuer des modifications en masse sur vos éléments RSA. Par exemple, si vous souhaitez modifier tous les RSA qui contiennent encore « AdWords » et remplacer ce texte par « Google Ads », ou adapter des offres 2022 pour 2023. 

Vous pouvez choisir d’appliquer les modifications à vos RSA existants, de créer de nouveaux RSA tout en mettant en pause les existants, ou même de créer de nouveaux éléments sans avoir à remplacer d’éléments existants. 

Par exemple, ajoutez simplement le message d’une promotion en cours à tous les titres RSA existants et épinglez-les à une position particulière.

Vérification orthographique

Un large éventail de langues peut être sélectionné dans l’option « Spell Check » lors de la modification du RSA ou de ses éléments. Les mots mal orthographiés sont soulignés en rouge et vous avez la possibilité d’accepter les suggestions générées par le système ou d’ajouter le mot d’origine au dictionnaire.

Conseil Optmyzr: Utilisez le Rule Engine d’Optmyzr pour automatiser le processus de recherche et de remplacement des éléments RSA. Cela vous aidera à garantir que tout élément textuel obligatoire existe toujours dans l’ensemble de vos RSA.

Testez les performances des RSA et des éléments pour identifier les combinaisons d’annonces gagnantes

Avec les RSA, le test A/B/C/D/… traditionnel n’est peut-être pas aussi courant qu’avec les ETA (puisqu’on ne peut créer que 3 RSA par groupe d’annonces). Mais comme les RSA sont désormais le seul type d’annonce textuelle pouvant être créé, il est judicieux d’en créer plusieurs par groupe d’annonces et de vérifier leurs performances respectives. Le test des textes d’annonces peut être une stratégie héritée, mais il ne perd jamais vraiment de sa pertinence !

Utilisez l’outil AB Testing for Ads d’Optmyzr pour trouver les RSA qui atteignent vos objectifs commerciaux ou contribuent au succès de votre campagne publicitaire, mettre en pause les RSA les moins performants et en créer de nouveaux pour poursuivre les tests. L’outil recommande des titres, des lignes de description et des URL affichées très performants (à partir de vos meilleures annonces textuelles) pour créer de nouveaux RSA dans les groupes d’annonces où vous mettez en pause les annonces les moins performantes.

Il est également judicieux d’utiliser les variantes d’annonces (dans Expériences) de Google Ads pour effectuer des tests A/B des éléments RSA. Ces expériences au niveau des éléments permettent de tester l’impact de trois actions différentes sur les performances des RSA : l’ajout d’éléments, l’épinglage d’éléments et le remplacement d’éléments.

Pour en savoir plus, consultez l’article du blog SEJ rédigé par Frederick Vallaeys, CEO d’Optmyzr.

Conseil Optmyzr: Une fois ces expériences créées, utilisez l’outil Campaign Experiments d’Optmyzr pour voir comment vos expériences ont évolué sur l’ensemble des comptes, en un seul endroit, et choisissez de conserver les expériences de campagne ou d’y mettre fin.

Assurez-vous que vos RSA orientent correctement les internautes vers la page de destination souhaitée

Il est essentiel de vérifier le chargement fluide des pages de destination associées à vos RSA. Être informé le plus tôt possible de tout problème lié à vos pages de destination et à la diffusion de vos RSA permet d’agir rapidement. Cela évite des dépenses inutiles pour l’annonceur et une mauvaise expérience utilisateur causée par des pages de destination défectueuses.

Utilisez l’outil URL Checker d’Optmyzr pour planifier une vérification des URL de tous vos RSA. Il détecte les pages de destination cassées avec des erreurs 404 ou tout texte que vous souhaitez qu’il recherche (par exemple, indiquant qu’un produit est en rupture de stock ou suggérant une erreur de service). Il met automatiquement en pause les annonces dont les URL sont défaillantes et, lors de son prochain passage automatisé, se charge de réactiver ces RSA si le problème de la page de destination a entre-temps été résolu.

Reliez les stratégies dans un workflow bien défini

Si les campagnes sur le Réseau de Recherche consomment une part importante de votre budget publicitaire Google Ads, il est essentiel de veiller à ce que vos RSA donnent le meilleur d’eux-mêmes en continu. C’est pourquoi il est impératif d’effectuer régulièrement tous les contrôles de santé mentionnés ci-dessus.

Utilisez Account Blueprints pour planifier une série de tâches récurrentes dans Optmyzr. Vous pouvez également inclure des tâches en dehors de notre produit (comme des réunions au sein de votre équipe, la mise en place d’expériences, etc.) et attribuer un responsable à chacune d’elles. Une fois la fréquence souhaitée définie, elles s’exécutent périodiquement selon ces paramètres.

Si vous souhaitez commencer à optimiser vos RSA dès maintenant et que vous n’avez pas encore accès à nos outils, inscrivez-vous à notre essai gratuit de 14 jours. Vous aurez accès à l’ensemble de nos outils, et notre équipe se fera un plaisir de vous montrer comment utiliser Optmyzr au mieux pour atteindre vos objectifs.

Pour toute autre question et pour l’assistance produit (ou pour apprendre d’abord comment fonctionnent nos outils), écrivez à notre équipe à support@optmyzr.com.