--- title: "Résumé de la publicité payante de décembre 2020 par Mabo" serpTitle: "Résumé de la publicité payante de décembre 2020 par Mabo | Optmyzr" description: "Restez à la pointe des avancées de l'industrie payante avec le résumé mensuel de Mabo sur les nouveautés de Google Ads, Microsoft Ads, Facebook Ads, et plus encore." date: "2020-12-28" lastmod: "2026-04-30 21:52:25 +0530 +0530" author: "Andy Donaldson" authorTitle: "Responsable de compte technique" authorCompany: "Mabo" url: "https://www.optmyzr.com/fr/blog/dec-2020-paid-advertising-roundup-from-mabo-new-in-google-msft-facebook/" categories: - "Mises à jour PPC" - "Article invité" featured_image: "/forestry/features-updates-blog-feature-image-2020-12.webp" --- # Résumé de la publicité payante de décembre 2020 par Mabo > Restez à la pointe des avancées de l'industrie payante avec le résumé mensuel de Mabo sur les nouveautés de Google Ads, Microsoft Ads, Facebook Ads, et plus encore. **Author:** Andy Donaldson | **Published:** December 28, 2020 **Categories:** Mises à jour PPC, Article invité --- Pour clôturer cette année ambivalente, les dernières mises à jour achèvent ce que les plateformes ont construit ces derniers mois. L'apprentissage automatique a fait progresser les comptes, la demande du marché a battu des records et l'engagement du public est désormais plus important que jamais. Notre stratégie est régie par les ressources disponibles et tous les regards sont tournés vers ce que l'année prochaine nous réserve. ## 1\. Google Ads **Les Explications s'étendent au CPA cible** Les Explications sont une nouvelle fonctionnalité de Google Ads, auparavant en version bêta, qui vous offre des informations supplémentaires concernant vos campagnes et les facteurs de performance, tels que les ajustements d'enchères affectant les appareils. Nous avons constaté que celles-ci apparaissent de plus en plus dans nos campagnes tROAS avec grand bénéfice et maintenant la fonctionnalité [commencera à apparaître pour les campagnes tCPA](https://support.google.com/google-ads/answer/9000655). Ces informations supplémentaires sont inestimables lors de la planification stratégique, surtout pendant la saison des fêtes où les budgets ont tendance à fluctuer. **Google Ads Editor v1.5** Google Ads Editor est l'un de nos favoris étant donné tout ce que vous pouvez faire sur la plateforme par rapport à l'interface lente de l'application web Google Ads. Les nouvelles mises à jour offrent de nouvelles opportunités et avec la [récente version v1.5](https://support.google.com/google-ads/answer/10307894), nous avons accès à plus de recommandations, à la force des annonces pour les RSAs, et aux extensions d'image. Bien que l'application manque encore d'informations importantes telles que les Explications mentionnées ci-dessus, la capacité de filtrer pour de nouvelles métriques et de faire des modifications efficacement est toujours un grand avantage. ## 2\. Microsoft Advertising **Campagnes mixtes et changements de rétention des données** Microsoft [a ajouté des campagnes mixtes à leur plateforme](https://about.ads.microsoft.com/en-gb/blog/post/december-2020/new-holiday-season-segments-key-product-updates-for-december), vous permettant de combiner à la fois des groupes d'annonces réguliers et dynamiques en une seule campagne. Cela a beaucoup de potentiel, surtout en tenant compte des enchères intelligentes et des objectifs de campagne, auxquels les deux types de groupes d'annonces pourront contribuer. Que vous choisissiez de combiner vos groupes d'annonces ou de les garder séparés pour ne pas fausser les métriques vous appartient entièrement, mais pour les comptes avec un budget plus restreint, cela pourrait être énorme. Dans la même mise à jour, Microsoft a également annoncé des augmentations de leur fenêtre de rétention des données pour le suivi des événements universels, avec des données pouvant être conservées pendant 390 jours, contre 180 jours auparavant. Vous devrez mettre à jour la durée d'adhésion de vos listes de remarketing pour profiter de cette augmentation. ## 3\. Facebook & Instagram **Préparation pour iOS 14** Avec la sortie de la mise à jour iOS 14 d'Apple, ils ont annoncé leur cadre AppTrackingTransparency dans la lutte pour la confidentialité des données, qui oblige les applications à montrer à l'utilisateur comment leurs informations de suivi sont utilisées, notamment si ces informations sont envoyées ailleurs, ce qu'ils peuvent refuser. Cela a été un coup dur pour les plateformes publicitaires avec Facebook incluant ces invites à partir de janvier 2021. Pour contrer cela, ils ont [fourni une mise à jour](https://developers.facebook.com/blog/post/2020/12/16/preparing-partners-ios-14-mobile-web-advertising/) sur la façon dont ils s'adaptent à ce cadre, ainsi qu'une série de conseils sur la façon de préparer vos comptes. **Shopping maintenant sur Whatsapp** Avec de nombreuses entreprises utilisant Whatsapp pour leurs clients, Facebook continue de publier de nouvelles fonctionnalités pour favoriser un engagement plus efficace. La dernière mise à jour facilite [les achats avec les 'Carts'](https://about.fb.com/news/2020/12/making-it-easier-to-shop-on-whatsapp-with-carts/). Grâce aux Carts, vous pouvez parcourir les articles que vous recherchez et ajouter des produits à votre panier, prêts à être renvoyés au détaillant. Étant donné que Whatsapp est l'une des plateformes de médias sociaux les plus utilisées et appréciées au monde, cela est incroyablement puissant, c'est juste dommage que cela ne soit pas arrivé plus tôt. ## Un décembre calme Décembre a été calme en termes de mises à jour, étant donné combien les plateformes ont travaillé pour répondre à la demande que 2020 a apportée. Néanmoins, il y a un effort continu pour fournir plus d'outils aux annonceurs, avec Google élargissant ses informations pour les campagnes tCPA, Microsoft augmentant leurs fenêtres de rétention des données, et Facebook donnant un coup de jeune au shopping sur Whatsapp. Cette année a été difficile pour les annonceurs et a pourtant apporté de nombreuses opportunités avec les entreprises s'adaptant aux ventes en ligne. Tout au long de cette année, nous avons vu de nombreuses histoires de succès d'enchères intelligentes, des listes de produits gratuites disponibles pour les détaillants et plus d'informations que nous ne savons quoi en faire. Nous espérons que vous avez apprécié les mises à jour technologiques de cette année et vous souhaitons le meilleur alors que nous entrons dans la nouvelle année. --- *Source: [Résumé de la publicité payante de décembre 2020 par Mabo](https://www.optmyzr.com/fr/blog/dec-2020-paid-advertising-roundup-from-mabo-new-in-google-msft-facebook/)* *© Optmyzr. All rights reserved.*