Pour de nombreux annonceurs, la publicité en ligne est synonyme de publicité sur le réseau de recherche. Si vous avez un budget limité, vous créerez une campagne de recherche car vous souhaitez un bon retour sur investissement. Il est toujours prioritaire de cibler les utilisateurs actifs via la recherche plutôt que les utilisateurs passifs via l’affichage. Cependant, il existe certains cas où les campagnes d’affichage fonctionnent mieux que les campagnes de recherche. La logique est simple. Sur la recherche, les gens ne cherchent que des choses dont ils savent qu’elles existent.
Produit de niche
Si vous avez un produit de niche, vous ne trouverez pas beaucoup de mots-clés avec du trafic car personne ne le recherche. Même si vous ajoutez des mots-clés pertinents pour votre produit, il y a le problème de ces mots-clés étant catégorisés comme ayant un ‘faible volume de recherche’.
La solution ? Lancez une campagne d’affichage pour créer le buzz autour de votre produit. En plus des annonces textuelles, utilisez des annonces illustrées pour sensibiliser et construire votre marque. Il est très courant que les gens voient une annonce sur le réseau d’affichage puis recherchent ce produit/site sur la recherche. Cette campagne d’affichage ne créera pas seulement de la notoriété, elle augmentera le nombre de requêtes de recherche sur vos mots-clés de marque/produit.
Marché saturé
Vous faites partie d’une industrie saturée et les CPC moyens sont très élevés. Même pour des mots-clés avec un Quality Score de 10, vous payez plus de 20 $ par clic. Dans une telle situation, il n’y a pas grand-chose à faire à part enchérir plus haut car l’espace lui-même est très compétitif. Si vous avez un budget limité, lancez une campagne d’affichage ciblée en utilisant le ciblage par mots-clés et par catégorie. Cela vous permettra d’atteindre un public spécifique. Les CPC sont beaucoup plus bas, ce qui s’avère plus rentable. Lancez une campagne de recherche pour les mots-clés qui sont rentables et convertissent dans votre coût par conversion (CPA) cible et utilisez une partie de votre budget pour l’affichage.
Événement à venir
Vous faites la publicité d’un événement ou d’un concert qui va bientôt avoir lieu. S’il ne s’agit pas d’un événement qui se produit chaque année, alors les gens ne sauront pas le rechercher. Par exemple, un concert de Madonna a lieu dans une ville. Comme ce n’est pas un événement annuel comme Noël ou Halloween, les gens ne le rechercheront pas. Dans ce cas, lancer une campagne d’affichage créera de la notoriété. Cette notoriété se traduira par des requêtes de recherche pour des billets, etc.
Analysez votre situation et essayez l'affichage car cela pourrait simplement mieux fonctionner pour vous !
