La “mise en enchères empilée” ou “enchères par paliers” est une stratégie dans laquelle le même mot-clé est ajouté dans plusieurs types de correspondance pour mieux contrôler les coûts. Plus une requête est proche d’un mot-clé, plus elle a de chances de mener à une conversion, et donc plus un annonceur est prêt à dépenser.
Cela semble simple… où est le piège ?
Pour que cette stratégie fonctionne, vous devez maintenir les enchères pour chaque type de correspondance autour du même montant. Par exemple, et comme l’a expliqué Frederick Vallaeys dans cet article de Search Engine Land, “si le CPC max du mot-clé en correspondance exacte est de 1,00 $, l’annonceur peut vouloir enchérir 80 % (ou 0,80 $) pour la correspondance de phrase et 60 % (ou 0,60 $) pour la correspondance large ou large modifiée”.
Les problèmes avec les enchères par paliers résultent généralement du fait que l’enchère est modifiée pour un mot-clé, mais pas pour ses équivalents de type de correspondance. Cela entraîne un problème confus et très problématique, car les enchères par paliers ne sont plus en place et vous pourriez vous retrouver avec des enchères que vous ne contrôlez pas, ou qui échappent à votre vigilance.
Comment gérer avec succès les enchères par paliers
Chez Optmyzr, nous avons mis au point une solution qui rassemble une recette personnalisée à partir de notre Rule Engine, sa propre capacité de feuille de calcul, un script amélioré et l’automatisation, pour créer un flux de travail sans tracas pour la gestion des enchères par paliers.
Pour commencer, vous devrez d’abord utiliser notre script amélioré Stacked Bids pour définir le ratio que vous souhaitez maintenir entre les différentes enchères pour les mots-clés dans plusieurs types de correspondance. Avec ce script, une feuille de calcul sera générée avec une liste de mots-clés existant dans plusieurs types de correspondance. En exécutant régulièrement ce script, vous pouvez trouver des mots-clés dans plusieurs types de correspondance avec leurs enchères actuelles et attendues.
Une fois que vous avez configuré cela, vous pouvez intégrer la même feuille de calcul dans le Rule Engine et créer des règles comme indiqué ci-dessous. Ces règles vous permettront de définir les enchères pour les mots-clés en correspondance de phrase et en correspondance large à 80 % et 60 % du CPC en correspondance exacte respectivement.
Le résultat de cette recette vous donnera une liste de suggestions de mots-clés ajoutés dans plusieurs types de correspondance et les nouvelles enchères calculées pour eux afin de maintenir les enchères par paliers.
Par exemple, vous pouvez trouver un mot-clé en correspondance de phrase dont les enchères actuelles sont plus élevées que celles de leurs équivalents en correspondance exacte et définir leurs enchères à 60 % des mots-clés en correspondance exacte Max CPC (cela sera automatiquement intégré dans la feuille de calcul).
Avec la capacité d’automatisation du Rule Engine, vous pouvez programmer cette recette pour être exécutée sur une base hebdomadaire et vous assurer que vos enchères par paliers sont toutes en place !
Cette solution personnalisée a été réalisée en utilisant le Rule Engine et les scripts améliorés d’Optmyzr. Si vous avez besoin que nous mettions cette recette dans votre compte, veuillez écrire à support@optmyzr.com et nous serons ravis de le faire !
