Certains outils PPC se contentent de mettre une interface différente sur des fonctionnalités existantes des moteurs, mais chez Optmyzr, nous nous efforçons de créer des fonctionnalités qui ne se contentent pas de reconditionner ce qui est déjà disponible gratuitement. Notre objectif est de rendre vraiment facile certaines tâches qui prendraient beaucoup de temps à réaliser dans l’interface AdWords ou l’AdWords Editor.
Notre Rule Engine est un exemple d’outil spécialisé qui facilite des tâches autrement trop chronophages. Laissez-moi vous donner un exemple d’une optimisation personnalisée vraiment cool que vous pouvez configurer avec notre Rule Engine.
Mettre en pause les mots-clés coûteux par rapport à la campagne dans laquelle ils se trouvent
Tout le monde veut corriger les mots-clés coûteux. Mais qu’est-ce que cela signifie pour un mot-clé d’être « coûteux » ? Un mot-clé de marque devrait probablement être beaucoup moins cher qu’un mot-clé non-marquant, mais cela signifie-t-il que tous les mots-clés de marque sont bon marché et que les mots-clés non-marquants sont chers ? Bien sûr que non ! Nous devrions déterminer la « cherté » en fonction du type de mot-clé. Et l’un des moyens les plus simples de connaître le type de mot-clé est de regarder la campagne dans laquelle il se trouve.
Ainsi, une façon de trouver des mots-clés « coûteux » est de rechercher ceux dont les coûts moyens sont beaucoup plus élevés que ceux des autres mots-clés de la même campagne.
Essayez maintenant de faire cela rapidement dans AdWords…
Vous pourriez essayer une Règle Automatisée, mais comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran, les métriques auxquelles nous avons accès dans les Règles Automatisées d’AdWords sont celles de l’entité sur laquelle nous agissons. Donc, si nous essayons de mettre en pause des mots-clés coûteux, nous ne pouvons utiliser que les données des mots-clés pour prendre cette décision et nous n’avons pas accès aux données de la campagne pour ce mot-clé.
Ensuite, considérez que vous pourriez vouloir changer votre définition de « coûteux » au fil du temps. Les premières fois que vous effectuez cette analyse, vous pourriez rechercher de grands écarts, disons des mots-clés qui coûtent au moins deux fois le coût attendu. Mais à mesure que vous exécutez la règle plus fréquemment, vous pourriez vouloir inclure des mots-clés qui sont juste 30 % plus chers. Cela signifie que vous devez être capable d’écrire une équation pour faire l’analyse. Les Règles Automatisées n’ont pas de générateurs de formules, vous ne pouvez faire que des comparaisons simples.
Puisqu’une Règle Automatisée ne fonctionnera pas, que diriez-vous d’utiliser simplement l’interface AdWords ? Vous pourriez certainement le faire et le processus ressemblerait à peu près à ceci :
- Téléchargez le rapport de mots-clés
- Téléchargez le rapport de campagne
- Combinez les 2 dans une feuille de calcul en utilisant VLOOKUP pour rapprocher les données de campagne des données de mots-clés
- Écrivez une formule pour trouver les mots-clés aberrants
- Écrivez une formule pour définir une nouvelle enchère ou un statut pour les aberrants
- Téléchargez les nouvelles enchères dans AdWords via l’Editor ou les Téléchargements en Masse
C’est faisable mais à moins que vous ne puissiez automatiser cela, vous ne le ferez probablement pas aussi souvent que vous le souhaiteriez.
Personnellement, j’ai une fois fait une optimisation qui a nécessité 27 rapports distincts : une combinaison de différentes fenêtres de rétrospective, différents niveaux du compte, et quelques rapports supplémentaires pour obtenir des conversions ventilées par type.
Nous avons construit le Rule Engine parce que nous ne voulons jamais que vous ayez à traverser la douleur que j’ai endurée pour faire cette optimisation monstrueuse. Voici à quoi ressemble la création d’une règle :
Ce que montre la capture d’écran est la règle terminée. Nous avons déjà préconstruit cela comme une recette pour que quiconque puisse la copier dans son compte en quelques secondes. Mais si vous voulez la modifier ou écrire une règle à partir de zéro, c’est facile aussi. Voici à quoi ressemble notre écran pour éditer une condition :
Il suffit de cliquer d’un côté de l’équation et de choisir une métrique ou d’écrire une formule personnalisée. Vous pouvez choisir si la métrique concerne le mot-clé, son groupe d’annonces parent ou la campagne, ou le compte. Vous pouvez également choisir si les métriques doivent concerner un seul segment, comme un type d’appareil particulier.
Plus d’optimisations qui sont beaucoup plus faciles dans Optmyzr
Voici quelques autres optimisations qui sont vraiment faciles dans Optmyzr par rapport à les faire dans AdWords :
- Réduire le coût des mots-clés avec des CPA élevés MAIS seulement s’ils sont dans une campagne qui manque l’objectif de CPA
- Identifier tous les mots-clés qui dépassent l’objectif de CPA pour les 7 derniers jours mais qui atteignaient l’objectif de CPA pour les 30 derniers jours.
- Mettre à jour les enchères CPC en fonction d’un objectif ROAS en tenant compte de la plage de dates la plus courte possible dans laquelle un groupe de produits a au moins 2 conversions.
Il y a tellement plus que vous pouvez faire avec le Rule Engine, donc j’espère vous avoir donné un aperçu de sa puissance et que vous commencerez à l’expérimenter pour vos propres optimisations. J’aimerais savoir comment vous avez utilisé le Rule Engine pour réaliser une optimisation incroyable en une fraction du temps qu’il aurait fallu dans AdWords.
Et si vous n’avez pas accès au Rule Engine (une fonctionnalité du plan Pro), contactez notre équipe de support pour que nous puissions vous offrir un essai gratuit.
