Que vous soyez une entreprise SaaS ou Ecommerce, mener des recherches de mots-clés efficaces devrait être l’une de vos principales priorités. Essentielles au succès de vos efforts de marketing digital, des recherches de mots-clés efficaces vous donneront un aperçu des types de recherches effectuées par vos consommateurs, informant votre stratégie de contenu sur tous les canaux.

Qu’est-ce que la recherche de mots-clés ?

La recherche de mots-clés est le processus de découverte et de compréhension des types de requêtes de recherche et de mots-clés que votre audience cible utilise lorsqu’elle recherche vos produits ou services.

Cela implique d’explorer les types de mots-clés qui résonnent le plus avec vos consommateurs et d’utiliser des outils de recherche de mots-clés pour analyser leur efficacité.

Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle si importante ?

Une recherche de mots-clés efficace est essentielle pour vos efforts publicitaires et la création de contenu. Que vous souhaitiez lancer une nouvelle campagne marketing ou que vous cherchiez des moyens d’augmenter vos revenus et votre base de clients, la recherche de mots-clés vous aidera à comprendre ce que vos consommateurs recherchent.

Puisque la recherche de mots-clés vous donnera un aperçu de ce que les clients recherchent, vous pourrez adapter votre contenu et ses mots-clés en fonction de ces résultats. Elle peut également vous informer sur vos taux de succès actuels en matière de mots-clés, vous offrant une chance d’améliorer ou de surpasser vos concurrents.

Vous voulez être le site vers lequel les consommateurs se tournent pour leurs requêtes et besoins, ce qui signifie se rapprocher le plus possible du sommet de la première SERP, et la recherche de mots-clés peut vous aider à y parvenir.

Pour vous aider avec les tenants et aboutissants, nous avons créé un guide essentiel pour mener des recherches de mots-clés efficaces pour votre entreprise.

1. Planifiez à l’avance et préparez-vous.

Pour que votre recherche de mots-clés soit vraiment efficace, vous devez vous concentrer sur vos clients. Vous devez déterminer ce qu’ils recherchent, les mots-clés qu’ils sont le plus susceptibles d’utiliser, et quel type de contenu vous pouvez créer pour répondre à leurs besoins.

Considérez tous vos objectifs et buts marketing, et alignez-les avec les besoins de vos consommateurs. Faites des recherches pour comprendre votre audience cible, en posant des questions telles que :

· Quels types de services ou produits recherchent-ils dans votre niche ?

· Quels mots et questions utilisent-ils lors de leurs recherches ?

· Quelles sont les localisations de votre audience cible (internationale ou nationale) ?

· Pourquoi s’intéressent-ils à vos produits et services ?

· Quel type de contenu préfèrent-ils ?

Une fois que vous êtes préparé, vous pouvez commencer à vous concentrer sur la création de mots-clés qui s’alignent avec les habitudes et besoins de vos clients, guidant le type de contenu et de campagnes que vous créez.

2. Explorez et découvrez des idées de mots-clés.

La première étape pour mener une recherche de mots-clés efficace est de générer de nouvelles idées. En plus de simplement observer les habitudes et préférences des clients, vous devriez également faire un peu de recherche approfondie sur les mots-clés utilisés par vos concurrents et explorer des idées de départ de votre niche.

Mots-clés de départ

Souvent appelés mots-clés de base, les mots-clés de départ sont la fondation de ce que votre niche et vos produits consistent. Ils sont généralement composés d’un à deux mots et se rapportent directement à ce que vous vendez – et ils sont le tout début de votre recherche de mots-clés.

En élaborant des mots-clés de départ, pensez aux types de mots-clés liés à votre industrie et à ce que vos clients rechercheraient typiquement. Si vous vendez des gâteaux, par exemple, certains mots-clés de départ pourraient inclure :

· Boulangerie

· Glaçage à la vanille

· Gâteau d’anniversaire

· Gâteaux personnalisés

Bien qu’utiles, il est important de se rappeler que les mots-clés de départ ne sont que votre point de départ. Vous n’utiliserez pas nécessairement ces mots-clés dans votre contenu pour cibler les consommateurs, surtout si vous débutez dans un marché compétitif.

Ces mots-clés de départ, cependant, vous aideront dans les étapes ultérieures de votre recherche, vous informant sur la manière de restreindre les sujets sur lesquels vous concentrer.

Mots-clés de longue traîne vs. mots-clés génériques

Également connus sous le nom de mots-clés de départ, les mots-clés génériques sont les mots-clés courts et concis qui sont les plus populaires et génériques pour votre niche. D’un autre côté, les mots-clés de longue traîne sont généralement des termes de recherche plus longs qui sont plus spécifiques et ciblés sur un sujet particulier.

Quelques exemples de mots-clés de longue traîne pour notre boutique de gâteaux imaginaire pourraient inclure :

· Gâteaux végétaliens au Colorado

· Boutique de cheesecake près de chez moi

· Magasin de décoration de gâteaux

Lors de votre recherche, il est essentiel de considérer si vous allez utiliser des mots-clés de longue traîne ou génériques, mais la plupart des entreprises optent pour les mots-clés de longue traîne. La raison en est simple – vous voulez apparaître sur la première SERP pour une phrase que vous ciblez, mais le faire pour des mots-clés très populaires (génériques) est susceptible de demander trop d’efforts et de dépenses.

Les mots-clés les plus génériques et courants sont très saturés, donc la concurrence est élevée. Vous avez plus de chances de vous classer plus haut avec des mots-clés très spécifiques liés à votre niche. Cela vaut également pour la recherche de mots-clés pour les annonces PPC.

Plus un mot-clé est compétitif, plus il vous coûtera cher de battre vos rivaux pour ces clics.

Entrez dans l’esprit des utilisateurs.

Une autre façon simple de trouver des mots-clés est de se mettre dans l’esprit des utilisateurs et des clients potentiels. En plus de penser aux types de recherches qu’ils sont susceptibles de faire, faites quelques recherches vous-même !

Consultez Quora et Reddit pour des idées, en recherchant les mots-clés et phrases les plus utilisés dans les questions de votre niche. Vous pourriez être surpris de ce que vous trouvez, mais cela pourrait vous aider à savoir quels types de mots-clés inclure ensuite dans votre contenu ou vos annonces.

Il pourrait également être utile de demander à vos consommateurs ce qu’ils recherchent et quels types de mots-clés ils sont le plus susceptibles d’utiliser. Envisagez d’utiliser des logiciels de télémarketing sortant et des enquêtes pour entrer en contact avec les consommateurs, en leur demandant leurs questions les plus courantes sur vos produits ou services afin que vous puissiez ajuster votre contenu en conséquence.

Cela vous aidera également à montrer quels sujets et domaines approfondir lors de la recherche de mots-clés.

Regardez vos concurrents.

Plongez profondément dans les types de mots-clés utilisés par vos concurrents – et c’est là que votre liste de mots-clés de départ brainstormée sera utile ! Utilisez ces mots-clés de départ pour vous informer sur le type de concurrence à examiner.

Si nous utilisons l’exemple de notre boutique de gâteaux, nous constaterons que nous voulons éviter les boutiques de gâteaux et boulangeries trop commercialisées et populaires, telles que Greggs (pour le Royaume-Uni) ou Hummingbird Bakery. Vous ne devriez pas voir des acteurs majeurs comme ceux-ci comme vos concurrents, au lieu de cela, regardez ceux à une échelle similaire à la vôtre dans votre niche directe.

Peut-être vous spécialisez-vous dans les gâteaux végétaliens dans la région de Toronto – concentrez-vous sur ces détails et trouvez votre concurrence dans ces marges. Une fois que vous avez restreint vos concurrents, tapez vos mots-clés de départ en regardant quelles entreprises apparaissent en premier sur la SERP.

Vous pouvez ensuite insérer les mots-clés les plus populaires dans un explorateur de site ou un outil de recherche de mots-clés (plus d’informations à ce sujet plus tard) pour trouver des mots-clés similaires à utiliser. Ces outils vous donneront également un aperçu du trafic que ces sites obtiennent en utilisant ces mots-clés, vous aidant à déterminer s’ils valent la peine d’être utilisés dans votre contenu ou non.

3. Utilisez des outils de recherche de mots-clés.

L’un des moyens les plus simples de découvrir de nouveaux mots-clés est d’utiliser des outils de recherche de mots-clés tels que Google Keyword Planner et Ahrefs. Ces outils vous aideront à générer une liste de mots-clés liés à votre niche tout en montrant le facteur de classement de chaque mot.

Ils sont également importants pour rechercher les analyses derrière chaque terme, quelque chose que vous faites peut-être déjà avec vos analyses Ecommerce pour la croissance et les revenus du magasin.

Complètement gratuit et facile à utiliser, Google Keyword Planner est excellent pour générer de nouvelles idées de mots-clés qui utilisent votre mot-clé de départ comme source d’inspiration tout en proposant ses propres suggestions.

Le Planner vous montrera également les recherches mensuelles moyennes pour chaque terme, ainsi que leur taux de concurrence. Cela est particulièrement important lors de la décision d’utiliser un mot-clé générique ou de longue traîne, car vous voudrez toujours en choisir un qui est le plus spécifique à votre niche, pour rendre aussi facile que possible d’être aussi haut sur la première SERP que vous pouvez.

Ahrefs est un outil tout aussi utile mais vous coûtera – tout dépend de votre sérieux à propos de la recherche de mots-clés. Bien que l’outil de Google soit plus que suffisant pour vous aider, Ahrefs va plus loin en générant jusqu’à un million d’idées avec des analyses supplémentaires disponibles.

4. Analysez vos mots-clés.

Vous devez analyser vos choix de mots-clés pour optimiser les campagnes et le contenu pour voir s’ils fonctionnent de manière constante. Nous avons déjà couvert comment vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés pour comprendre l’intention avant de choisir des mots-clés, mais il est tout aussi important de vérifier une fois que vous les avez implémentés dans votre contenu.

Tout comme vous pourriez utiliser des métriques d’appel pour comprendre la croissance de votre centre d’appels au fil du temps, vous devriez utiliser des analyses pour comprendre combien d’utilisateurs votre contenu attire sur une période de temps.

5. Intégrez les mots-clés dans votre contenu.

Une fois que vous avez terminé votre recherche, vous pouvez commencer à intégrer vos mots-clés dans le contenu et les campagnes – expérimentez avec les types d’annonces et le marketing par email pour voir quel type de contenu vos utilisateurs préfèrent. Bien que le succès des mots-clés soit important, il est également crucial d’utiliser et de livrer le contenu dans un format qui plaît le plus aux consommateurs.

6. Ayez les bons systèmes en place.

Assurez-vous d’avoir les bons systèmes et logiciels en place qui vous permettront de mener des recherches de mots-clés efficacement. Si vous avez une équipe qui travaille dessus à distance, assurez-vous qu’elle est équipée des bons outils d’automatisation du marketing pour qu’elle puisse se concentrer sur les tâches les plus importantes.

Vous pourriez également envisager d’installer une solution de sécurité réseau d’entreprise sur vos systèmes pour protéger vos données et logiciels. Cela est particulièrement important si vous avez du personnel travaillant dans différents endroits.

Ceci est un article invité. Les vues et opinions exprimées par l’auteur sont uniquement les siennes et ne représentent pas celles d’Optmyzr.

À propos de l’auteur :

Victorio est le Directeur Associé SEO chez RingCentral, un leader mondial des solutions de communication et de collaboration basées sur le cloud. Il a plus de 13 ans d’expérience approfondie dans les opérations web et digitales avec une expérience diversifiée en tant qu’ingénieur web, chef de produit et stratège en marketing digital.