--- title: "La fin des stratégies d'enchères tCPA et tROAS et ce que cela signifie pour les utilisateurs d'Optmyzr" serpTitle: "La fin des stratégies d'enchères tCPA et tROAS et ce que cela signifie pour les utilisateurs d'Optmyzr" description: "Comprenez comment la disparition de tCPA et tROAS affecte les annonceurs dans le secteur de la recherche payante. Cliquez pour obtenir des insights de professionnels du PPC." date: "2021-03-17" lastmod: "2026-04-16 19:03:09 +0530 +0530" author: "Frederick Vallaeys" authorTitle: "Co-fondateur & PDG" authorCompany: "Optmyzr" url: "https://www.optmyzr.com/fr/blog/end-tcpa-troas-what-it-means-optmyzr-users/" categories: - "Bid Management" - "Automated Bidding" featured_image: "/forestry/pexels-andrea-piacquadio-3760778.webp" --- # La fin des stratégies d'enchères tCPA et tROAS et ce que cela signifie pour les utilisateurs d'Optmyzr > Comprenez comment la disparition de tCPA et tROAS affecte les annonceurs dans le secteur de la recherche payante. Cliquez pour obtenir des insights de professionnels du PPC. **Author:** Frederick Vallaeys | **Published:** March 17, 2021 **Categories:** Bid Management, Automated Bidding --- Il y a quelques semaines, le blog des développeurs de Google a publié une annonce discrète : Google Ads va retirer ses stratégies d'enchères intelligentes Target CPA (tCPA) et Target ROAS (tROAS). À partir d'avril 2021, ces fonctionnalités seront fusionnées avec d'autres stratégies d'enchères existantes. Pour la plupart des annonceurs, la seule différence sera de passer à une stratégie d'enchères avec un nom différent sans impact sur la performance. Mais pour être prudent, vous devriez revoir la configuration de votre compte et le surveiller pour détecter d'éventuelles irrégularités pendant cette transition. ## Qu'est-ce que Google change ? À partir d'avril 2021, les annonceurs ne pourront plus créer directement des stratégies d'enchères tROAS ou tCPA. À la place, il y aura deux nouveaux champs : un pour ajouter un CPA cible pour la stratégie « Maximize Conversions », et un autre pour le ROAS cible pour la stratégie « Maximize Conversion Value ». Cela signifie que les stratégies tCPA et tROAS seront entièrement absorbées par ces nouveaux avatars. ![](/forestry/image4.webp) Voici ce que le spécialiste de Google Shopping [Kirk Williams](https://twitter.com/PPCKirk/status/1371529834300465152) a à dire sur ce changement : ![](/forestry/image2.webp) ## Ce que cela signifie pour les annonceurs Si vous utilisez les enchères intelligentes, vous devrez commencer à utiliser un paramètre différent pour atteindre vos objectifs de CPA et de ROAS. Étant donné que les annonceurs qui utilisent Target ROAS pour les campagnes Smart Shopping utilisent déjà effectivement une stratégie Maximize Conversion Value avec un tROAS, la version recherche commencera naturellement à ressembler un peu à cela. Ce tableau montre les nouveaux paramètres qui seront équivalents à ceux que vous utilisez peut-être aujourd'hui : ![](/forestry/screenshot-22.webp) **_Une chose de plus._** Nous savons que la mise aux enchères des annonces utilise un prix au coût par clic, même avec tCPA ou tROAS. Bien que les enchères automatisées de Google aident les annonceurs à acheter plus de clics ayant un taux de conversion ou une valeur de conversion prédite, combinées avec le CPC, elles aideront les annonceurs à atteindre leurs objectifs de CPA ou de ROAS. ## Créer des contraintes budgétaires Le fonctionnement des stratégies d'enchères dépend de leurs contraintes. Alors que pouvez-vous faire lorsque Target CPA/ROAS et votre budget agissent tous deux comme des contraintes ? Dans le passé, Google recommandait aux annonceurs utilisant l'ancienne stratégie **tCPA** et un budget contraint soit de supprimer la contrainte budgétaire (en augmentant le budget), soit de passer à l'ancienne stratégie **Maximize Conversions**. Cela ne fonctionnera évidemment pas lorsque **tCPA** et **Maximize Conversions** seront fusionnés et deviendront identiques. Ce qui signifie qu'après la transition, les annonceurs utilisant **Maximize Conversions** avec un paramètre **tCPA** et un budget contraint devraient soit augmenter leur budget, soit supprimer le paramètre CPA. ![](/forestry/image3.webp) ## Pourquoi Maximize Conversions ne devrait pas avoir un CPA cible et un budget limité Le professionnel du PPC Martin Röttgerding a une [perspective intéressante](https://twitter.com/bloomarty/status/1367879242806091778?ref_src=twsrc%5Etfw%22) sur ce qui pourrait se passer si les annonceurs utilisent leur stratégie d'enchères avec deux contraintes : ![](/forestry/image1.webp) Une stratégie **Maximize Conversions** est assez déterminée à acheter autant de conversions que possible. Lorsque vous supprimez la contrainte budgétaire, cet objectif se transforme alors en acheter chaque conversion, ce qui est risqué car vous n'aurez aucune protection contre des coûts incrémentaux excessivement élevés par conversion. S'il y a un budget limité pour cette stratégie, alors elle continuera seulement à acheter la prochaine conversion la moins chère jusqu'à ce que le budget soit épuisé. Introduire une contrainte de CPA cible par-dessus ne fera qu'établir des objectifs contradictoires car le système pourrait soit acheter plus de conversions à des prix plus bas, soit moins de conversions plus proches de votre CPA cible. Lorsque vous introduisez des objectifs contradictoires, vous perdez le contrôle du système. Il pourrait décider de prioriser un objectif aujourd'hui et l'autre demain. Et lorsque vos résultats ne sont pas ceux que vous attendiez, il est difficile de trouver la raison car le système ne vous dit pas ce qu'il a essayé de faire. ![](/forestry/screenshot-23.webp) Si vous allez utiliser **Maximize Conversions** avec le paramètre **tCPA** pour une campagne avec un budget contraint, au minimum, vous devez surveiller la qualité des conversions après le changement. ## Révisez vos conversions Lorsqu'une conversion est bon marché, cela signifie que peu d'annonceurs la valorisent suffisamment et donc il y a peu de concurrence pour elle. Et en retour, Google marque cette conversion de faible valeur et la rend disponible à un prix inférieur. Donc, lorsque vous utilisez **Maximize Conversions** sans paramètre **tCPA**, vous pourriez acheter certaines des conversions qui ont moins de valeur pour les autres. La seule issue ? _Aidez Google à comprendre ce que vous valorisez vraiment dans une conversion_. Utilisez l'[importation de conversions hors ligne](https://support.google.com/google-ads/answer/7012522?hl=en) (OCI) pour indiquer à Google quelles conversions étaient plus ou moins précieuses pour vous. Cela aidera leurs machines à cibler plus de bonnes conversions. ## Que faire si vous utilisez Optmyzr Avec la disparition des stratégies d'enchères tCPA et tROAS, nous ne prévoyons pas de voir beaucoup de changements en termes de gestion des enchères. Cependant, il y a quelques choses que nous recommandons aux utilisateurs d'Optmyzr de faire pour anticiper les choses. Par précaution, configurez des alertes automatisées pour surveiller les anomalies de performance. Utilisez les outils d'optimisation budgétaire dans Optmyzr pour vous assurer que les paramètres budgétaires ne suffoquent pas les campagnes rentables. En attendant la réponse officielle de Google, nous continuerons à mettre à jour nos stratégies préconstruites dans le Rule Engine pour aider les utilisateurs d'Optmyzr à gérer cette transition plus facilement. Les annonceurs avec des règles existantes utilisant d'anciennes stratégies devront commencer à réviser leur configuration. Si vous ne savez pas quoi faire, [contactez notre équipe de support](mailto:support@optmyzr.com) ou votre gestionnaire de compte pour obtenir de l'aide. Nous contacterons également tous les utilisateurs qui seront impactés par ces changements pour vous informer de ce qu'il faut faire à mesure que nous nous rapprochons de la période où Google prévoit de supprimer ces stratégies entièrement. --- *Source: [La fin des stratégies d'enchères tCPA et tROAS et ce que cela signifie pour les utilisateurs d'Optmyzr](https://www.optmyzr.com/fr/blog/end-tcpa-troas-what-it-means-optmyzr-users/)* *© Optmyzr. All rights reserved.*