Lorsque les mots-clés n’apparaissent pas sur la première page des résultats de recherche, vous perdez beaucoup de trafic potentiel. Le First Page Bridger identifie les mots-clés qui sont tout près d’atteindre la première page avec vos enchères actuelles. Avec juste une petite augmentation de l’enchère, ils attraperont le train pour plus d’impressions plutôt que de tomber dans le vide où ils seront relégués à l’oubli de la deuxième page.
Google attribue l’enchère de première page à chaque mot-clé. Cette enchère est une estimation du montant que vous devez enchérir pour apparaître sur la première page. Elle n’est pas la même pour tous les mots-clés ou même pour le même mot-clé dans différents comptes. Elle est calculée en fonction du Quality Score et de la concurrence. L’enchère requise pour la première page est relativement basse pour les mots-clés avec un bon Quality Score. Cependant, dans les marchés compétitifs et saturés, vous trouverez des enchères de première page élevées pour des mots-clés avec de bons Quality Scores (7-10) également.
L’enchère de première page est directionnelle. C’est l’enchère minimale requise pour apparaître sur la première page des résultats de recherche. Elle ne garantit pas une position élevée.
Pourquoi est-il important d’apparaître sur la première page des résultats de recherche ?
L’espace publicitaire sur la première page des résultats de recherche est un emplacement de choix car la plupart des utilisateurs ne vont pas au-delà de la première page lorsqu’ils recherchent quelque chose. Les mots-clés apparaissant sur la première page des résultats de recherche obtiennent toujours plus de trafic.
Comment décider quels mots-clés doivent être au-dessus de l’enchère de première page ?
Cela dépend vraiment de votre budget et de l’importance d’un mot-clé pour votre entreprise. Si vous avez le budget, vous pouvez garder tous vos mots-clés au-dessus de l’enchère de première page. Cependant, si vous devez choisir, nous recommandons de segmenter les mots-clés en trois sections basées sur l’impact et l’augmentation d’enchère requise pour répondre aux exigences de la première page. La façon la plus simple de créer ces segments est d’utiliser des données tangibles. Nous recommandons d’augmenter les enchères pour la première section de mots-clés.
- Augmentation minimale, impact maximal : Mots-clés avec un Quality Score élevé (7 – 10) et enchère actuelle juste légèrement (10 – 20%) en dessous de l’enchère de première page.
- Augmentation moyenne, impact élevé : Mots-clés avec un Quality Score entre 5 et 6 et enchère actuelle 20 – 40% en dessous de l’enchère de première page.
- Augmentation maximale, impact minimal : Mots-clés avec un Quality Score inférieur à 5 et enchère actuelle 40%+ en dessous de l’enchère de première page.
Comment Optmyzr aide-t-il ?
Notre système analyse les données de performance pour chaque mot-clé et vous fournit une liste de mots-clés qui auront le plus grand impact avec une augmentation minimale de l’enchère. Vous pouvez choisir d’augmenter l’enchère à l’enchère de première page ou à un pourcentage légèrement supérieur à l’enchère de première page pour ces mots-clés. Les mots-clés recommandés par le système ont déjà un bon Quality Score et ont juste besoin d’un petit coup de pouce en termes d’enchères. Augmenter les enchères pour ces mots-clés leur donne une chance de performer et peut aider à obtenir plus de trafic et de ventes. Il est parfois difficile de repérer ces mots-clés car ils sont ’enterrés’ dans la liste des mots-clés dont les enchères sont en dessous de l’enchère de première page requise. Vous pouvez examiner et mettre en œuvre les changements d’enchères en un seul clic depuis l’interface d’Optmyzr.
