Aujourd’hui, Google a annoncé l’ajout de sept nouveaux champs de Quality Score (QS) dans AdWords, y compris le QS historique. Inutile de dire que nous sommes de grands fans de donner aux annonceurs l’accès à ces données. Après tout, le premier outil majeur d’Optmyzr était le traqueur de QS historique que nous avons lancé à l’été 2013. Depuis lors, nous avons suivi des milliards de points de données pour aider les annonceurs à mieux comprendre leurs Quality Scores.
Est-il nécessaire de continuer à utiliser des outils pour le suivi du QS maintenant que Google fournit la même fonctionnalité directement dans AdWords ?
Comme le dit Jacob de nos amis chez Hanapin, c’est vraiment agréable que tout annonceur puisse désormais obtenir les données, sans avoir besoin de recourir à des outils ou à des scripts AdWords. Mais il y a des avantages significatifs à utiliser Optmyzr pour suivre le QS. Voici 5 choses que vous pouvez faire avec le Quality Score dans Optmyzr que vous ne pouvez pas faire dans AdWords.
#1 : Optmyzr vous aide à prioriser les Quality Scores à corriger
Bien qu’AdWords inclue désormais à la fois le QS actuel et historique, il n’y a pas de colonne pour vous permettre de voir la différence entre ces deux chiffres. Cela peut sembler trivial, mais lorsqu’il s’agit de centaines ou de milliers de mots-clés, il est agréable d’avoir un moyen simple de trouver les mots-clés avec la plus grande augmentation ou diminution du QS.
Le traqueur de Quality Score d’Optmyzr inclut une colonne appelée Changement de QS. Elle montre la différence numérique entre le QS à la date de début et de fin de la plage sélectionnée. En cliquant sur cette colonne, il est très facile de trouver les mots-clés avec la plus grande baisse de Quality Score. C’est un excellent outil pour identifier les mots-clés qui nécessitent le plus d’attention.
#2 : Optmyzr montre le QS agrégé et le QS du compte
Il est facile de concentrer votre attention au mauvais endroit si vous ne prenez pas en compte le volume. Par exemple, regardez la capture d’écran du dernier paragraphe et remarquez que le mot-clé avec la plus grande baisse de QS avait 18 impressions. Il pourrait être possible d’améliorer le Quality Score de ce mot-clé, mais dans quelle mesure cela bénéficiera-t-il réellement au compte ?
C’est pourquoi Optmyzr a toujours fourni un QS agrégé sous la forme d’un Quality Score au niveau du compte pondéré par les impressions, ainsi qu’un QS de campagne et un QS de groupe d’annonces.
Cela aide les annonceurs à se concentrer sur les changements dans les endroits qui peuvent avoir le plus grand retour sur investissement. Par exemple, voici où se trouvent les plus grandes améliorations de QS dans ce compte. Parce qu’il est agrégé au niveau du groupe d’annonces, il y a plus de données, rendant les insights plus significatifs.
Optmyzr recommande même quels groupes d’annonces bénéficieraient le plus d’une optimisation en effectuant un tri pondéré sur le coût et le faible QS.
#3 : Les visualisations d’Optmyzr rendent le QS plus facile à comprendre
Nous avons toujours cru que le changement de QS historique est une métrique utile pour informer les annonceurs si Google apprécie ou non les optimisations qu’ils effectuent. En tant qu’entreprise d’optimisation PPC, c’est évidemment un critère important pour nous et nos clients.
Dans AdWords, vous pouvez désormais voir le QS historique par jour en appliquant un segment quotidien aux données des mots-clés. Mais dans le tableau résultant, il est assez difficile de voir un schéma de changement.
Optmyzr facilite la compréhension et l’analyse des données de Quality Score de plusieurs manières.
Tout d’abord, nous fournissons un tableau de bord clair qui montre les changements de QS entre n’importe quelles 2 dates lorsque le compte AdWords était connecté à Optmyzr. Voici un exemple montrant le changement de Quality Score au niveau du compte entre le 1er mars 2017 et le 13 mai 2017.
Ensuite, contrairement à AdWords où le QS n’est pas une valeur disponible pour les graphiques, Optmyzr propose des graphiques temporels montrant les changements de QS. Cela rend vraiment facile de voir si le QS a changé pendant une période donnée.
#4 : Optmyzr relie les points sur l’impact du Quality Score
Bien que le chiffre de QS de 1 à 10 que nous voyons dans les comptes soit basé sur des données normalisées par position, nous ne pouvons nous empêcher de nous demander si les changements d’enchères, et les changements résultants de position moyenne pourraient avoir un impact sur notre QS. Dans Optmyzr, il est très facile d’examiner cette question.
#5 : Optmyzr inclut le Quality Score dans les rapports automatisés
Nous pourrions débattre de l’opportunité d’inclure le jargon AdWords comme le QS dans les rapports clients. Cependant, nous savons que de nombreux annonceurs aiment l’inclure dans les rapports, et surtout dans les rapports utilisés par les consultants et les agences pour auditer de nouveaux clients potentiels.
Optmyzr vous permet d’inclure les données de Quality Score dans les modèles de rapport. Cela peut être montré soit comme une valeur KPI :
Ou cela peut être montré comme un graphique temporel :
Le graphique temporel a plusieurs paramètres intéressants. La courbe peut être lissée en affichant des données hebdomadaires ou mensuelles (en plus de la possibilité d’afficher des données quotidiennes).
Les annonceurs peuvent même calculer le Quality Score agrégé pour des groupes de campagnes en combinant nos filtres de campagne avec des étiquettes de campagne. Par exemple, un annonceur peut ajouter une étiquette spécifique à toutes ses campagnes de marque et ensuite sélectionner cette étiquette dans le rapport. Il n’y a pas d’autre moyen que nous connaissions pour que les annonceurs obtiennent une agrégation du Quality Score pour des portions de leurs comptes.
Conclusion
Optmyzr est ravi que le Quality Score reçoive enfin le traitement qu’il mérite dans l’interface AdWords. Avec un nouvel accent sur le QS, nous espérons que les annonceurs utiliseront les capacités uniques d’Optmyzr liées au QS pour optimiser leurs comptes.
