Peu importe depuis combien de temps vous gérez des campagnes de recherche. Une chose qui ne disparaît jamais est la gestion des requêtes de recherche. Votre rapport de requêtes de recherche ou de termes de recherche continuera à nécessiter de l’attention car la façon dont les gens recherchent évolue constamment. Il est important de gérer les requêtes de recherche car cela impacte directement le retour sur investissement (ROI). Lors de la gestion des requêtes de recherche, les deux éléments de base à garder à l’esprit sont de s’assurer que vos annonces apparaissent pour les bonnes requêtes de recherche et de transmettre le bon message.
Analyser les termes de recherche pour trouver le bon, le mauvais et le laid
Le rapport des termes de recherche d’AdWords est utile pour comprendre ce que vos clients recherchent, mais il peut prendre du temps pour parcourir toutes les informations et exploiter la grande quantité de données disponibles. Vous devez filtrer les informations et identifier ce qui est pertinent pour vos annonces et campagnes afin de séparer les termes de recherche à fort potentiel (pour les ajouter à votre liste de mots-clés) de ceux qui ne sont pas pertinents pour votre entreprise (pour les ajouter comme mots-clés négatifs). Ajouter de bons termes de recherche comme mots-clés est le meilleur moyen de s’assurer que vous enchérissez sur les bons mots-clés et que vous ne dépensez pas d’argent en montrant votre annonce à des personnes qui ne sont pas intéressées.
Nous avons quelques outils qui peuvent vous aider à rendre la tâche beaucoup plus facile.
#1 Ajouter des termes de recherche pertinents comme mots-clés – Keyword Lasso
Une question qui revient souvent est – Pourquoi devrais-je ajouter des termes de recherche comme mots-clés si mon annonce apparaît déjà pour eux ? La réponse – Pour gérer les enchères et contrôler le message. Si vous ne voulez pas passer du temps à parcourir de nombreuses requêtes, vous pouvez utiliser le Keyword Lasso pour vous concentrer spécifiquement sur les termes de recherche convertissant ou performants. Cette optimisation One-Click™ vous aidera à gagner du temps en suggérant uniquement des termes de recherche ayant un bon taux de conversion ou un bon taux de clics (CTR), vous permettant de les ajouter comme mots-clés dans n’importe quel type de correspondance d’un simple clic. L’une des fonctionnalités les plus populaires de cette optimisation est la capacité de créer des SKAGs (Groupes d’Annonces à Mot-Clé Unique) qui vous aide à télécharger plusieurs mots-clés dans de nouveaux groupes d’annonces en une seule fois. Vous pouvez en savoir plus sur la fonctionnalité SKAG ici. De plus, dans le même outil, vous pouvez ajouter des requêtes qui sont non pertinentes ou qui ne performent pas bien comme négatifs au niveau du groupe d’annonces ou de la campagne.
#2 Supprimer le trafic non pertinent en ajoutant des négatifs – Negative Keyword Finder
Avec cette optimisation, vous pouvez rapidement ajouter des mots-clés négatifs à travers vos campagnes via des listes de négatifs partagées. Il trouve des mots et des phrases qui peuvent être non pertinents au niveau du compte. Il analyse les mots individuels qui font partie des requêtes de recherche et qui ne performent pas bien. Il vous montre également les phrases dont les mots individuels faisaient partie au cas où vous voudriez les ajouter comme correspondance de phrase négative. Il effectue également une analyse de pertinence pour déterminer si vous aviez l’intention de cibler ces mots avant de les afficher dans la liste.
#3 Identifier de nouvelles tendances – Nuage de Mots des Termes de Recherche
Cet outil d’analyse vous aide à trouver des requêtes qui obtiennent le plus de clics ou ont le coût le plus élevé mais avec une approche différente : en vous montrant des mots individuels.
Vous pouvez avoir plusieurs termes de recherche longue traîne qui individuellement ont peu de clics, mais parfois il y a un mot qui apparaît fréquemment parmi eux, et si vous deviez agréger les données pour les requêtes incluant ce mot, vous pouvez identifier des tendances. C’est pourquoi le nuage de mots des termes de recherche affiche des mots individuels avec un grand volume agrégé au niveau du compte ou de la campagne. Après avoir évalué le mot unique, vous pouvez choisir de l’ajouter à votre liste de mots-clés ou de mettre à jour vos annonces actuelles avec celui-ci. Dans d’autres cas, si vous trouvez qu’il est non pertinent, vous pourriez vouloir l’ajouter comme mot-clé négatif. C’est aussi un excellent moyen de trouver de nouveaux thèmes pour les groupes d’annonces. Par exemple, si vous êtes une agence de voyage et que vous commencez à voir 2018 apparaître souvent dans la liste, cela signifie que les gens ont commencé à planifier leurs voyages pour l’année prochaine et c’est une bonne idée de créer des groupes d’annonces pour capter ce trafic.
#4 Afficher les bonnes annonces – Traffic Sculptor
Parfois, AdWords peut montrer votre annonce même si elle ne correspond pas à la requête parce qu’il préfère faire une correspondance large ou de phrase avec un mot-clé ayant un rang plus élevé. Pour éviter que cela ne se produise, cette optimisation trouve des termes de recherche qui sont déjà présents comme mots-clés dans votre compte mais mal associés à d’autres mots-clés. Ensuite, il recommande de les ajouter comme négatifs (dans d’autres groupes d’annonces) pour forcer Google à montrer l’annonce qui était censée être affichée avec le terme de recherche. Cela garantira que vous associez l’annonce la plus pertinente à la requête à chaque fois. Vous pouvez en savoir plus sur comment fonctionne le Traffic Sculptor ici.
Vous voulez essayer ces outils ? Connectez-vous à votre compte Optmyzr ou, commencez un essai gratuit de 14 jours 🙂
