C’est une période passionnante pour la publicité sur les moteurs de recherche, car Google et Bing exploitent tous deux le potentiel de l’Intelligence Artificielle (IA). Lors de l’événement annuel IO de Google pour les développeurs, une nouvelle expérience de recherche a été annoncée, mettant en avant une IA générative basée sur les modèles Lambda de Google.
The New Google Search Experience unveiled at Google I/O on May 10, 2023 integrates generative AI
Dans le même esprit, Bing de Microsoft utilise depuis un certain temps son intégration avec ChatGPT.
Alors, qu’est-ce que cela signifie pour les annonceurs Pay-Per-Click (PPC) ?
En essence, le paysage reste largement familier. Les annonceurs continueront de cibler des mots-clés, de gérer les enchères, de définir des budgets et de mener des campagnes. La principale différence est que les annonces apparaîtront désormais non seulement sur les pages de résultats de recherche, mais aussi aux côtés des composants d’IA générative.
IA générative et publicité PPC : Une nouvelle intersection
Bing a déjà montré comment le chat peut intégrer la publicité de manière fluide. Lors de l’interaction de l’utilisateur avec le chat, Bing traduit l’invite de l’utilisateur en un mot-clé de recherche.
Bing shows users how their chats are turned into keywords which determine what ads might be shown
Le même mot-clé, lorsqu’il est saisi dans le chat Bing et la recherche Bing, produit des annonces similaires, démontrant une expérience utilisateur cohérente à travers les modalités. L’inclusion d’annonces dans l’expérience de chat est une nouvelle façon d’engager les utilisateurs et pourrait potentiellement augmenter la visibilité et la portée.
Ads in Bing’s chat experience
Avec l’annonce récente de Google, ce modèle devrait trouver une application plus large. Les annonces devraient commencer à apparaître aux côtés des expériences de chat IA dans la nouvelle interface de recherche, bien qu’actuellement, il n’y ait pas de contrôles ou de paramètres supplémentaires pour que les annonceurs ciblent ou ajustent spécifiquement ce placement.
Le défi du reporting et les perspectives futures
Un inconvénient de l’intégration de l’IA générative avec la publicité PPC est l’absence actuelle de rapports distincts pour les performances des annonces à côté du chat par rapport aux expériences de recherche régulières. Cela rend difficile l’évaluation de l’efficacité des annonces dans ces nouveaux environnements interactifs.
L’interaction des utilisateurs avec les annonces sur les pages de résultats de recherche par rapport aux expériences de chat IA est un domaine intéressant à surveiller. Alors que Google et Microsoft continuent d’affiner leurs solutions basées sur le chat, il pourrait y avoir des implications significatives sur la façon dont les annonces sont affichées, ciblées et enchéries.
Rester en avance dans l’ère de l’IA de la publicité PPC
À l’heure actuelle, le meilleur conseil pour les annonceurs est de s’immerger dans ces nouveaux développements. Essayez les nouvelles expériences de recherche sur Google et Bing, et explorez de première main à quoi ressemblent ces changements. Alors que nous avançons dans cette nouvelle ère de la publicité PPC, rester informé et adaptable sera essentiel.
Alors que ces nouvelles technologies continuent d’évoluer, nous pouvons nous attendre à d’autres changements et à de nouvelles opportunités dans le paysage de la publicité PPC. Restez à l’écoute pour des mises à jour et des insights alors que nous naviguons dans cette frontière passionnante. La révolution de l’IA dans la publicité sur les moteurs de recherche vient de commencer, et elle promet d’être un voyage fascinant à venir.
