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title: "Au-delà de la gestion des enchères : 4 problèmes courants et comment les résoudre"
serpTitle: "Au-delà de la gestion des enchères : 4 problèmes courants et comment les résoudre | Optmyzr"
description: "Êtes-vous un annonceur PPC qui réfléchit à la gestion des enchères pour les mots-clés et les groupes de produits ? Voici quelques solutions sans enchères aux défis courants."
date: "2020-10-21"
lastmod: "2026-04-30 21:39:02 +0530 +0530"
author: "Madhurima Gupta"
authorTitle: "Solutions Strategist"
authorCompany: "Optmyzr"
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categories:
- "Bid Management"
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# Au-delà de la gestion des enchères : 4 problèmes courants et comment les résoudre
> Êtes-vous un annonceur PPC qui réfléchit à la gestion des enchères pour les mots-clés et les groupes de produits ? Voici quelques solutions sans enchères aux défis courants.
**Author:** Madhurima Gupta | **Published:** October 21, 2020
**Categories:** Bid Management
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Lorsque nous réfléchissons à la gestion des enchères de nos mots-clés et groupes de produits, il existe des domaines clés sur lesquels tout marketeur se concentre. Par exemple, viser le bon ROAS/CPA, s’assurer de ne pas perdre de part d’impressions, ne pas laisser les premières positions à vos concurrents, attribuer des enchères plus faibles aux mots-clés coûteux ou non convertissants, et ainsi de suite.
S’il est juste de se concentrer sur les optimisations visant à définir correctement les enchères, les marketeurs ne doivent pas oublier les autres domaines qui nécessitent également leur attention.
Voici quelques domaines dans lesquels les marketeurs ne devraient pas se limiter à la gestion des enchères pour résoudre des problèmes courants :
• Mes conversions sont les meilleures en milieu de journée. Je veux donc augmenter mes enchères pendant cette période et les remettre à la normale pour le reste de la journée.
• Certains jours, le coût des clics est bien plus élevé que prévu pour certains emplacements. Pouvons-nous suivre le CPC moyen chaque heure pour certains emplacements et réduire les enchères lorsque ces clics deviennent coûteux ?
• Je dépasse mon budget journalier, donc j’aimerais réduire mes enchères pendant la seconde moitié de la journée.
• Mes enchères sont plutôt élevées, ce qui épuise mon budget en milieu de journée et je finis par dépasser mon budget chaque jour, tous les mois. Et si je réduis mes enchères, mes clics et mes conversions diminuent.
Il est important de savoir quelle est la bonne action à entreprendre pour chacun des cas d’usage ci-dessus. Examinons ces points de friction avec les bonnes solutions.
## 1. Répartissez votre budget tout au long de la journée.
Conservez vos enchères telles quelles et mettez en place des ajustements d’enchères horaires. Analysez les données historiques et identifiez les moments de la journée où les dépenses sont les plus élevées et ceux où les performances sont meilleures. Vous devez donc appliquer des ajustements d’enchères selon les différents moments de la journée, en fonction de votre objectif.
Une façon de commencer serait d’examiner les moments de la journée où votre taux de conversion est élevé et de vérifier la part d’impressions pendant ces créneaux précis. Si votre part d’impressions est faible, cela signifie que vous n’êtes pas en mesure de générer autant de trafic que vous le pourriez pendant les heures les plus performantes.
Pour y remédier, augmentez les ajustements d’enchères afin de capter davantage de trafic. En parallèle, pour les créneaux qui ne convertissent pas, appliquez des ajustements d’enchères négatifs ou désactivez ces créneaux afin de ne pas diffuser d’annonces du tout. C’est un peu comme le délestage : épuiser les budgets sur certains créneaux horaires de la journée et les conserver pour les moments où vous attendez de meilleures performances.
## 2. Ne dépassez pas votre budget journalier.
Utilisez un suivi de budget pour disposer d’un moyen de ne pas dépasser un montant budgétaire donné chaque jour, même si [Google autorise une dépense allant jusqu’à 200 % de votre budget journalier](https://support.google.com/google-ads/answer/2375423?hl=en#:\~:text=When%20your%20ads%20are%20shown,you're%20paying%20for%20conversions.&text=However%2C%20with%20all%20Google%20Ads,in%20a%20month%20(30.4). Vous pouvez utiliser des solutions comme le script [Flexible Budget](https://help.optmyzr.com/en/articles/3317055-about-flexible-budgets) chez Optmyzr. Le script s’exécute automatiquement chaque heure pour vérifier le coût dépensé jusqu’à l’heure en cours et mettre en pause le compte/la campagne lorsque le budget cible est atteint. [En savoir plus](https://www.youtube.com/watch?v=fZOty3BJvLg&t=1462).
## 3. Analysez la part d’impressions perdue.
Avant de tirer la mauvaise conclusion, il est très important d’identifier si c’est le budget ou le classement de l’annonce (enchère) qui a limité les performances de votre compte/campagne. Il y a quelque temps, un Digital Marketer m’a indiqué qu’il augmentait les enchères sur les mots-clés les plus performants afin de faire passer leur part d’impressions de leur niveau actuel d’environ 60 % à 85 % — sans succès.
En analysant les performances de leur compte avec PPC Investigator, nous avons constaté que l’augmentation des enchères n’avait pas aidé, car ils perdaient des impressions en raison de contraintes budgétaires et non à cause des enchères. La leçon à en tirer ? Lorsque vous augmentez les enchères, n’oubliez pas de vérifier si vous perdez de la part d’impressions en raison d’une allocation budgétaire insuffisante.
## 4. Allez dans le détail : gérez les enchères pour chaque mot-clé.
Ne vous limitez pas à définir les enchères uniquement au niveau du groupe d’annonces ou de la campagne. Si vous identifiez des mots-clés très performants qui donnent de meilleurs résultats, il est tout aussi important d’identifier ceux qui consomment votre budget inutilement.
Si vous pouvez repérer les mots-clés sous-performants et réduire leurs enchères, vous pourrez allouer davantage de budget aux mots-clés les plus performants, ce qui leur permettra de durer plus longtemps dans la journée tout en obtenant de meilleurs résultats.
## Conclusion
Ce que les annonceurs oublient, c’est qu’à chaque fois qu’une nouvelle enchère est définie, Google prend du temps pour la tester et vous fournir des résultats en fonction des changements. Donc, si vous modifiez les enchères trop fréquemment, vous risquez fortement de perturber le cycle d’apprentissage et, au final, les résultats.
La solution ? Vous devez laisser respirer vos enchères et examiner les autres facteurs dont vous devez tenir compte, au-delà du simple fait de redéfinir vos enchères encore et encore.
