Les expériences Google Ads sont un excellent moyen de tester des idées, des hypothèses et des changements avant de les appliquer aux campagnes Search et Display existantes. Mais il y a quelques problèmes avec la gestion des expériences de campagne via l’interface Google Ads :
- Si vous êtes une agence qui exécute des expériences pour plusieurs comptes, vous devez vous souvenir pour quel client vous meniez une expérience particulière. Vous devez accéder au bon compte et trier celui que vous recherchiez parmi les multiples expériences que vous menez pour eux.
- Google vous indique seulement qu’une campagne particulière a une expérience en cours. Il n’y a aucun moyen de savoir quelle expérience c’était ou quels changements vous aviez effectués.
- Google ne vous avertit pas lorsque vous apportez des modifications à une campagne qui a une expérience en cours. Supposons que vous souhaitiez exécuter une expérience sur Smart Bidding ; vous choisissez une campagne et configurez l’expérience, mais votre campagne de contrôle reste dans l’interface des annonces. Maintenant, si vous ajoutez un nouveau mot-clé, un mot-clé négatif, un nouveau ciblage géographique, etc., dans la campagne de contrôle, tout cela se passe indépendamment de l’expérience. Google ne vous avertit pas que cela pourrait polluer votre expérience.
Pour l’instant, Optmyzr sert à résoudre les problèmes du point de vue MCC. Donc, si vous êtes une agence, vous pouvez voir toutes les expériences que vous menez pour plusieurs comptes en un seul endroit. L’outil vous donne de meilleures informations sur les expériences que vous menez, ce qui est terminé et ce qui ne l’est pas.
Ce que fait notre outil d’expériences de campagne
Avec l’outil d’expériences de campagne, vous pouvez visualiser et analyser la performance de vos expériences Google Ads sur tous vos comptes Google Ads et utiliser les informations comparatives pour décider de conserver ou de mettre fin aux expériences de campagne.
Capacités des expériences de campagne
1. Tri
Une fois que vous avez sélectionné les comptes et les expériences que vous souhaitez voir, vous pouvez vérifier si votre expérience de campagne est dans la bonne direction. Vous pouvez également trier le tableau pour voir l’expérience la plus performante ou vérifier quelles expériences vous apportent la plus grande augmentation du CTR.
2. Développer la ligne de l’expérience pour plus de détails
Vous pouvez développer la ligne de l’expérience pour plus de détails en cliquant sur le nom du compte. Vous verrez la campagne originale sur laquelle l’expérience est en cours, consulterez toutes les métriques de performance et verrez le niveau de confiance concernant le succès de l’expérience, le cas échéant.
Détails de la performance
Les métriques vous montrent comment elles se comportent par rapport à la campagne originale. La valeur sous une métrique est la performance actuelle de l’expérience pour la période donnée, et en dessous se trouve la différence entre la performance de la campagne originale et celle de l’expérience en nombre et en pourcentage.
Niveau de confiance basé sur la performance
Les niveaux de confiance en vert suggèrent une tendance positive, en rouge une tendance négative et sans couleur étant neutre, ce qui signifie qu’il n’y a pas encore d’indication claire du succès de l’expérience.
Le niveau de confiance est calculé en comparant les expériences à leurs campagnes originales. Sur la base de données statistiquement significatives, il est déterminé si l’expérience a une meilleure chance de devenir une campagne réussie, en se basant sur des métriques comme le CTR, le taux de conversion, l’impression de conversion, l’impression de revenu, le coût de revenu ou le CPA.
3. Appliquer les changements à Google Ads
Avec le bouton “Appliquer à Google Ads”, vous aurez trois options :
- Mettre à jour la campagne originale : Sélectionner cela apporterait des modifications à votre campagne originale pour refléter les changements effectués dans l’expérience de campagne.
- Convertir en une nouvelle campagne : Cela ajoutera votre expérience à une nouvelle campagne Google Ads avec le même budget que votre campagne originale.
- Terminer l’expérience : Si l’expérience n’est pas réussie, vous pouvez la terminer en utilisant cette option.
Exécutez des expériences gagnantes avec les processus Optmyzr
Avec Google déployant de nouvelles automatisations chaque semaine, faire fonctionner les expériences en douceur est devenu primordial. Au lieu de surveiller les métriques de performance individuelles, vous pouvez gérer toutes les expériences à travers les comptes en un seul endroit.
Un processus itératif comme l’outil d’expériences de campagne vous aide à mettre en place le processus et à faire fonctionner les choses en douceur.
Voyez par vous-même à quel point il est facile de suivre vos expériences Google Ads. Accédez aux expériences de campagne et à tous nos autres outils en commençant votre essai gratuit de 14 jours dès maintenant !
