C’est la période de l’année où les annonceurs PPC commencent à ressentir la pression de la haute saison des achats.

Nous avons donc rassemblé un guide complet qui vous aidera à comprendre tous les aspects de la gestion de campagnes ecommerce avec Google Ads, du choix du bon type de campagne à la création de campagnes et d’annonces, en passant par les meilleures pratiques pour les optimiser et les gérer efficacement.

Avant d’entrer dans le vif du sujet, prenons un peu de recul et comprenons pourquoi Google Ads est un choix populaire pour de nombreux annonceurs PPC.

Pourquoi utiliser Google Ads pour vos activités ecommerce ?

Google Ads est depuis longtemps une solution de référence pour les marques ecommerce, et ce pour de bonnes raisons. Il vous donne accès à des clients potentiels sur Google Search, Shopping, YouTube et un vaste réseau de sites partenaires.

Et maintenant, avec des emplacements qui apparaissent dans des éléments comme les AI Overviews, la concurrence pour capter l’attention devient encore plus forte.

Ce qui distingue Google Ads, c’est le niveau de ciblage que vous pouvez atteindre. Vous ne vous contentez pas de lancer un large filet ; vous touchez des personnes en fonction de ce qu’elles recherchent, de ce qui les intéresse et de la manière dont elles se comportent en ligne. Cela signifie que vos annonces s’affichent auprès des personnes les plus susceptibles d’acheter.

C’est aussi une solution flexible. Vous ne payez que lorsqu’une personne clique, et vous pouvez ajuster vos dépenses en fonction de ce qui fonctionne et de vos objectifs.

De plus, Google Ads fournit des analyses qui vous permettent de suivre les performances de vos campagnes et de voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Ces données peuvent être utilisées pour optimiser vos campagnes et améliorer les résultats au fil du temps.

Mais si Google Ads facilite le démarrage, faire évoluer les campagnes de manière rentable, en particulier sur de vastes catalogues produits et des marchés dynamiques, nécessite davantage que les outils natifs de Google. C’est là qu’Optmyzr intervient, en offrant aux annonceurs ecommerce l’automatisation, le contrôle du feed et l’intelligence budgétaire que Google ne propose pas nativement.

Lancer des campagnes n’est qu’un début. Rester rentable, surtout pendant les périodes de forte activité, exige une configuration intelligente. Vous devrez choisir les bons types de campagnes, gérer les budgets de manière réfléchie et mettre en place des mécanismes pour continuer à toucher la bonne audience, même après le clic.

Poursuivez votre lecture pour en savoir plus, des types de campagnes aux stratégies budgétaires, en passant par le ciblage d’audience et bien plus encore.

Types de campagnes Google Ads pour différents objectifs

Dans le vaste écosystème publicitaire de Google, il existe un type de campagne pour presque chaque canal. De Search et Shopping à YouTube, Gmail, et au-delà.

Chacun a sa place. Mais en ecommerce, il ne s’agit pas seulement de choisir le bon type. Il s’agit de les gérer à grande échelle. Lorsque vous jonglez avec des centaines de SKU, plusieurs feeds et des budgets dynamiques, la gestion peut rapidement devenir écrasante.

Passons en revue les principaux types de campagnes et ce qu’ils offrent, puis nous verrons comment les utiliser stratégiquement pour la croissance ecommerce.

Campagnes Search

Les campagnes Search sont le type de campagne Google Ads le plus courant. Elles apparaissent dans les résultats de recherche Google lorsque les utilisateurs recherchent des mots-clés spécifiques.

Avantage : Les campagnes Search sont un excellent moyen de cibler des audiences déjà intéressées par votre offre, puisqu’elles la recherchent activement. Cependant, à mesure que votre catalogue produits s’agrandit, le nombre de groupes d’annonces et de mots-clés à gérer augmente lui aussi.

Campagnes Display

Les campagnes Display vous permettent d’afficher vos annonces sur le Réseau Display de Google, sur des sites web et dans des applications.

Avantage : Les campagnes Display sont un excellent moyen d’atteindre une audience plus large et de renforcer la notoriété de la marque. Mais elles sont moins orientées intention et plus difficiles à contrôler au niveau des conversions.

Campagnes Shopping

Les campagnes Shopping vous permettent d’afficher vos fiches produits dans l’onglet Google Shopping et dans d’autres résultats de recherche.

Avantage : Les campagnes Shopping sont un excellent moyen de générer du trafic vers votre site web (boutique ecommerce) et d’augmenter les ventes. Il est important d’avoir une hygiène de feed cohérente et des processus reproductibles lorsque vous gérez des SKU, des stocks et des données produits à grande échelle.

Campagnes locales

Les campagnes locales vous permettent de promouvoir votre entreprise dans les résultats de recherche Google et sur Google Maps.

Avantage : Les campagnes locales sont un excellent moyen d’atteindre des clients potentiels à la recherche d’entreprises comme la vôtre dans leur zone géographique. Cependant, elles peuvent être moins pertinentes pour les entreprises ecommerce exclusivement en ligne.

Campagnes Performance Max

Les campagnes PMax utilisent le machine learning et l’automatisation pour optimiser vos annonces sur tous les canaux de Google, y compris Search, Display, YouTube, et plus encore.

Avantage : Les campagnes Performance Max sont une bonne option pour les entreprises qui souhaitent toucher une large audience et atteindre leurs objectifs business avec une seule campagne.

Campagnes Discovery

Les campagnes Discovery vous permettent d’afficher vos annonces dans le feed Google Discover. Il s’agit du contenu personnalisé que les utilisateurs peuvent voir sur Google Search, l’application Google et YouTube.

Avantage : Les campagnes Discovery sont idéales pour toucher des audiences déjà intéressées par des sujets liés à votre activité.

Google Ads offre encore bien plus, mais pour l’instant, nous allons nous concentrer sur les types de campagnes spécifiques à l’ecommerce : Search, Standard Shopping et Performance Max.

Campagnes Search

Les campagnes Search de Google Ads consistent à enchérir sur des mots-clés spécifiques et à afficher des annonces textuelles sur les pages de résultats du moteur de recherche Google (SERP). Les annonceurs peuvent adapter ces annonces pour inclure des informations supplémentaires comme les prix, les avis et les images via des extensions d’annonce.

Les campagnes Search sont souvent le point de départ des marques ecommerce. Elles captent les acheteurs à forte intention au moment précis où ils effectuent leur recherche. Mais à mesure que votre catalogue produits s’agrandit, la complexité augmente elle aussi. Gérer les mots-clés, les budgets et les performances à grande échelle demande plus qu’une configuration de base.

Où apparaissent les annonces Search

• Pages de résultats de recherche Google : Lorsque les internautes recherchent des mots-clés pertinents pour votre activité ecommerce, vos annonces peuvent apparaître au-dessus ou en dessous des résultats de recherche organiques.

• Réseau Display de Google : Vos annonces peuvent également apparaître sur des sites web et dans des applications du Réseau Display de Google. Cela inclut des sites comme YouTube, Gmail, ainsi que des sites d’actualités et de divertissement populaires.​​​​​

Source : Google Ads

Google Shopping : Si vous disposez d’un compte Google Merchant Center, vous pouvez afficher vos fiches produits dans l’onglet Google Shopping et dans d’autres résultats de recherche.

Source : Google Ads

Formats d’annonces pour les annonces Search

• Annonces textuelles : Les annonces textuelles sont le type d’annonce Search le plus courant. Elles se composent d’un titre, d’une description et d’une URL affichée.
• Annonces produit : Les annonces produit sont un type d’annonce Search spécialement conçu pour les marchands. Elles incluent une image du produit, son prix et son titre.

Stratégies d’enchères pour les annonces Search

Il existe une variété de stratégies d’enchères que vous pouvez utiliser pour vos campagnes Search. La meilleure stratégie d’enchères pour vous dépendra des objectifs de votre activité ecommerce et de votre budget.

Parmi les stratégies d’enchères les plus courantes, on trouve :

• Coût par clic cible (CPC) : Avec les enchères au CPC cible, vous définissez le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour chaque clic sur votre annonce.
• Maximiser les conversions : Avec les enchères Maximiser les conversions, Google définit automatiquement vos enchères afin d’obtenir autant de conversions que possible dans les limites de votre budget.
• CPC manuel : Avec les enchères au CPC manuel, vous définissez vos enchères pour chaque mot-clé individuellement.

Campagnes Standard Shopping

Les campagnes Standard Shopping vous offrent un contrôle plus direct sur la manière dont vos produits apparaissent sur Google. Vous pouvez tout gérer, des regroupements de produits aux enchères et aux mots-clés négatifs, ce qui facilite l’alignement des performances sur vos objectifs ecommerce.

Elles vous aident à promouvoir vos fiches produits dans l’onglet Shopping, les résultats de recherche et au-delà, en générant du trafic vers votre boutique et en soutenant la croissance des ventes.

Où apparaissent les annonces Shopping

• Onglet Shopping : L’onglet Google Shopping est une page dédiée sur Google où les utilisateurs peuvent parcourir et comparer des produits de différents marchands.

• Pages de résultats de recherche : Les annonces Shopping peuvent également apparaître au-dessus ou en dessous des résultats de recherche organiques lorsque les internautes recherchent des mots-clés pertinents pour vos produits.
• Réseau Display : Vos annonces Shopping peuvent également apparaître sur des sites web et dans des applications du Réseau Display de Google.

Source : Marcel Digital

Formats d’annonces pour les campagnes Standard Shopping

Les campagnes Standard Shopping incluent les Shopping Ads et les Local Inventory Ads.

• Shopping Ads : Les Shopping Ads affichent des informations détaillées sur vos produits, notamment des images, des prix, des titres et des descriptions, sur Google Search et d’autres propriétés Google.
• Local Inventory Ads : Il s’agit d’un type de Shopping Ad qui affiche vos produits en stock dans vos magasins locaux.

En savoir plus : Le guide complet de l’optimisation du feed produit

Stratégies d’enchères pour les campagnes Standard Shopping

Les campagnes Standard Shopping permettent des stratégies automatisées comme le ROAS cible et Maximiser les clics, ainsi que le CPC manuel.

• ROAS cible (Return on Ad Spend) : Lorsque vous utilisez les enchères au ROAS cible, Google Ads définit automatiquement les enchères pour vous aider à obtenir autant de conversions que possible dans les limites de votre budget, tout en essayant d’atteindre votre objectif de ROAS.
• Maximiser les clics : Avec les enchères Maximiser les clics, Google Ads définit automatiquement les enchères pour vous aider à obtenir le plus grand nombre de clics possible pour votre budget, quel que soit votre taux de conversion.
• CPC manuel : Les enchères au CPC manuel vous offrent le plus de contrôle sur vos enchères, mais vous devrez surveiller vos performances de près et ajuster vos enchères si nécessaire.

Campagnes Performance Max (PMax)

L’engouement autour des campagnes Performance Max repose sur leur capacité à utiliser le machine learning pour optimiser vos annonces sur tous les canaux de Google, y compris Search, Display, YouTube, et plus encore. Ce type de campagne utilise une automatisation robuste sur différents aspects de la campagne, notamment les enchères, l’optimisation du budget, les audiences, les créations et l’attribution.

Où apparaissent les annonces PMax

Les annonces Performance Max peuvent apparaître aux emplacements suivants et s’adapter automatiquement aux nouveaux inventaires et formats :

• Pages de résultats de recherche Google
• Réseau Display de Google
• YouTube
• Gmail
• Google Maps
• Pages Discover

Formats d’annonces pour les campagnes Performance Max

PMax propose un large éventail de formats d’annonces, notamment :

• Shopping Ads
• Display Ads
• Text Ads
• Video Ads
• Responsive Search Ads

Stratégies d’enchères pour les campagnes Performance Max

Performance Max utilise des stratégies d’enchères automatisées comme Maximiser la valeur de conversion et Maximiser les conversions. Et avec les enchères automatisées, Google définit automatiquement vos enchères pour obtenir autant de conversions que possible dans les limites de votre budget.

C’est là qu’interviennent des outils comme Shopping Analysis d’Optmyzr. Vous pouvez analyser les performances de PMax par attributs produit comme la marque, la catégorie ou les libellés personnalisés, ce qui vous donne des insights que Google n’affiche pas nativement. Vous saurez quels segments contribuent réellement aux résultats et lesquels risquent de consommer du budget.

Fonctionnalités supplémentaires des campagnes Performance Max

PMax propose quelques fonctionnalités supplémentaires qui peuvent être utiles à la fois pour la génération de leads et pour les campagnes ecommerce, notamment

• Signaux d’audience : Cette fonctionnalité vous permet de cibler vos annonces sur les personnes susceptibles d’être intéressées par vos produits ou services. Par exemple, si vous vendez des chaussures, vous pourriez cibler vos annonces sur les personnes ayant récemment recherché « chaussures » ou « magasins de chaussures » en ligne.
• Expansion de l’URL finale : Cette fonctionnalité vous permet d’afficher vos annonces sur un éventail plus large de propriétés Google, notamment des sites web, des applications et YouTube. Cela peut vous aider à toucher davantage de clients potentiels et à augmenter vos chances de générer des conversions.
• Objectifs d’acquisition de nouveaux clients : PMax vous permet de définir des objectifs d’acquisition de nouveaux clients selon deux modes :
  • Mode Valeur du nouveau client : Ce mode vous permet d’enchérir davantage pour les nouveaux clients que pour les clients existants. C’est un excellent moyen d’augmenter votre chiffre d’affaires global et d’attirer de nouveaux clients.
  • Mode Nouveaux clients uniquement : Ce mode vous permet de concentrer vos efforts uniquement sur l’acquisition de nouveaux clients. C’est une bonne option si vous avez une offre spéciale pour les premiers acheteurs ou si vous êtes davantage intéressé par la génération de leads que par les ventes directes.

En parlant de leads, il est important de savoir comment utiliser les campagnes Google Ads pour générer des leads et stimuler les ventes pour les entreprises ecommerce. Bien que la génération de leads et les ventes soient des éléments essentiels de toute stratégie ecommerce, il existe une différence entre les deux.

En comprenant les différents types de campagnes et les options de ciblage disponibles, vous pouvez créer des campagnes adaptées à vos objectifs business spécifiques.

Voyons comment vous pouvez aborder Google Ads différemment pour la génération de leads et les ventes dans les campagnes ecommerce.

Google Ads pour la génération de leads vs les ventes ecommerce

Lors de la création d’une campagne Google Ads, il est essentiel de définir d’abord vos objectifs.

Cherchez-vous à générer des leads, à stimuler les ventes ou à accroître la notoriété de votre marque ? Une fois vos objectifs définis, vous pouvez choisir le bon type de campagne et les bonnes options de ciblage.

Lorsque vous exploitez Google Ads, les objectifs stratégiques incluent :

• Encourager les achats immédiats des clients.
• Collecter des leads précieux grâce à des mécanismes d’inscription engageants.
• Augmenter le trafic vers le site web afin d’amplifier la visibilité de la marque.

La génération de leads attire et convertit de nouvelles audiences et prospects potentiels en personnes ayant manifesté un intérêt pour le produit ou le service de votre entreprise. Un lead est une personne qui a montré un certain intérêt pour ce que vous proposez, mais qui n’est pas encore devenue cliente.

Les ventes consistent à convertir des leads en clients payants. Cela implique de construire une relation avec les leads, de comprendre leurs besoins et de les convaincre d’acheter chez vous.

Google Ads peut être utilisé à la fois pour la génération de leads et pour les ventes. Cependant, il existe quelques différences clés entre ces deux types de campagnes.

Voyons maintenant comment vous pouvez optimiser différemment les trois principaux types de campagnes ecommerce (Search, Shopping et PMax) pour des objectifs de génération de leads.

• Utilisez des extensions d’annonce : Les extensions d’annonce peuvent fournir des informations supplémentaires sur votre entreprise et rendre vos annonces plus attrayantes pour les clients potentiels. Parmi les extensions d’annonce utiles pour la génération de leads figurent les extensions d’appel, les extensions de liens annexes et les extensions de formulaire de lead.
• Utilisez des landing pages optimisées pour la génération de leads : Vos landing pages doivent être conçues pour capter des leads. Cela signifie qu’elles doivent comporter un appel à l’action clair et un formulaire que les internautes peuvent remplir pour soumettre leurs coordonnées. Vous devez également vous assurer que vos landing pages sont pertinentes par rapport à vos mots-clés cibles.
• Utilisez la qualification des leads : La qualification des leads consiste à identifier et à prioriser les leads les plus susceptibles de se convertir en clients. Vous pouvez utiliser la qualification des leads pour identifier les leads qui correspondent bien à votre entreprise et qui sont plus susceptibles d’être intéressés par vos produits ou services.
• Utilisez des campagnes de nurturing des leads : Les campagnes de nurturing sont un excellent moyen de rester en contact avec des clients potentiels et de les rapprocher de l’achat. Vous pouvez utiliser ces campagnes pour envoyer aux clients potentiels du contenu éducatif, des offres spéciales et des invitations à des événements.

Maintenant que nous comprenons les options dont vous disposez en matière de campagnes Google Ads pour l’ecommerce, voyons comment créer les trois types de campagnes Google Ads ecommerce - Search, Standard Shopping et Performance Max.

Comment créer des campagnes Search

Voici un processus étape par étape pour créer des campagnes Search dans Google Ads :

• Dans votre compte Google Ads, cliquez sur le bouton plus (+) et sélectionnez Nouvelle campagne.
• Sélectionnez votre objectif publicitaire. Il s’agit de l’objectif que vous souhaitez atteindre avec votre campagne. Par exemple, vous pouvez augmenter le trafic vers votre site web, générer des leads ou stimuler les ventes.

• Sélectionnez le type de campagne. Pour une campagne Search, sélectionnez Search.

• Définissez votre budget et votre stratégie d’enchères. Votre budget correspond au montant maximal que vous dépenserez quotidiennement pour votre campagne. Votre stratégie d’enchères détermine combien vous paierez pour chaque clic sur votre annonce.

• Créez vos groupes d’annonces. Les groupes d’annonces sont des ensembles de mots-clés et d’annonces liés entre eux. Par exemple, vous pouvez avoir un groupe d’annonces pour le nom de votre produit ou service et un autre pour des mots-clés associés.

• Ajoutez des mots-clés à vos groupes d’annonces. Les mots-clés sont les termes et expressions que les internautes sont susceptibles de rechercher lorsqu’ils cherchent ce que vous proposez.
• Rédigez vos annonces. Vos annonces doivent être pertinentes par rapport à vos mots-clés et inciter les internautes à cliquer dessus.

• Vérifiez votre campagne, cliquez sur Enregistrer, puis continuez.

Une fois votre campagne de recherche créée, elle passera par un processus de validation. Une fois votre campagne approuvée, elle commencera à diffuser, et vos annonces apparaîtront dans les résultats de recherche.

Comment créer des campagnes Shopping Standard

Les étapes de création d’une campagne restent les mêmes jusqu’au choix du type de campagne. Dans ce cas, vous sélectionnez « Shopping » comme type de campagne.

À partir de là, les étapes sont les suivantes :

• Sélectionnez votre flux de produits. Votre flux de produits est un fichier qui contient des informations sur vos produits, telles que leurs titres, descriptions, prix et images.

• Définissez votre budget et votre stratégie d’enchères.

• Vérifiez votre campagne, cliquez sur Enregistrer, puis continuez.

Une fois ces étapes terminées, votre campagne Shopping Google Ads sera configurée et prête à être mise en ligne. Examinez et suivez régulièrement les performances de la campagne afin d’apporter les ajustements nécessaires.

Comment créer une campagne Performance Max

• Sélectionnez le type de campagne Performance Max.

• Définissez votre budget et votre stratégie d’enchères.

• Sélectionnez vos objectifs de conversion. Les objectifs de conversion sont les actions que vous souhaitez que les internautes effectuent sur votre site après avoir cliqué sur votre annonce, comme acheter ou s’inscrire à votre liste de diffusion.

• Ajoutez vos éléments publicitaires. Les éléments publicitaires sont les différents composants de votre annonce, tels que vos titres, descriptions, images et vidéos.

• Vérifiez votre campagne, cliquez sur Enregistrer, puis continuez.

Une fois votre campagne Performance Max créée, elle passera d’abord par un processus de validation. Après approbation de votre campagne, elle commencera à diffuser, et vos annonces apparaîtront dans les résultats de recherche ainsi que sur d’autres canaux Google, comme Display, YouTube et Maps.

N’oubliez pas que la création d’une campagne n’est qu’un début. La réussite des campagnes e-commerce repose sur les tests, le suivi et les optimisations fondées sur vos résultats. Une fois que vous aurez bien compris ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous pourrez commencer à mettre en place des stratégies plus avancées comme le remarketing.

Remarketing pour les campagnes e-commerce Google Ads

Le remarketing est un moyen puissant d’atteindre les personnes qui ont visité votre site web ou interagi avec votre marque. Aujourd’hui, toutefois, il s’agit moins de « suivre » les utilisateurs partout que d’utiliser vos données de manière intentionnelle pour rester pertinent.

Avec la disparition des cookies tiers et le rôle croissant de l’IA dans le ciblage publicitaire, votre stratégie de remarketing doit s’appuyer sur des données first-party, une segmentation réfléchie et des créations conçues pour convertir.

Comment utiliser le remarketing de manière stratégique dans l’e-commerce

• Segmentez selon l’intention d’achat, pas seulement selon les pages vues :
  Ne traitez pas tous les visiteurs du site de la même manière. Une personne qui a consulté votre politique de retour n’a pas la même intention qu’une personne qui a ajouté un produit au panier. Créez des listes distinctes et adaptez le message en conséquence.
  
• Rassurez les acheteurs exigeants :
  Avec un nombre croissant de marques utilisant des comparatifs produits générés par l’IA et proposant des offres à n’en plus finir, le remarketing est l’occasion de vous démarquer grâce à vos arguments de valeur, à votre fiabilité en matière de livraison ou à des avantages uniques. Mettez en avant ce qui vous différencie.
  
• Utilisez judicieusement les fenêtres temporelles :
  Si vous avez des clients ayant abandonné leur panier, les 24 premières heures servent surtout à les relancer avec un sentiment d’urgence. Ou, si vous avez des acheteurs inactifs depuis plus de 3 mois, une bonne idée serait de leur présenter à nouveau les nouveautés ou les tendances du moment.
  
• Protégez votre budget avec des exclusions :
  Ajoutez systématiquement des audiences comme les acheteurs récents ou les clients à fort taux de retour afin de ne pas gaspiller des impressions sur des personnes peu susceptibles de convertir à nouveau rapidement.
  
• Laissez l’automatisation vous aider, mais gardez le contrôle :
  Les outils d’expansion d’audience de Google peuvent être puissants, mais ils brouillent souvent la frontière entre remarketing et prospection. Utilisez les segments personnalisés et Customer Match lorsque c’est possible afin de garder un ciblage précis.

En utilisant le remarketing pour cibler les personnes qui ont déjà manifesté un intérêt pour vos produits, vous pouvez augmenter vos chances de les convertir en clients.

En plus du remarketing, il existe plusieurs autres bonnes pratiques que vous pouvez suivre pour améliorer vos campagnes e-commerce Google Ads. Nous avons sélectionné cinq conseils d’experts PPC du secteur, ainsi que des articles et guides utilisateurs précieux d’Optmyzr.

5 bonnes pratiques pour réussir vos campagnes e-commerce Google Ads

Mettez en avant vos meilleurs produits

Mettez vos produits les plus vendus sous les projecteurs. S’ils sont les gagnants, ce n’est pas un hasard. Donnez-leur des titres accrocheurs, des descriptions percutantes et des images ou vidéos attrayantes pour séduire davantage d’acheteurs. Allouez une bonne part de votre budget à ces produits vedettes.

En savoir plus ici.

Définissez des enchères et des budgets intelligents

Déterminez votre stratégie d’enchères en fonction de vos marges et de vos taux de conversion. Les enchères intelligentes peuvent changer la donne, mais surveillez-les pour vous assurer qu’elles répondent à vos objectifs spécifiques.

Découvrez les conseils de Freya Laskowski dans notre article de blog récent ici.

Écartez les clics non pertinents

Utilisez des mots-clés négatifs pour filtrer les recherches qui ne correspondent pas à ce que vous vendez. Examinez régulièrement les termes de recherche afin d’éviter que vos annonces n’apparaissent là où elles ne devraient pas.

Lisez l’article de Nicholas Woodward sur 5 stratégies efficaces pour les mots-clés négatifs et sur la manière de les utiliser dans les campagnes PPC e-commerce.

Créez un calendrier d’optimisation

L’optimisation est la clé du succès de toute campagne, mais il peut être difficile de suivre vos campagnes et de s’assurer qu’elles performent de manière optimale, surtout si vous opérez à grande échelle. C’est là qu’un calendrier d’optimisation Google Ads peut vous aider. Il vous permet de suivre vos progrès et de prendre des décisions fondées sur les données.

Voici un excellent article d’Andrew Lolk sur le calendrier d’optimisation Google Ads.

Suivez vos performances pour optimiser vos résultats

Le suivi des performances de votre site e-commerce est essentiel pour optimiser vos campagnes Google Ads. Et la mise en place du code de conversion est la clé pour obtenir des informations précieuses sur le comportement de votre site.

Découvrez le conseil de Hukum Negi sur l’utilisation du code de conversion Google Ads.

Nous avons une autre excellente ressource pour vous aider dans la gestion des campagnes e-commerce cette année. Découvrez cet épisode de PPC Town Hall sur la manière de se démarquer dans la publicité e-commerce, avec Duane Brown et Andrew Goodman, qui gèrent depuis des années des campagnes e-commerce de très haute qualité et ont aidé des marques à faire croître leurs revenus de manière exponentielle et à battre leurs précédents records financiers.

Simplifiez vos Google Ads e-commerce avec Optmyzr

Gérer des Google Ads e-commerce peut être une tâche conséquente. Cela exige des ajustements constants et une attention soutenue pour garantir que vos campagnes soient au meilleur de leur forme. Mais inutile de vous stresser. Avec Optmyzr, la gestion de vos campagnes e-commerce devient beaucoup plus simple et plus efficace.

Voici quelques-uns des principaux outils et fonctionnalités d’Optmyzr pour vous accompagner à chaque étape de votre parcours de gestion de campagnes e-commerce.

Outils de création

Shopping Campaign Builder 2.0

Structurez vos campagnes Shopping actives en créant plusieurs niveaux de partitions de produits en un seul clic. Vous pouvez créer des centaines de groupes d’annonces avec des milliers de groupes de produits en quelques minutes.

Shopping Campaign Builder 2.0 facilite la création de campagnes Shopping ou PMax en fonction des performances. Par exemple, vous pouvez regrouper les produits ayant des performances ROAS similaires et définir des enchères et des budgets plus ciblés, ce qui améliore les performances globales. Il vous aide également à gérer vos campagnes plus efficacement en rendant rapide et simple l’identification et le traitement des campagnes peu performantes.

En savoir plus ici.

Restructure Shopping Campaigns Tool

Avec cet outil, vous pouvez restructurer les groupes de campagnes Shopping créés via Shopping Campaign Builder 2.0. Vous pouvez également restructurer des campagnes qui ne font pas partie d’un groupe de campagnes créé via Optmyzr.

En savoir plus ici.

Outils d’analyse et d’optimisation des performances

Shopping Analysis

L’outil Shopping Campaign Analysis de Google Ads est un outil puissant pour obtenir des insights sur vos campagnes Shopping et Performance Max. Il vous permet d’agréger les données de votre feed produit selon des métriques de performance et des attributs, quelle que soit la structure de votre campagne.

En savoir plus ici.

Shopping Feed Audits

Ces audits vous aident à identifier des opportunités pour améliorer la structure et l’organisation de vos campagnes Shopping et PMax Retail. Par exemple, vous pouvez :

• Identifier les groupes de produits ou groupes d’annonces produits qui contiennent trop de produits. Vous pouvez les segmenter davantage pour une meilleure gestion et un meilleur ciblage.
• Identifier les campagnes Shopping sans aucun mot-clé négatif manquant.

En savoir plus ici.

Alertes de suivi

• Configurez des alertes Feed pour être informé de tout problème de feed entraînant des refus de produits.
• Utilisez le système de gestion des alertes ou le Rule Engine pour les alertes de performance et de budget.

Tout savoir sur les alertes ici.

Outils de gestion des enchères

Shopping Bidder Tool

Shopping Bidder vous permet d’effectuer des modifications groupées des enchères pour les groupes de produits en un seul clic, en fonction des performances. L’outil vous permet de définir des enchères pour des milliers de groupes de produits en quelques minutes. Les nouvelles enchères peuvent être importées dans AdWords en un seul clic.

En savoir plus ici.

Shopping Attribute Bidder

Gérez vos enchères Shopping de manière plus flexible en agrégeant et en examinant les données des attributs de votre feed produit. Par exemple, vous pouvez modifier les enchères pour des groupes de produits faisant la promotion du même produit mais avec des attributs différents, comme la taille et la couleur.

En savoir plus ici.

Gardez une longueur d’avance sur vos campagnes e-commerce Google Ads avec Optmyzr

La gestion de campagnes e-commerce Google Ads performantes est un processus continu qui exige des expérimentations constantes, des tests, une analyse des données et une réflexion stratégique. Il est également important de savoir s’adapter et d’accepter d’affiner vos campagnes en fonction de l’évolution des conditions du marché et des objectifs de l’entreprise.

Et Optmyzr, avec sa gamme de solutions, ses ressources utiles et son équipe d’assistance, est toujours là pour vous accompagner.

Vous n’êtes pas encore client Optmyzr ? Des milliers d’annonceurs — des petites agences aux grandes marques — dans le monde entier utilisent Optmyzr pour gérer plus de 5 milliards de dollars de dépenses publicitaires chaque année.

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