--- title: "Donc, Google Ads cache vos données PPC. Que faire maintenant ?" serpTitle: "Donc, Google Ads cache vos données PPC. Que faire maintenant ?" description: "Bien qu'il soit frustrant que Google Ads cache des données du rapport sur les termes de recherche, il est temps de commencer à chercher des moyens de contourner cette limite." date: "2021-08-18" lastmod: "2026-04-16 19:03:09 +0530 +0530" author: "Ashwin Balakrishnan" authorTitle: "Responsable Marketing Senior" authorCompany: "Optmyzr" url: "https://www.optmyzr.com/fr/blog/google-ads-hiding-search-terms-report/" categories: - "Google Ads" - "PPC Strategy" featured_image: "/forestry/hidden-data-feature-image-1.webp" --- # Donc, Google Ads cache vos données PPC. Que faire maintenant ? > Bien qu'il soit frustrant que Google Ads cache des données du rapport sur les termes de recherche, il est temps de commencer à chercher des moyens de contourner cette limite. **Author:** Ashwin Balakrishnan | **Published:** August 18, 2021 **Categories:** Google Ads, PPC Strategy --- Tous les quelques mois, les annonceurs entendent parler des dernières modifications ou mises à jour de Google Ads, ce qui signifie généralement renoncer à un certain contrôle : adieu le modificateur de requête large, données cachées dans le rapport des termes de recherche, suppression progressive des cookies tiers, etc. Chaque nouvelle mise à jour rapproche le monde du PPC d'une plateforme publicitaire entièrement automatisée. Mais un pas vers l'automatisation peut aussi signifier un contrôle réduit sur la publicité et moins d'informations. Cela fait presque un an que Google Ads a annoncé aux annonceurs que le [rapport des termes de recherche](https://www.optmyzr.com/fr/blog/google-limits-search-query-reporting-impact-and-reactions/) n'inclurait que les termes recherchés par un nombre "significatif" d'utilisateurs. Dans un article publié peu après l'annonce de Google, Matthew Umbro de Brainlabs a inclus des résultats indiquant l'étendue des clics omis après la révision. Les pourcentages ont été beaucoup plus élevés pour d'autres comptes depuis, augmentant considérablement les coûts. ![Clics provenant de termes de recherche inconnus - Août 2020 vs. Septembre 2020](/forestry/clicks-from-unknown-sources.webp "Clics provenant de termes de recherche inconnus") Comme beaucoup d'autres décisions de Google de cacher des données par le passé, l'avis était soutenu par des raisons d'amélioration des normes de confidentialité et de protection des données des utilisateurs. Mais comment le fait de cacher des requêtes à faible volume sert cet objectif n'est pas encore une réponse que nous avons. Bien que de nombreuses agences PPC et gestionnaires de comptes aient exprimé des inquiétudes quant à l'effet de ce changement, il est également important que nous recherchions des solutions possibles. À ce stade, la tendance de Google à accroître l'automatisation et à réduire l'accès aux données ne devrait pas être une surprise. ## Solutions pour contourner les données cachées sur Google Ads Ne pas pouvoir identifier tous les termes de recherche sur lesquels vos annonces ont été diffusées – et ne pas savoir comment Google associe les requêtes aux mots-clés – crée une sorte de situation de "boîte noire". Vous pourriez voir des changements dans votre budget ou votre part d'impression, mais avoir un aperçu limité sur la façon de le corriger. Bien qu'il n'existe pas de solutions infaillibles et permanentes aux problèmes découlant des données de performance restreintes, il y a quelques éléments qui pourraient aider à atténuer leurs effets. ### 1. Voir les données des termes de recherche dans Google Analytics Pour l'instant, Google Analytics offre une sorte de solution temporaire pour potentiellement voir les données des termes de recherche cachés. Pour trouver cette information, suivez ce chemin : Acquisitions > Google Ads > Campagnes > Dimension secondaire : Requête de recherche ![Rapport de requête de recherche Google Analytics](/forestry/google-analytics-snippet.webp "Rapport de requête de recherche Google Analytics") Ce que vous verrez, c'est l'ensemble de vos données de requête de recherche pour une campagne, à l'exclusion de l'étiquette (not provided). Pour l'instant, vous devrez comparer manuellement cette liste avec celles de votre rapport des termes de recherche, afin d'identifier tout ce qui n'est pas visible dans Google Ads. ### 2. Solutions Optmyzr Des outils tiers comme Optmyzr peuvent vous aider non seulement à identifier les sources de nouveau trafic que Google Ads pourrait ne pas vous montrer, mais aussi à prendre des mesures pour réduire ou amplifier leur impact une fois que vous savez s'ils sont bons ou mauvais. Voici quelques-unes des choses que vous pouvez faire : * Optimiser les requêtes de recherche en filtrant le trafic non pertinent, en mettant en pause les mots-clés à faible conversion et en ajoutant des mots-clés coûteux comme négatifs. * Surveiller les changements drastiques de performance au niveau des requêtes de recherche. La stratégie de nouvelles et de déclin des requêtes de recherche dans notre moteur de règles vous permet de trouver des termes de recherche qui sont nouveaux, en déclin, en tendance et perdant des impressions. * Trouver des termes de recherche avec des impressions au cours des 7 derniers jours mais sans impressions dans les 7 jours précédents. Idéal pour [identifier les pics de nouveau trafic](https://www.optmyzr.com/fr/blog/how-to-see-the-new-queries-that-now-trigger-your-ad/), avec ou sans clics. ## Ce que l'automatisation accrue signifie pour les gestionnaires PPC Ce n'est pas une nouveauté que Google Ads se dirige vers une manière plus automatisée de faire les choses. Au cours des dernières années, les algorithmes d'apprentissage automatique de Google se sont considérablement améliorés et ont pris en charge plusieurs tâches PPC manuelles. Bien que cela signifie un contrôle réduit sur certaines parties du PPC, cela réduit également le temps que les marketeurs doivent passer sur les optimisations manuelles. Il est important de regarder la situation dans son ensemble ; les avantages à long terme que l'automatisation peut apporter (lorsqu'elle est bien faite) augmentent l'efficacité, économisent du temps et conduisent à une publicité plus rentable. Et en plus de s'attaquer aux problèmes quotidiens liés à la gestion des campagnes, l'automatisation PPC cherche également à réinventer notre approche de la vision marketing globale. Alors que certains annonceurs recherchent principalement une augmentation des indicateurs indicatifs, l'avenir exigera une approche plus centrée sur le public pour réussir. Les annonceurs feraient bien de prêter plus d'attention à des éléments tels que la structure du compte, la qualité des prospects et des créations/contenus plus solides pour offrir une meilleure expérience client. ## Conclusion L'automatisation dans la recherche payante est inévitable, et cette tendance n'a été qu'accélérée par les défis posés par les conditions mondiales actuelles. Les annonceurs et les gestionnaires PPC feraient bien de commencer à déterminer ce que cela signifie pour leurs équipes et à élaborer des stratégies en conséquence. Heureusement pour les annonceurs PPC, il pourrait y avoir un espoir à l'horizon si ce message de Ginny Marvin, liaison de la communauté Google Ads, se concrétise bientôt : {{< x user="rustybrick" id="1423400702089498632" >}} En attendant, rappelez-vous que les indicateurs de performance sont importants pour savoir si vos optimisations fonctionnent. Mais adopter une approche plus holistique en parallèle vous placera devant vos concurrents. Quelques points clés à retenir sont : * Identifiez vos objectifs commerciaux et alignez-les avec vos efforts marketing. * Concentrez-vous sur des indicateurs de performance complets qui peuvent ou non figurer dans une interface publicitaire (comme la valeur à vie du client), pas seulement sur des KPI qui ont l'air bien sur le papier. * Enfin, construire des comptes bien structurés avec des campagnes publicitaires et des mots-clés bien recherchés est plus important que jamais. --- *Source: [Donc, Google Ads cache vos données PPC. Que faire maintenant ?](https://www.optmyzr.com/fr/blog/google-ads-hiding-search-terms-report/)* *© Optmyzr. All rights reserved.*