En 2024, nous avons étudié plus de 17 000 comptes Google Ads dans différents secteurs et niveaux de dépenses pour répondre à une question simple : Le score d’optimisation est-il vraiment important ?

Les données ont dit oui. Les comptes avec des scores plus élevés ont systématiquement affiché des CPA plus bas et un ROAS plus fort, surpassant les comptes en dessous de 70 de plus de 180 % en termes de retour.

Cependant, cela ne signifie pas que vous devez poursuivre aveuglément un score parfait.

De nombreux comptes performants dans notre étude ont amélioré leur OptiScore non pas en acceptant chaque recommandation, mais en étant sélectifs et en comblant les lacunes importantes.

C’est exactement ce dont il s’agit dans ce guide. Nous vous guiderons à travers huit façons concrètes d’améliorer votre score d’optimisation.

TL;DR : Comment booster votre score d’optimisation

• Suivez les KPI critiques pour l’entreprise, pas seulement le score lui-même
• Supprimez les mots-clés en double/« redondants » ; ajoutez des requêtes performantes éprouvées
• Auditez les mots-clés négatifs au niveau du compte, les éléments publicitaires et la configuration du suivi des conversions
• Effectuez des tests de variation d’annonces ; surveillez la force des annonces RSA (y compris la personnalisation du texte)
• Rafraîchissez et synchronisez régulièrement les listes Customer Match
• Corrigez les URL cassées, inaccessibles ou violant les politiques
• Rééquilibrez les budgets avec des insights de rythme ; ajustez pour les campagnes à budget total
• Automatisez les optimisations récurrentes avec Optmyzr Blueprints

Sur quoi se concentrer (au-delà des suggestions de Google)

Alors que les gestionnaires de comptes continuent de trier les recommandations de Google avant d’agir, Optmyzr vous fournit une liste d’outils qui peuvent vous aider à faire face à l’inévitable.

Ce sont des domaines que vous devriez surveiller et optimiser pour aider à améliorer le score d’optimisation et orienter votre compte vers de meilleurs résultats commerciaux.

1. Suivre les indicateurs de performance les plus importants pour votre entreprise

Améliorer votre score d’optimisation commence par se concentrer sur les bons KPI commerciaux, tels que les conversions, le CPA, le ROAS ou le CTR. Configurez des alertes au niveau du compte, de la campagne, de l’étiquette ou de la stratégie d’enchères pour détecter quand les indicateurs commencent à évoluer dans la mauvaise direction, même si les objectifs sont techniquement atteints.

Optmyzr facilite cela avec ses alertes KPI et Budget qui fonctionnent sur Google Ads, Microsoft Ads, Facebook, et plus encore.

Vous pouvez surveiller les indicateurs à plusieurs niveaux, être notifié instantanément par email, Slack ou Teams, et même automatiser des actions comme mettre en pause des campagnes lorsque les budgets sont épuisés et les réactiver au début du cycle suivant.

Par exemple, lors de la configuration d’une alerte de taux de conversion (voir capture d’écran ci-dessous), vous pouvez :

• Être notifié si le taux baisse de plus d’un pourcentage défini (comme 20 %) au cours des 28 derniers jours
• Définir un seuil absolu pour être alerté si la performance tombe en dessous d’un nombre que vous choisissez
• Ajouter une alerte de tendance pour détecter les indicateurs qui évoluent dans la mauvaise direction, même s’ils sont encore dans la plage
• Utiliser des paramètres avancés pour ignorer les jours les plus récents si les données sont retardées

2. Supprimer les mots-clés redondants et ajouter des requêtes performantes

Les mots-clés en double au sein du même compte se font concurrence et divisent le trafic. Cela gaspille non seulement des impressions mais peut également abaisser votre score d’optimisation.

Le Keyword De-Duper d’Optmyzr aide en scannant votre compte pour trouver des doublons et en recommandant lesquels garder et lesquels mettre en pause.

• En mode basique, il recherche les doublons avec le même type de correspondance dans la même campagne.
• En mode avancé, il scanne à travers les campagnes pour les mots-clés répétés.
• Vous choisissez ceux à garder, et les autres sont automatiquement mis en pause. Vous pouvez même exporter la liste vers un fichier CSV ou Google Ads Editor pour examen.

Une fois vos doublons nettoyés, l’étape suivante consiste à s’étendre avec des mots-clés qui fonctionnent déjà pour vous.

Le Keyword Lasso d’Optmyzr analyse automatiquement votre rapport de termes de recherche et suggère des requêtes de recherche qui ont des conversions ou un CTR fort mais ne sont pas encore ajoutées comme mots-clés dans votre compte.

Le meilleur de tout, l’outil empêche les suggestions en double, donc vous ne surchargerez pas votre compte. Vous pouvez également enregistrer des vues personnalisées pour votre équipe afin de garder tout le monde aligné.

3. Auditer les négatifs, les éléments et le suivi des conversions

Étant donné que le score d’optimisation est étroitement lié à la santé du compte, des audits réguliers sont essentiels. Trois domaines nécessitent une attention constante :

• Négatifs conflictuels : Si un mot-clé négatif chevauche un mot-clé positif, les impressions chutent inutilement. Auditez régulièrement et résolvez les conflits pour éviter de perdre de la portée.
• Éléments publicitaires : Les éléments (anciennement extensions) comme les liens annexes, les images et les appels améliorent la visibilité et les taux de clics. Les éléments manquants nuisent directement à la performance et au score d’optimisation.
• Suivi des conversions : Les enchères automatisées reposent sur des données de conversion précises. Assurez-vous que vos codes de suivi sont correctement installés et que vous utilisez le bon modèle d’attribution (Google utilise par défaut l’attribution basée sur les données).

L’outil PPC Account Audits d’Optmyzr simplifie ce processus.

Vous pouvez effectuer des audits pour les groupes d’annonces, les campagnes, les mots-clés, et plus encore, en ajustant les seuils pour répondre à vos besoins. Les résultats sont accompagnés d’un résumé généré par l’IA qui met en évidence les forces, les faiblesses et les opportunités à travers le compte, avec un score sur 100.

Vous pouvez approfondir chaque section, voir des barres latérales exploitables (comme des suggestions pour de nouvelles annonces), et même utiliser des recommandations alimentées par l’IA pour le texte des annonces.

Les audits peuvent être programmés chaque semaine, exportés vers Excel ou PDF, et partagés avec votre équipe.

4. Tester les variations d’annonces en A/B et surveiller la force des annonces pour les RSA

Tester le texte des annonces est un moyen éprouvé d’améliorer à la fois la performance et le score d’optimisation.

L’outil A/B Testing for Ads d’Optmyzr facilite cela en comparant les annonces au sein du même groupe d’annonces, en mettant en évidence les gagnants et les sous-performants avec des données statistiquement significatives.

Vous pouvez rapidement mettre en pause les annonces sous-performantes et en créer de nouvelles en utilisant des titres et des descriptions éprouvés des gagnants passés.

Pour les Responsive Search Ads (RSA), prêtez attention à la force des annonces, la mesure de Google sur la qualité de la configuration de votre texte d’annonce pour délivrer des messages pertinents.

L’outil Ad Text Optimization d’Optmyzr va plus loin en décomposant la performance RSA au niveau des éléments (titres, descriptions et annonces complètes). Il vous permet de repérer les éléments faibles, de les éditer ou de les remplacer en masse, et même d’utiliser des suggestions alimentées par l’IA pour améliorer le texte plus rapidement.

Vous pouvez également utiliser des fonctionnalités comme rechercher et remplacer pour des mises à jour rapides du texte à travers les annonces, ou effectuer des vérifications orthographiques pour peaufiner vos éléments avant de télécharger les modifications.

5. Automatiser le rafraîchissement des listes Customer Match pour la personnalisation

Les annonces personnalisées performent mieux car elles atteignent les personnes au bon stade de leur parcours. Customer Match vous permet de télécharger des données clients (comme des emails ou des numéros de téléphone) et de les utiliser pour cibler ou réengager des audiences sur Google Search, Shopping, Gmail, YouTube et Display.

Le défi : ces listes deviennent rapidement obsolètes si elles ne sont pas rafraîchies.

Google signale même les listes d’audience obsolètes ou manquantes comme une recommandation qui peut nuire à votre score d’optimisation.

L’outil Customer Match List d’Optmyzr résout ce problème en automatisant à la fois la création et les mises à jour :

• Liez une feuille de calcul Google avec vos données clients.
• Choisissez la fréquence de rafraîchissement de la liste (quotidien, hebdomadaire ou mensuel).
• Le système met automatiquement à jour votre liste chaque fois que des changements sont détectés dans la feuille.
• Vous pouvez mettre en pause ou activer les listes à tout moment.

Cela signifie que vous n’avez pas à télécharger manuellement des CSV ou à vous soucier des mises à jour manquées.

Des listes fraîches mèneront finalement à des taux de correspondance plus élevés, un ciblage plus pertinent et des conversions plus fortes.

6. Gardez un contrôle constant sur les URL de destination

Les pages de destination cassées ou non fonctionnelles gaspillent les dépenses publicitaires, frustrent les utilisateurs et abaissent votre score d’optimisation.

Google signale souvent cela comme « Corrigez vos destinations d’annonces » dans l’onglet Recommandations. Les problèmes courants incluent les erreurs 404, les pages de produits en rupture de stock ou les violations de politique qui empêchent les annonces de s’afficher.

L’outil URL Checker d’Optmyzr automatise ce processus et va au-delà de la détection d’erreurs de base :

👉Vérifiez plusieurs entités : Scannez les annonces, les mots-clés, les liens annexes et même les groupes d’actifs Performance Max.

👉Mode aperçu ou application : Exécutez uniquement un rapport, ou laissez le système mettre automatiquement en pause les annonces/mots-clés avec des URL cassées et les réactiver une fois corrigées.

👉Surveillance personnalisée : Suivez des textes d’erreur spécifiques comme « non disponible » ou « en rupture de stock », et même surveiller des codes de réponse spéciaux.

👉Exclusions : Utilisez des filtres pour que les pages importantes (par exemple, les pages de tarification) ne soient pas mises en pause par erreur.

👉Planification et alertes : Effectuez des vérifications d’URL quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement, et recevez des notifications par email ou feuille de calcul envoyées directement à votre équipe.

7. Réviser les budgets et déplacer les budgets inutilisés vers les campagnes dans le besoin

Parfois, le problème n’est pas que vous avez besoin de plus de budget globalement, c’est que le budget que vous avez déjà n’est pas utilisé là où il devrait l’être.

Certaines campagnes sous-dépensent, tandis que d’autres atteignent des limites et perdent des parts d’impression.

L’outil Optimize Budgets tool d’Optmyzr aide en analysant les dépenses à travers les campagnes et les budgets partagés, puis en recommandant comment réallouer l’argent plus efficacement. Voici ce qu’il fait :

• Repérer les sous-dépenses et les surdépenses : Identifie les campagnes peu susceptibles d’utiliser leur budget complet et celles contraintes par des limites journalières basses
• Mettre en évidence les opportunités perdues : Met en avant les parts d’impression perdues en raison des plafonds budgétaires, et montre où des dépenses supplémentaires peuvent faire une différence
• Exécuter des simulations réalistes : Modélise différents scénarios de budget quotidien basés sur la performance récente et les tendances saisonnières
• Correspondre à vos objectifs : Suggère des stratégies de réallocation pour optimiser les clics, les conversions ou la valeur de conversion, selon vos objectifs

Un point clé à noter est que tout est transparent. Vous voyez les dépenses actuelles, les dépenses projetées, les besoins budgétaires quotidiens et les dépenses potentielles quotidiennes côte à côte. Si une campagne ne peut pas absorber plus d’argent parce qu’elle est déjà à saturation, l’outil ne suggérera pas d’augmentations.

Et si vous ciblez des conversions ou la valeur de conversion, les recommandations s’alignent automatiquement avec cet objectif.

8. Relier les tactiques ensemble en utilisant un Blueprint

Lorsque vous gérez un compte, il est facile de penser en termes de corrections isolées : nettoyer les mots-clés un jour, tester le texte des annonces le lendemain. Le problème est que sans structure, ces corrections peuvent sembler dispersées et plus difficiles à répéter de manière cohérente.

C’est là que les blueprints aident. Vous obtenez un plan de travail qui cartographie quelles tâches doivent être effectuées, à quelle fréquence et par qui.

Les AI Blueprints d’Optmyzr rendent ce processus encore plus facile. Au lieu de choisir manuellement parmi des dizaines d’outils, vous pouvez décrire le problème que vous essayez de résoudre, par exemple, « Je veux comprendre ce qui se passe dans mes campagnes Search et Performance Max. »

Le système suggérera alors un ensemble de tâches et d’outils pour répondre à cette question.

Par exemple, un blueprint comme celui-ci pourrait inclure :

• PPC Investigator : PPC Investigator vous aide à découvrir pourquoi la performance a changé. Il décompose les changements par éléments de campagne comme les mots-clés, les audiences ou les appareils, afin que vous puissiez rapidement isoler ce qui entraîne des gains ou des pertes.

• Performance Comparison : L’outil Performance Comparison vous aide à comparer la performance sur différentes périodes (par exemple, les 7 derniers jours vs les 7 précédents) pour repérer les tendances et mesurer l’impact des changements. C’est un moyen fiable de valider si vos optimisations fonctionnent pour suivre les résultats dans le temps.
• Traffic Segment Explorer : Décomposez vos campagnes par audience, géo, appareil ou réseau pour voir quels segments offrent le meilleur ROI. Idéal pour découvrir des opportunités sous le radar.
• Outils de reporting : Résumez les insights dans des rapports propres et automatisés qui se mettent à jour selon votre calendrier. Ceux-ci peuvent être personnalisés par client ou partie prenante et inclure des annotations, des visuels et des points forts de performance.

Chaque tâche est modifiable. Vous pouvez l’assigner à un membre de l’équipe, ajouter des instructions pour le contexte, et décider de la fréquence de répétition : hebdomadaire, mensuelle, ou selon un calendrier personnalisé. Vous pouvez également ajouter des tâches en dehors d’Optmyzr si quelque chose doit être suivi qui n’est pas directement dans la plateforme.

Ce qui rend cette approche puissante, c’est qu’elle connecte vos optimisations quotidiennes à un flux de travail plus large. Au lieu de suivre huit tactiques différentes dans des endroits séparés, vous les configurez une fois comme un blueprint et les exécutez régulièrement.

Au fil du temps, vous pouvez ajuster les tâches à mesure que vos besoins évoluent, de sorte que le processus grandit avec votre compte.

Transformez les recommandations de Google en résultats avec Optmyzr

Améliorer votre score d’optimisation Google Ads en 2025 ne consiste pas à poursuivre aveuglément un score de 100 %.

Il s’agit de faire des changements intelligents et sélectifs qui s’alignent sur vos objectifs commerciaux. De la suppression des mots-clés redondants au rafraîchissement des listes Customer Match, chaque étape que vous entreprenez doit se rattacher à une performance plus forte, des comptes plus sains et finalement un meilleur ROI.

La bonne nouvelle est que vous n’avez pas à tout faire manuellement. Optmyzr vous équipe d’outils spécialement conçus qui automatisent la majorité des tâches tout en vous gardant en plein contrôle de la stratégie.

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FAQ

1. Qu’est-ce que le score d’optimisation Google Ads ?

R. Le score d’optimisation est une métrique Google Ads (0–100 %) qui reflète dans quelle mesure vos campagnes s’alignent sur les meilleures pratiques de Google. Il se trouve dans l’onglet Recommandations et se met à jour en temps réel en fonction des changements de performance, des paramètres et des fonctionnalités disponibles.

Vous n’avez pas besoin de viser un score de 100 %, mais il sert de boussole utile pour identifier des gains rapides et améliorer la santé de la campagne.

2. Comment Google le calcule-t-il ?

R. Google examine des éléments tels que :

• Extensions ou éléments d’annonce manquants
• Allocation budgétaire
• Ciblage et types de correspondance des mots-clés
• Signaux d’audience
• Alignement de la stratégie d’enchères

Chaque recommandation montre le pourcentage d’augmentation qu’elle pourrait apporter. Vous pouvez les appliquer ou les ignorer ; les deux actions aident votre score.

3. Pourquoi devriez-vous améliorer votre score d’optimisation ?

R. Améliorer votre score d’optimisation Google Ads vous aide à identifier et à combler rapidement les lacunes de performance, à prioriser les changements impactants et à rester aligné avec les dernières fonctionnalités et meilleures pratiques de Google. Un score plus élevé peut conduire à une meilleure visibilité des annonces, des CPC plus bas et plus de conversions en veillant à ce que vos campagnes fonctionnent efficacement.

Cela vous aide également à capturer des gains rapides, comme l’ajout d’éléments ou la correction du suivi, et vous donne un avantage concurrentiel en rendant vos annonces plus susceptibles de gagner des enchères. Pour les agences, maintenir un score d’optimisation fort est essentiel pour conserver le statut de partenaire Google, ce qui en fait une métrique précieuse à la fois pour la performance et la crédibilité.

4. Devriez-vous appliquer chaque recommandation ?

R. Pas toujours. Appliquez ce qui s’aligne avec vos objectifs, que ce soit un meilleur ROI, plus de conversions ou une structure plus propre.