Une chose qui reste constante dans le PPC est le changement. Pour prospérer dans cette industrie, vous devez être flexible et prêt à vous adapter. Mais si vous avez l’impression qu’il y a encore plus de changements que d’habitude en ce moment, ce n’est pas juste votre imagination. L’une des raisons est que Google est en train de mettre fin à l’API AdWords le 27 avril 2022 et après cette date, tous les appels à l’API échoueront.
Il y a beaucoup de questions que j’ai entendues concernant cette annonce et je vais y répondre dans cet article.
Puis-je encore utiliser un outil PPC tiers ?
Oui, les outils de gestion PPC tiers continueront d’exister. Google ne fait que passer d’une API à une autre. Tout ce que vous pouviez automatiser auparavant sera toujours possible à automatiser avec la nouvelle API.
Google ne supprime pas les outils de gestion publicitaire tiers. En avril 2021, Google a publié la version 7 de sa nouvelle Ads API qui avait toutes les mêmes capacités que l’ancienne API AdWords. À ce moment-là, ils ont annoncé que l’ancienne API cesserait de fonctionner en 2022. Mais tout développeur prêt à faire l’effort de réécrire son code peut continuer à offrir son logiciel aux annonceurs. Optmyzr est en bonne voie pour la transition et continuera à soutenir les annonceurs avec d’excellents outils PPC.
Pourquoi les annonceurs doivent-ils utiliser une nouvelle Ads API ?
Google met normalement à jour son API pour les annonceurs 3 fois par an. Chaque nouvelle version ajoute de nouvelles capacités pour la mettre au niveau de ce à quoi les annonceurs ont accès lorsqu’ils se connectent au site Google Ads. Les nouvelles versions peuvent également déprécier des fonctionnalités qui ont été supprimées du système publicitaire. Et il y a toujours quelques changements de maintenance, comme des capacités qui sont renommées pour être plus cohérentes avec d’autres parties de l’API.
Pour permettre aux développeurs de migrer vers la dernière version de l’API sans casser leurs outils pour les utilisateurs existants, Google maintient plusieurs versions de son API disponibles à tout moment. Cependant, ils annoncent des dates de fin de vie pour les versions qui ont plus de 2 cycles. Ainsi, lorsqu’ils passent de la version 8 à la version 9, ils annoncent la date à laquelle la version 7 cessera de fonctionner.
Pour suivre ce changement constant, Optmyzr investit chaque année de manière significative dans ses outils PPC. Alors que nous construisons toujours de nouvelles fonctionnalités pour rendre les annonceurs plus performants, nous passons également beaucoup de temps à mettre à jour les outils existants pour qu’ils continuent de fonctionner même lorsque Google apporte des modifications en coulisses dans leur API. Récemment, nous avons également commencé à investir davantage dans l’amélioration de notre expérience utilisateur avec de nouveaux designs plus modernes. Nous prévoyons des investissements encore plus importants dans tous ces domaines pour 2022 afin de rendre nos utilisateurs plus satisfaits.
Qu’est-ce qui est différent en passant de l’API AdWords à l’API Ads ?
Passer de l’API AdWords à l’API Ads est un projet beaucoup plus important et sur lequel nous travaillons depuis de nombreux mois. Nos clients ne remarqueront aucune différence, mais certains de nos outils utilisent déjà la nouvelle API tandis que d’autres attendent leur tour pour être migrés par notre équipe d’ingénieurs. Un bon outil comme Optmyzr continue de fonctionner même lorsqu’il y a de grands changements en coulisses en termes de manière dont nous récupérons les données et comment nous apportons des modifications au compte d’un annonceur lorsqu’ils appliquent des changements à leur compte.
Le niveau d’effort pour migrer vers l’API Ads est suffisamment important pour que certains outils, comme Wordstream, et certaines agences avec leur propre logiciel, changent leurs modèles d’affaires pour ne plus construire d’outils pour l’API Ads.
Les annonceurs devraient-ils construire leurs propres outils ?
Certains annonceurs qui sont capables de construire des outils en utilisant l’API peuvent encore décider d’utiliser des outils tiers comme Optmyzr pour ne pas avoir à dépenser constamment de l’argent pour que les choses continuent de fonctionner. C’est une chose de construire un nouvel outil PPC interne cool, mais c’en est une autre de devoir passer beaucoup de temps pour le maintenir à jour avec chaque nouvelle version de l’API.
Le cœur de métier d’Optmyzr est le logiciel PPC, nous pouvons donc investir dans les mises à jour constantes nécessaires pour que les choses fonctionnent avec les dernières API de Google, Microsoft, Amazon, Facebook et Yahoo car c’est un investissement qui profite aux annonceurs qui dépensent ensemble 4 milliards de dollars par an en PPC. Les annonceurs individuels, en revanche, peuvent ne pas être en mesure de se permettre le niveau de ressources en ingénierie requis pour gérer ce niveau de changement lorsque cela ne profite qu’à leur propre entreprise qui dépense bien moins de 4 milliards de dollars par an en publicités.
Pourquoi Wordstream ferme-t-il ?
Une autre nouvelle qui circule dans le monde du PPC est que Wordstream ferme son logiciel Advisor et demande à ses clients existants de s’inscrire à des services d’agence. Le timing de cela peut être quelque peu lié aux nouvelles concernant l’API Google Ads.
En tant que parfait étranger à Wordstream, laissez-moi partager ce que je soupçonne s’être passé. Wordstream a été acquis par Gannett, un grand conglomérat médiatique, en 2018. Gannett a fait plusieurs acquisitions dans le domaine du marketing digital à cette époque.
Après l’acquisition, le rythme de changement dans le logiciel Wordstream a ralenti. Le timing de cette acquisition a été chanceux pour Gannett car Google a temporairement interrompu son calendrier de fin de vie de l’API. La raison est qu’ils venaient d’introduire l’API Ads en remplacement de l’API AdWords mais la nouvelle API avait des problèmes de performance significatifs. Comme la nouvelle API Ads ne fonctionnait pas bien, ils ne pouvaient pas mettre fin à l’ancienne API AdWords et donc pendant presque 3 ans, alors que Google travaillait à améliorer la nouvelle API Ads, les développeurs pouvaient maintenir leur logiciel en fonctionnement avec seulement des investissements très minimes dans les mises à jour de l’API. Wordstream a pu continuer à exister, même lorsque Gannett n’investissait pas beaucoup dans leur technologie.
Maintenant que l’API AdWords est en train de fermer, certaines entreprises peuvent décider de supprimer leurs outils et de prendre une direction différente. Pour Gannett, il semble qu’ils priorisent les services d’agence gérés plutôt que les logiciels en libre-service. Et cela signifie la fin de Wordstream.
Quelles sont les alternatives à Wordstream ?
Optmyzr est l’une des nombreuses excellentes alternatives pour les annonceurs qui souhaitent gérer leurs propres comptes PPC avec un logiciel. Au fil des ans, nous avons eu de nombreux utilisateurs de Wordstream qui ont réussi à passer à Optmyzr.
Si vous aimiez leur semaine de travail de 20 minutes, vous pourriez apprécier Optmyzr Express qui vous aide à résoudre rapidement les plus gros problèmes et à capitaliser sur les plus grandes opportunités dans votre compte Google Ads ou Microsoft Ads.
Si vous aimiez leur audit de compte et leur évaluation de performance, vous pourriez apprécier les Politiques et Audits PPC d’Optmyzr qui aident à s’assurer que votre compte suit les meilleures pratiques comme la structure de votre compte, les types d’annonces et d’extensions que vous utilisez, et bien plus encore.
Les clients de Wordstream demandent toujours si nous avons une alternative à Query Stream (nous avons le puissant Keyword Lasso), et si nous avons des rapports où la livraison aux clients peut être automatisée (nous le faisons, avec une sauvegarde au cas où certains seuils de métriques ne seraient pas atteints).
Parmi les autres capacités que nous offrons, il y a le contrôle de budget multi-plateformes pour créer des groupes de budget qui incluent la modification et la mise en pause des budgets dans Facebook Ads ; l’optimisation, le reporting et les alertes pour des plateformes comme Amazon Ads ; et les alertes de métriques et de budget pour Facebook Ads (plus le reporting).
Un autre avantage clé d’Optmyzr est qu’il est plus personnalisable que Wordstream. Nous vous démarrons rapidement avec un ensemble de recommandations basées sur les meilleures pratiques de l’industrie, mais à mesure que vous développez votre propre expertise, vous pouvez ajuster n’importe quel outil pour qu’il recommande plus des choses que vous aimez. Et lorsque vous êtes prêt, vous pouvez même commencer à automatiser complètement bon nombre de ces optimisations.
Quelles sont les alternatives à la construction d’outils PPC internes ?
Si votre agence perd certains outils PPC lorsque l’API AdWords sera mise hors service en avril 2022, envisagez d’abord certains des nombreux excellents outils construits par des tiers comme Optmyzr. Beaucoup des problèmes PPC que vos outils essayaient de résoudre ne sont probablement pas uniques à votre agence.
Lorsque vous cherchez un outil, assurez-vous de demander dans quelle mesure il peut être personnalisé afin que vous puissiez toujours y ajouter votre propre touche secrète. Par exemple, chez Optmyzr, nous avons un constructeur de règles PPC qui permet aux annonceurs de construire et d’automatiser des stratégies sophistiquées qui sont complètement personnalisées pour vos propres opérations. L’outil peut même intégrer vos propres données de première partie, ce qui est de plus en plus important à mesure que les réglementations sur la confidentialité rendent plus difficile de s’appuyer sur des signaux de ciblage tiers.
Demandez également si l’entreprise avec laquelle vous envisagez de travailler est capable de personnaliser les choses selon vos besoins. Chez Optmyzr, nous avons une équipe de solutions PPC personnalisées qui travaille avec les meilleurs annonceurs pour réaliser des projets PPC vraiment cool. Lorsque nous réunissons des annonceurs intelligents avec notre équipe qui connaît très bien Google Ads, nous pouvons faire des choses uniques pour donner aux annonceurs un avantage dans un marché PPC de plus en plus compétitif.
