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title: "Position Moyenne de Google : Adieu, Vieil Ami"
serpTitle: "Position Moyenne de Google : Adieu, Vieil Ami | Optmyzr"
description: "Google met enfin au rebut l'ancienne métrique de la Position Moyenne. Mais après toutes ces années, cet incontournable des rapports clients PPC a-t-il vraiment été utile ? Peut-être pas tant que ça."
date: "2019-04-16"
lastmod: "2026-04-16 19:03:09 +0530 +0530"
author: "Frederick Vallaeys"
authorTitle: "Co-Fondateur & PDG"
authorCompany: "Optmyzr"
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- "Google Ads"
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# Position Moyenne de Google : Adieu, Vieil Ami
> Google met enfin au rebut l'ancienne métrique de la Position Moyenne. Mais après toutes ces années, cet incontournable des rapports clients PPC a-t-il vraiment été utile ? Peut-être pas tant que ça.
**Author:** Frederick Vallaeys | **Published:** April 16, 2019
**Categories:** Google Ads
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Google met enfin au rebut la vénérable métrique de la Position Moyenne. C’est l’une des plus anciennes métriques pour les professionnels du PPC et un pilier des rapports clients depuis de nombreuses années. Après toutes ces années, cette métrique a-t-elle vraiment aidé ? Peut-être pas tant que ça.
Beaucoup de professionnels du PPC sont devenus un peu insensibles aux changements de Google. Il semble que nous passions beaucoup de notre temps à simplement suivre les mises à jour et les nouvelles fonctionnalités qu'ils semblent constamment introduire dans le monde du PPC. Et bien qu'il puisse sembler que Google fasse des changements de manière désordonnée, je peux vous dire, en tant qu'ancien employé de Google, qu'ils sont très intentionnels et méthodiques dans la modification de notre univers partagé. Il n'est tout simplement pas toujours évident de comprendre pourquoi ils le font.
La Position Moyenne, cependant, a occupé une place dans notre jargon commun du PPC plus longtemps que la plupart des métriques. Pourtant, dire adieu à ce vieil ami plus tard cette année ne sera pas si difficile.
La PM n'était tout simplement pas si utile.
Désolé.
À l'ère du PPC dynamisé par l'IA, la Position Moyenne est devenue peu plus qu'un baromètre vague des conditions dans un programme PPC alors que les professionnels du PPC ont besoin de données exploitables et granulaires pour prendre des décisions spécifiques et intelligentes.
La PM avait une valeur rapidement décroissante quand on considère la vaste quantité de données de performance très spécifiques dont nous pouvons disposer.
Google remplace la Position Moyenne par les métriques plus précises suivantes pour identifier ces opportunités d'obtenir plus d'impressions en haut :
* _Impressions (Top Absolu) %_, qui nous indique plus précisément les impressions tout en haut de la page.
* _Impressions (Top) %_, qui dénote la performance au-dessus des résultats organiques.
De plus, deux métriques aident à donner un aperçu critique de ce que nous devrions réellement optimiser pour y parvenir (ce que la PM ne nous a jamais dit) :
* _Part d'Impressions Top Absolu_, qui nous indique le pourcentage d'opportunités d'apparaître tout en haut que nous transformons réellement en impressions dans cet espace.
* _Part d'Impressions Top_, qui fait de même, mais en ce qui concerne les opportunités d'apparaître au-dessus des résultats organiques.
Voici à quoi cela ressemblera dans votre Google Ads Manager :
Vous pourrez facilement sélectionner les métriques plus précises pour répondre à vos besoins et commencer à obtenir des données beaucoup plus granulaires en évaluant les stratégies et en déterminant les meilleures optimisations.
Si vous souhaitez explorer des scénarios très spécifiques montrant où la métrique de la Position Moyenne bientôt retirée pourrait entraîner de la confusion, consultez mon récent [article contribué sur Search Engine Journal](https://www.searchenginejournal.com/google-ads-average-position-going-away/297895/#close).
Dans cet article de SEJ, nous examinons des études de cas réelles qui démontrent comment ces nouvelles métriques apportent également une nouvelle importance à l'ancien Score de Qualité fiable. Cela vaut la peine d'être lu.
**D'accord... ne devrions-nous pas simplement optimiser la part d'impression en ajustant les enchères ?**
Étant donné la meilleure vue sur la Part d'Impression par rapport à la Position Moyenne avec les nouvelles métriques, il pourrait être facile pour certains professionnels du PPC de se lancer dans l'approche "réparer en changeant l'enchère".
Pause s'il vous plaît.
Pour qu'une annonce apparaisse en haut de la page, elle doit répondre à certains seuils de pertinence et de classement d'annonce définis par Google. Les niveaux de ces seuils ne sont pas publiés, donc cela peut être un jeu d'essais et d'erreurs. Il est bon de se rappeler, cependant, que Google veut vraiment que les annonces soient pertinentes, donc vous pourriez avoir besoin de fixer un CPC exorbitant pour qu'une annonce avec un faible QS monte en haut de la page.
Une optimisation plus intelligente consistera à aborder d'abord les problèmes de QS, par exemple, en déplaçant le mot-clé à faible QS dans un groupe d'annonces à lui seul (ce qu'on appelle un SKAG – groupe d'annonces à mot-clé unique). C'est un bon moyen de résoudre les problèmes de QS car cela vous permet d'écrire une annonce et de choisir une page de destination optimisées pour ce mot-clé unique.
Une fois la qualité du mot-clé et de l'annonce corrigée, vous pourrez peut-être obtenir la position souhaitée en haut avec une augmentation d'enchère beaucoup plus petite que si vous aviez sauté l'optimisation QS.
## Comment un pro du PPC peut rester à la pointe
_Premièrement,_ il est important de commencer à exploiter les nouvelles métriques qui remplaceront la vieillissante Position Moyenne. La PM prend sa retraite en septembre, mais elle ne nous est de toute façon pas très utile. Envoyez à notre vieil ami une carte de "joyeuse retraite" puis faites le changement aujourd'hui. Commencez à comprendre la meilleure vision et comment elle vous aidera à prendre des décisions.
_Deuxièmement,_ restez à l'écoute d'Optmyzr. Nos équipes de développement travaillent toujours avec les changements incessants qui viennent de Google (et Bing – et d'autres plateformes) pour automatiser les optimisations et simplifier les tâches et décisions que vous devez prendre. Plus ils créent de changements et plus ils automatisent, plus les choses peuvent devenir confuses même pour les stars du PPC les plus avancées.
Nous accueillons les changements continus des plateformes, en particulier les innovations des grands moteurs de recherche grâce à l'intelligence artificielle et à l'apprentissage automatique. Le défi pour le praticien sur le terrain, cependant, est de suivre tous ces changements et de les intégrer dans de nouvelles et existantes stratégies, quelque chose que nous espérons vous aider à faire !