--- title: "Créer de meilleures campagnes Display PPC : Quoi, Pourquoi et Comment" serpTitle: "Créer de meilleures campagnes Display PPC : Quoi, Pourquoi et Comment" description: "Lorsqu'elles sont bien réalisées, les campagnes Display de Google peuvent générer d'excellents résultats. Optmyzr aide les utilisateurs à créer de meilleures campagnes Display PPC avec un minimum d'effort." date: "2021-12-21" lastmod: "2026-04-16 19:03:09 +0530 +0530" author: "Aayushi Bhandari" authorTitle: "Chef de produit" authorCompany: "Optmyzr" url: "https://www.optmyzr.com/fr/blog/google-display-campaigns/" categories: - "PPC Strategy" - "Optmyzr" featured_image: "/forestry/blog-feature-images-6.webp" --- # Créer de meilleures campagnes Display PPC : Quoi, Pourquoi et Comment > Lorsqu'elles sont bien réalisées, les campagnes Display de Google peuvent générer d'excellents résultats. Optmyzr aide les utilisateurs à créer de meilleures campagnes Display PPC avec un minimum d'effort. **Author:** Aayushi Bhandari | **Published:** December 21, 2021 **Categories:** PPC Strategy, Optmyzr --- Les campagnes Display dans la publicité au coût par clic sont parmi les annonces les plus accrocheuses que vous puissiez diffuser (lorsqu'elles sont bien réalisées). Le Google Display Network (GDN) est une série d'emplacements sur les propriétés de Google et le web qui vous aide à promouvoir votre entreprise en affichant des créations lorsque les gens naviguent, regardent des vidéos YouTube, consultent leur Gmail ou utilisent leurs appareils mobiles et applications. Le Google Display Network est conçu pour vous aider à trouver le bon public, avec des options de ciblage qui vous permettent de montrer votre message aux clients potentiels au bon endroit et au bon moment. Utilisez le ciblage d'audience ou les listes de remarketing pour trouver de nouveaux prospects, ou travaillez avec [le ciblage automatisé](https://support.google.com/google-ads/answer/190596). Certains des sous-types d'annonces que vous pouvez diffuser sur le Google Display Network incluent : 1. [**Annonces Display Responsives**](https://support.google.com/google-ads/answer/6363750) : Une combinaison de texte d'annonce, d'images et de logos. Google utilise un modèle d'apprentissage automatique pour déterminer la combinaison optimale d'éléments pour chaque emplacement d'annonce en fonction des prédictions basées sur votre historique de performances. 2. [**Annonces Image Téléchargées**](https://support.google.com/google-ads/answer/1722096#zippy=) : Vous pouvez télécharger des annonces sous forme d'images de différentes tailles ou en HTML5, pour plus de contrôle. 3. **Annonces d'Engagement** : Diffusez des annonces d'image et vidéo engageantes sur YouTube et sur le Réseau Display. 4. **Annonces Gmail** : Affichez des annonces extensibles sur les onglets supérieurs des boîtes de réception des utilisateurs. ## Types de Campagnes Display Les campagnes Display sont un excellent moyen d'étendre la portée de vos annonces de recherche à d'autres parties du web. Elles vous permettent également de suivre avec des annonces de remarketing pour les nouveaux et les anciens clients. 1. **Display Standard :** Vous avez un contrôle total sur le ciblage du bon public, les enchères et les budgets pour vos campagnes display, et la création d'annonces. Cependant, l'investissement en temps pour la configuration et le suivi est significativement plus élevé. 2. [**Display Intelligent :**](https://support.google.com/google-ads/answer/7020291) Vous n'avez pas besoin de configurer le ciblage pour les campagnes Display intelligentes, qui optimisent automatiquement votre ciblage en fonction de l'objectif de la campagne. Le ciblage automatisé utilise les visiteurs du site web, les insights des pages de destination et les mots-clés les plus performants de vos campagnes de recherche pour cibler automatiquement les clients sur le web. ## Ciblage pour les Campagnes Display Standard Le ciblage du Google Display Network aide à montrer des annonces à vos types de public préférés – les personnes que vous pensez être intéressées par votre entreprise ou vos produits. Vous pouvez définir le ciblage pour vos groupes d'annonces afin de montrer vos annonces à un certain type de personnes, par exemple, des résidents américains âgés de 21 à 30 ans ou des résidentes de l'Union européenne ([en savoir plus](https://ads.google.com/intl/en_in/home/resources/reach-larger-new-audiences/)). Différentes méthodes de ciblage incluent : 1. [Ciblage d'Audience](https://support.google.com/google-ads/answer/2404239) est pour lorsque vous souhaitez que vos annonces soient vues par un public particulier. Cela peut être réalisé en utilisant des listes de remarketing ou de correspondance client, des audiences d'affinité ou un ciblage démographique. 2. [Ciblage Contextuel](https://support.google.com/google-ads/answer/2404186) est pour lorsque vous souhaitez cibler un certain type de contenu. Vous pouvez cibler des mots-clés ou des sujets dans vos groupes d'annonces. Pour augmenter l'impact d'un paramètre de ciblage particulier, enchérissez plus haut dessus. Par exemple, si vous souhaitez vous assurer que vos annonces sont davantage montrées aux femmes âgées de 25 à 34 ans, vous pouvez enchérir plus haut sur cette option de ciblage. ### À propos du Ciblage Optimisé Le Ciblage Optimisé aide votre campagne à explorer les clients ayant la plus grande probabilité de conversion en fonction de votre objectif de campagne – ventes, prospects, notoriété de la marque, etc. Si vous configurez le ciblage pour vos groupes d'annonces, ces cibles sont utilisées par Google pour trouver des critères similaires pour diffuser vos annonces. En savoir plus sur [comment le ciblage optimisé est différent de l'expansion d'audience](https://www.optmyzr.com/fr/blog/google-ads-optimized-targeting-audience-expansion/). ## Comment Créer des Campagnes Display Réussies **1. Définissez le bon objectif.** Votre objectif vous aidera à déterminer quel sujet ou quelle audience vous devriez cibler. Les campagnes Display peuvent vous aider à : * Promouvoir votre marque * Générer de la notoriété produit * Augmenter les ventes * Obtenir plus de prospects **2. Ciblez le bon public (Display Standard).** Se connecter aux clients au bon endroit et au bon moment augmente la visibilité et la probabilité d'obtenir des conversions. Montrez des annonces pertinentes aux clients en configurant des cibles contextuelles ou en utilisant des emplacements. Contrôlez l'apparence de vos annonces en optimisant pour les données démographiques, les emplacements et les horaires. **3. Utilisez à la fois des Annonces Display Responsives et des Annonces Image.** Celles-ci obtiennent les meilleurs résultats, plutôt que les Annonces Image seules. Les meilleures pratiques recommandent que les annonceurs suivent ces lignes directrices lors de la création : * [Annonces Display Responsives Efficaces](https://support.google.com/google-ads/answer/6223297) * [Guide des Meilleures Pratiques Créatives](https://support.google.com/google-ads/answer/9823397?hl=en#zippy=) **4. Définissez les enchères et les budgets.** Les campagnes Display peuvent être configurées pour fonctionner sur des ajustements d'enchères manuels ou des stratégies d'enchères intelligentes, selon leur objectif. Si vous souhaitez vous concentrer sur les impressions, envisagez les enchères CPM visibles. Pour obtenir plus de clics, envisagez les enchères CPC manuelles ou Maximiser les Clics. Vous visez des conversions ? Exécutez vos campagnes avec un CPA cible ou un ROAS cible. Les campagnes Display prennent en charge des enchères personnalisées pour une cible particulière dans chaque groupe d'annonces. **5. Ajustez les enchères pour les cibles (Display Standard).** Vous pouvez définir des ajustements d'enchères lorsque vos campagnes utilisent les stratégies d'enchères CPC manuel/amélioré ou CPM visible. Les ajustements d'enchères peuvent être définis au niveau de la campagne (pour les appareils, les horaires, les jours et les emplacements) et peuvent également être utilisés pour enchérir plus compétitivement pour des méthodes de ciblage spécifiques (mots-clés, audiences, données démographiques, sujets ou emplacements) dans vos groupes d'annonces. ## 13 Conseils & Une Liste de Vérification pour de Meilleures Campagnes Display avec Optmyzr **1. Créez des Annonces Display Responsives** **pour les campagnes display intelligentes et standard.** Vous pouvez créer des campagnes Display avec des annonces display responsives dans le compte Google Ads en utilisant Campaign Automator - un outil autonome par Optmyzr. Campaign Automator vous aide à créer, modifier ou suspendre dynamiquement des annonces en fonction de votre fichier source d'entrée. [Découvrez cette vidéo sur Campaign Automator.](https://www.youtube.com/watch?v=IJEDa3XMa9Q) **2. Ajustez les cibles au niveau de la campagne pour les campagnes display intelligentes et standard.** Le Rule Engine peut vous aider à augmenter, diminuer ou définir des cibles au niveau de la campagne, en fonction des performances de vos campagnes. Si vos campagnes fonctionnent sur des stratégies de portefeuille, alors le Rule Engine ne modifiera pas le tCPA ou le tROAS au niveau de la campagne. ![](/forestry/tcpa.webp) **3. Ajustez les cibles au niveau du groupe d'annonces pour les campagnes display intelligentes et standard.** Vous pouvez configurer des stratégies du Rule Engine et les automatiser pour qu'elles s'exécutent à intervalles fixes et apportent des modifications aux cibles du groupe d'annonces en fonction des performances. Si la campagne fonctionne sur une stratégie de portefeuille CPA cible ou ROAS cible, vous pouvez toujours ajuster les cibles du groupe d'annonces en utilisant le Rule Engine. **4. Modifiez les enchères CPC et CPM au niveau du groupe d'annonces pour les campagnes display standard.** Vous pouvez créer des stratégies du Rule Engine pour apporter des modifications aux enchères au niveau du groupe d'annonces en fonction des données de performance. **5. Optimisez vos budgets.** Vous pouvez analyser combien les budgets liés à vos campagnes display vont dépenser d'ici la fin d'une période sélectionnée, en utilisant [Projection de Dépenses](https://help.optmyzr.com/en/articles/3075395-spend-projection-user-guide). En même temps, vous pouvez utiliser [Optimiser les Budgets](https://help.optmyzr.com/en/articles/3088264-optimize-budgets-user-guide) pour réallouer les budgets entre les campagnes afin de respecter le budget cible. Vous pouvez également configurer un script de [Budget Flexible](https://help.optmyzr.com/en/articles/3317055-about-flexible-budgets) pour vous assurer que vos campagnes display ne dépassent pas le budget, et en même temps utiliser le script [Atteindre la Dépense Mensuelle Cible](https://help.optmyzr.com/en/articles/3317040-about-reach-target-monthly-spend) pour garantir que vous atteignez le budget cible. **6. Mettez à jour les créneaux horaires et appliquez des ajustements d'enchères pour les campagnes display standard.** Vous pouvez utiliser [Analyse de l'Heure de la Semaine](https://help.optmyzr.com/en/articles/3075346-hour-of-week-analysis-user-guide) pour analyser les performances des campagnes display pour une période donnée et découvrir quel jour de la semaine et quelle heure de la journée vous apporte le plus de conversions ou de trafic. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour faire des ajustements d'enchères et éditer les créneaux horaires en utilisant [Ajustements d'Enchères par Heure de la Semaine](https://help.optmyzr.com/en/articles/3076153-hour-of-week-bid-adjustments-user-guide). **7. Excluez des emplacements et appliquez des ajustements d'enchères pour les campagnes display standard.** [Geo HeatMap](https://help.optmyzr.com/en/articles/3075334-geo-heatmap-user-guide) offre une visualisation rapide de la quantité de trafic que différentes villes, régions, pays génèrent pour vos campagnes. Vous pouvez également choisir d'appliquer des ajustements d'enchères basés sur les recommandations de modificateur d'enchères sur l'outil [Ajustements d'Enchères Géographiques](https://help.optmyzr.com/en/articles/3078357-geo-bid-adjustments-user-guide). Vous pouvez également utiliser le Rule Engine pour appliquer des ajustements d'enchères ou exclure des emplacements de la campagne. **8. Ajustez les enchères par audience et appareil pour les campagnes display standard.** Les ajustements d'enchères d'audience peuvent être appliqués aux audiences ciblées et observées, en utilisant les recommandations de modificateur d'enchères de l'[Ajustement d'Enchères d'Audience](https://help.optmyzr.com/en/articles/3078386-audience-bid-adjustments-user-guide). Et, les modifications d'enchères par appareil peuvent être appliquées en utilisant l'outil [Ajustement d'Enchères par Appareil](https://help.optmyzr.com/en/articles/3078398-device-bid-adjustments-user-guide). Vous pouvez également utiliser le Rule Engine pour créer une stratégie et appliquer des changements. Pour exclure un appareil, vous pouvez appliquer un ajustement d'enchères de -100% en utilisant le Rule Engine. Ces ajustements d'enchères s'appliquent également uniquement aux campagnes display standard. **9. Appliquez un ajustement d'enchères à la tranche d'âge et au sexe pour les campagnes display standard.** Vous pouvez créer votre stratégie en utilisant le Rule Engine pour appliquer des ajustements d'enchères pour le sexe et la tranche d'âge au niveau du groupe d'annonces. Nous ne supportons pas l'exclusion des données démographiques dans l'outil. **10. Gérez les emplacements pour les campagnes display intelligentes et standard.** [Exclusion d'Emplacements Display](https://help.optmyzr.com/en/articles/3088267-display-placements-exclusion-user-guide) est un moyen simple et rapide d'identifier vos emplacements non performants et de les exclure des campagnes display standard. Nous avons également des optimisations pour vous aider à [exclure des emplacements au niveau du compte](https://help.optmyzr.com/en/articles/5741944-account-level-exclusions-in-rule-engine "Exclusion d'emplacement au niveau du compte") – essentiellement le seul moyen de gérer les emplacements pour les campagnes Display intelligentes. Vous pouvez également créer des optimisations personnalisées en utilisant le Rule Engine. ![](/forestry/opt-placements.webp) **11. Définissez des exclusions d'applications mobiles pour les campagnes display.** Vous pouvez rapidement identifier toutes les applications mobiles qui ne convertissent pas pour vous et [les exclure des groupes d'annonces dans les campagnes display standard](https://tools.optmyzr.com/customoptimizations/loadOpt/33729). Vous pouvez même personnaliser la stratégie du Rule Engine en fonction de vos besoins. Vous pouvez créer une stratégie similaire et l'exécuter au niveau du compte pour exclure les applications mobiles de toutes vos campagnes, y compris les campagnes display intelligentes. **12. Gérez les enchères pour les emplacements** **dans les campagnes display standard.** Si vous souhaitez gérer les enchères pour vos emplacements ajoutés, vous pouvez activer une enchère personnalisée pour les emplacements dans un groupe d'annonces (dans Google Ads) puis ajouter des emplacements au groupe d'annonces avec l'enchère CPC requise en utilisant le Rule Engine. Cela mettra à jour les enchères pour les emplacements existants, uniquement si la campagne fonctionne sur l'enchère CPC. ![](/forestry/t-placement.webp) **13. Gérez les enchères pour les mots-clés display dans les campagnes display standard.** Les campagnes display prennent en charge les enchères personnalisées pour les méthodes de ciblage, les utilisateurs peuvent choisir de prendre en charge les enchères personnalisées pour un type de méthode de ciblage dans un groupe d'annonces. Si vous choisissez d'autoriser les enchères personnalisées pour les mots-clés, vous pouvez ensuite utiliser le Rule Engine pour modifier les enchères pour vos mots-clés en fonction des données de performance. Cela est applicable pour les campagnes fonctionnant sur eCPC et vCPM. ![](/forestry/custom-bid.webp) ### Gérez les Campagnes Display : Une Liste de Vérification Pratique En utilisant notre outil de gestion de projet PPC Account Blueprints, vous pouvez créer et enregistrer un plan pour aider à gérer les campagnes display. Vous pouvez voir une approche d'exemple ci-dessous, et le Blueprint est disponible dans notre compte sous "Optimiser les Campagnes Display dans Optmyzr". [Regardez un bref aperçu](https://www.youtube.com/watch?v=GgOjr4ouHe8) pour créer vos propres Blueprints pour la gestion des campagnes display (ou autre chose). ![](/forestry/opt-display-campaigns.webp) ![](/forestry/opt-dc.webp) --- *Source: [Créer de meilleures campagnes Display PPC : Quoi, Pourquoi et Comment](https://www.optmyzr.com/fr/blog/google-display-campaigns/)* *© Optmyzr. All rights reserved.*