--- title: "Google Display Network vs publicité programmatique : lequel choisir ?" serpTitle: "Google Display Network vs publicité programmatique : lequel choisir ?" description: "Dans cet article, vous découvrirez les différences entre le Google Display Network et la publicité programmatique, ainsi que celui que vous devriez choisir." date: "2023-02-13" lastmod: "2026-04-16 19:03:09 +0530 +0530" author: "Navah Hopkins" authorTitle: "Evangelist Optmyzr" authorCompany: "Optmyzr" url: "https://www.optmyzr.com/fr/blog/google-display-network-vs-programmatic-advertising/" categories: - "Google Ads" featured_image: "/forestry/google-display-network-vs-programmatic-advertising.webp" --- # Google Display Network vs publicité programmatique : lequel choisir ? > Dans cet article, vous découvrirez les différences entre le Google Display Network et la publicité programmatique, ainsi que celui que vous devriez choisir. **Author:** Navah Hopkins | **Published:** February 13, 2023 **Categories:** Google Ads --- Google a récemment annoncé qu’à partir de mars 2023, tout le ciblage par contenu sera simplifié et regroupé sur une seule page « Contenu » dans Google Ads. ![](/forestry/google-ads-simplifying-content-targeting.webp) Avec ce changement à venir dans le ciblage par contenu, de nombreux annonceurs s’inquiètent, à juste titre, de ce que cela impliquera pour leur [ROI](https://www.optmyzr.com/fr/blog/maximize-ppc-roi/). Jusqu’en 2023, les annonceurs Google pouvaient formuler des conditions de ciblage par contenu en utilisant des opérateurs « ou » et « et ». Cela signifiait que les marques pouvaient affiner leurs personas et mettre en place un véritable mapping de messages innovant sur le réseau publicitaire Google. La suppression de la fonctionnalité « et » signifie que les marques devront peut-être renoncer à certains types de placements importants qui, autrement, seraient viables en raison de la nature hétérogène de la qualité. Par exemple, un détaillant pour animaux de compagnie aurait pu utiliser le ciblage par affinité pour s’assurer que les emplacements soient liés aux « animaux de compagnie ». C’était un bon levier pour augmenter le volume des campagnes display et vidéo, car il était possible d’ajouter d’autres paramètres de ciblage. Cependant, les audiences d’affinité ont tendance à être beaucoup plus larges et, sans critères supplémentaires, elles risquent de détourner le budget vers des emplacements non viables. On a spéculé que les annonceurs pourraient retirer leurs budgets de Google et utiliser d’autres canaux publicitaires offrant un peu plus de contrôle. Cependant, pour retrouver le ciblage contextuel perdu, les annonceurs devraient se tourner vers la publicité programmatique. Nous allons examiner quel canal publicitaire est le mieux adapté aux annonceurs et comment tirer le meilleur parti de chacun. ## Qu’est-ce que la publicité programmatique ? La publicité programmatique est une méthode automatisée de diffusion publicitaire qui s’appuie sur des logiciels et des algorithmes pour acheter des emplacements publicitaires en ligne afin de cibler des audiences spécifiques et diffuser des annonces contextuellement pertinentes en temps réel. ## En quoi la publicité programmatique est-elle différente du Google Display Network (GDN) ? La différence fondamentale entre la publicité programmatique et le GDN est que le GDN est un réseau fermé, accessible via des enchères programmatiques, mais qui repose également sur d’autres signaux plus souples ; tandis que la publicité programmatique couvre tout format créatif visuel fondé sur les données et centré sur l’individu. Les canaux de publicité programmatique les plus pertinents sont : * **Ad Exchanges display** : des plateformes en ligne permettant aux marques d’acheter et de vendre des impressions publicitaires en temps réel. **Exemples** : Google AdX, AppNexus et Rubicon Project. * **Demand-Side Platforms (DSP)** : les DSP sont des plateformes qui permettent aux annonceurs d’acheter des impressions publicitaires auprès de différentes sources, notamment des ad exchanges display, en temps réel. Elles permettent aux annonceurs de cibler efficacement et d’enchérir de manière rentable grâce aux données. **Exemples** : The Trade Desk, MediaMath et LiveRamp. * **Réseaux publicitaires vidéo** : des plateformes de diffusion publicitaire vidéo spécialisées dans l’accès à un vaste réseau de sites web et d’applications. Elles connectent les annonceurs à une audience large et engagée, et proposent souvent des capacités de ciblage avancées, comme le ciblage démographique et comportemental. **Exemples** : TubeMogul et BrightRoll. * **Plateformes de réseaux sociaux\*** : les plateformes publicitaires sociales sont souvent négligées dans les discussions sur la programmatique, mais elles comptent parmi les canaux les plus accessibles. Même si elles n’offrent plus le même niveau de contrôle et de flexibilité en matière de ciblage qu’auparavant, elles restent bien plus riches en options de ciblage que le seul GDN. **Exemples** : Facebook, Instagram, Tiktok et Pinterest. * **Private Marketplaces (PMP)** : les PMP sont des réseaux exclusifs d’éditeurs premium qui offrent un accès programmatique à leur inventaire. Ils offrent aux annonceurs un environnement plus contrôlé que les places de marché ouvertes. Voici quelques fourchettes générales de coûts pour la publicité programmatique : * **Annonces display** : il n’y a pas de réelle différence de coût entre la programmatique et le GDN. Les enchères sont assez comparables, et même si les méthodes d’enchère diffèrent légèrement (CPM vs CPC vs Conversion), les prix de base ne sont pas très différents. Les prix des enchères varieront de quelques centimes à plusieurs dollars et dépendent de la compétitivité du placement, ainsi que du prix plancher que l’éditeur est prêt à accepter. * **Annonces vidéo** : c’est là que GDN et Youtube brillent vraiment. Les campagnes programmatiques ont tendance à être plus coûteuses, avec des CPM à partir de 10 $ et pouvant atteindre 100 $. Le coût des annonces vidéo est influencé par la stratégie de ciblage, la qualité, l’exclusivité de l’inventaire acheté et le format publicitaire. * **Annonces sur les réseaux sociaux** : une grande partie de la publicité sociale dépend du nombre de variables qu’un annonceur souhaite tester (créatif, audience, format, etc.). Les emplacements sont facturés selon un modèle CPC et CPM, en fonction de la stratégie d’enchères et de l’objectif de la campagne. Il est normal de payer un peu moins par vue sur les canaux vidéo sociaux que sur Youtube, mais la qualité est un peu plus hétérogène. ## Le Google Display Network restera-t-il viable pour vous après ce changement de ciblage ? Cela dépend. Certaines marques ayant des exigences de marque très strictes imposeront un changement en raison des risques liés aux emplacements. Pour de nombreuses marques, ce changement n’est en réalité pas aussi important que d’autres modifications récentes des paramètres de Google. Au final, les annonceurs pourront toujours choisir des emplacements et définir des exclusions. La panique autour du GDN et de sa viabilité crée une opportunité intéressante pour les annonceurs orientés programmatique de tester des stratégies de volume. Oui, ils ne pourront pas faire de ciblage avec l’opérateur « ou », mais avec tous les autres outils à leur disposition, il y a de très bonnes affaires à saisir. L’un des plus grands atouts du GDN est sa simplicité en self-service. Les marques qui avaient peut-être l’impression de devoir passer par un commercial pour configurer leurs campagnes ont désormais l’opportunité de capter de nouvelles parts de marché. Ce changement revient, au fond, à la suppression par Google de la possibilité d’exclure les jeux mobiles des campagnes display. ## Comment protéger votre investissement dans le Google Display Network ? La chose la plus importante à faire est de vous assurer que votre liste d’exclusions de placements est bien à jour. Vous pouvez définir des règles dans votre compte pour commencer à identifier les placements à faible valeur à exclure, ainsi que les emplacements que vous souhaitez absolument conserver. Si vous êtes bloqué ou avez besoin d’aide, l’outil Smart Exclusions d’Optmyzr peut vous aider à automatiser ce processus. *Vous pouvez en savoir plus sur l’outil Smart Exclusions* [*ici*](https://help.optmyzr.com/en/articles/6402785-smart-exclusions-for-apps-and-display)*.* > [Essayez l’outil Smart Exclusions maintenant](https://tools.optmyzr.com/optimizations/placements) Une autre étape importante à envisager consiste à auditer vos créations et à vérifier qu’elles s’adaptent à tous les personas représentés par l’éligibilité actuelle de vos emplacements. Les annonceurs non programmatiques peuvent s’inspirer des bonnes pratiques de la programmatique et commencer à réfléchir à chaque utilisateur ainsi qu’à tous les facteurs qui influencent sa considération. Pendant que vous confiez les enchères en temps réel à l’algorithme de Google, appliquer ce niveau de segmentation des créations aux audiences améliorera votre ROI. Enfin, pensez à tester vos campagnes sur le Microsoft Audience network (qui est beaucoup moins cher que le GDN mais fonctionne de la même manière) afin de déterminer quels types de créations et d’audiences vous conviennent le mieux. Ensuite, transférez les gagnants vers le GDN. ## Réflexions finales Au final, le GDN continue d’apporter beaucoup de valeur aux marques qui doivent accroître leur part de marché ainsi que raviver l’intérêt des leads chauds. S’adapter à une plus grande souplesse des emplacements est tout aussi simple que de prendre en compte une plus grande souplesse des types de correspondance. Tant que les marques prennent des mesures proactives pour s’assurer que la structure de leurs campagnes est conçue pour réussir, le GDN continuera d’apporter de la valeur, même s’il sera un peu plus coûteux qu’auparavant. --- *Source: [Google Display Network vs publicité programmatique : lequel choisir ?](https://www.optmyzr.com/fr/blog/google-display-network-vs-programmatic-advertising/)* *© Optmyzr. All rights reserved.*