Google Marketing Live 2023, un événement organisé au siège de Google à Mountain View, a présenté plus de 20 annonces de produits centrées sur l’intelligence artificielle (IA) pour les annonceurs. Les thèmes clés tournaient autour des 3 C de l’IA, (un jeu sur les 4 P du marketing) : connexion client, stratégies créatives et confiance dans l’efficacité des campagnes publicitaires.
Construire des Ponts vers les Clients avec l’IA
En premier sur l’agenda de Google, il s’agissait de rendre la connexion client plus intuitive et efficace grâce à l’IA. Je ne saurais trop insister sur l’importance de toucher vos clients potentiels tout au long de leurs parcours de plus en plus complexes.
Google semble être d’accord, en introduisant deux types de campagnes innovantes basées sur l’IA : Video Views pour YouTube et Demand Gen pour l’écosystème Google plus large.
Demand Gen campaigns from Google help advertisers drive demand for their products and services through highly visual ads.
Pour couronner le tout, alors que nous nous rapprochons de la date limite de migration pour Google Analytics 4, Google intensifie ses efforts avec de nouveaux publics similaires prédictifs. Vous pouvez désormais exporter ces audiences de GA4 directement vers Google Ads, ce qui simplifie plus que jamais la recherche de nouveaux clients où qu’ils se trouvent.
GA4 will replace universal analytics and become the new standard for data collection on Google. Advertisers can use cross-platform data to build predictive audiences for use in Google Ads.
IA et Créativité : Un Duo Parfait pour la Publicité
Google sait à quel point la créativité est cruciale pour le succès publicitaire. Avec les avancées rapides de l’IA générative, il n’est pas surprenant de voir cela comme un point focal. Imaginez pouvoir avoir une vraie conversation avec les systèmes d’IA de Google, qui vous suggèrent ensuite votre texte publicitaire. Eh bien, cela se passe dès juillet 2023, avec l’intégration de l’IA conversationnelle pour les campagnes Performance Max.
Product Studio était un autre outil créatif dévoilé lors de l’événement, visant à faciliter la vie des annonceurs e-commerce. Désormais, vous pouvez manipuler sans effort vos images de produits, et Google les générera et les intégrera dans votre flux marchand.
Et si vous n’avez pas de flux, Google Merchant Center Next en créera même un à partir des données de votre site web.
Google Merchant Center Next will replace the existing Google Merchant Center
Naviguer dans l’IA : Renforcer la Confiance et le Contrôle
La transparence et le contrôle sont essentiels alors que l’IA commence à effectuer des tâches auparavant réalisées par des humains. Google a introduit un certain nombre de nouvelles fonctionnalités pour fournir plus d’informations sur les actions de l’IA. Des nouveaux rapports de performance des actifs pour les campagnes Performance Max à des insights plus approfondis sur les termes de recherche, Google redonne aux annonceurs une partie des rênes qu’ils avaient initialement perdues lors de l’introduction de Performance Max.
New insights are coming to Performance Max campaigns, including better reporting about asset performance and search queries that are driving interactions with ads.
La possibilité de définir de nouveaux types d’objectifs et les nouveaux contrôles de restriction de marque pour les mots-clés en correspondance large sont des étapes dans la bonne direction. Et avec Google Analytics 4 devenant la nouvelle norme, vous obtenez un outil de mesure cross-canal robuste qui offre une multitude de capacités prédictives et une connexion directe à Google Ads.
New goals like ‘high value new customers’ will help advertisers better steer Google’s AI to achieving the goals they care most about.
Il est Temps d’Adopter l’IA
Le message de clôture de Google était clair : il est temps de comprendre l’intelligence artificielle. Nous ne sommes pas en compétition contre l’IA, mais contre d’autres annonceurs qui utilisent l’IA plus efficacement. Alors, rassemblez votre équipe, sortez la liste de contrôle pratique de l’IA de Google, et préparez-vous à plonger dans l’avenir de la publicité.
The future of PPC ads includes ads shown inside chat experiences.
L’objectif principal de Google lors de Marketing Live 2023 était d’offrir aux annonceurs de meilleures façons d’atteindre les clients, de générer des créations publicitaires et de renforcer la confiance dans la capacité de l’IA à produire des résultats.
Alors, gardez un œil attentif sur le blog d’Optmyzr et la chaîne YouTube pour des mises à jour, alors que Google continue de révolutionner la publicité avec l’IA. Restons en avance sur le jeu ensemble !
