--- title: "Comment un faible Quality Score AdWords vous coûte de l'argent" serpTitle: "Comment un faible Quality Score AdWords vous coûte de l'argent | Optmyzr" description: "Découvrez comment des Quality Scores faibles peuvent avoir un impact majeur sur le coût par clic moyen que vous payez en tant qu'annonceur PPC." date: "2013-07-17" lastmod: "2026-04-16 19:03:09 +0530 +0530" author: "Geetanjali Tyagi" authorTitle: "Co-fondateur" authorCompany: "Optmyzr" url: "https://www.optmyzr.com/fr/blog/how-a-low-adwords-quality-score-is-costing-you-money/" categories: - "Quality Score" featured_image: "/forestry/pexels-andrea-piacquadio-3777572-2.webp" --- # Comment un faible Quality Score AdWords vous coûte de l'argent > Découvrez comment des Quality Scores faibles peuvent avoir un impact majeur sur le coût par clic moyen que vous payez en tant qu'annonceur PPC. **Author:** Geetanjali Tyagi | **Published:** July 17, 2013 **Categories:** Quality Score --- Obtenir une position élevée sur la page de résultats de recherche de Google est un élément clé pour attirer de nombreux visiteurs sur votre site, mais comment obtenir cette excellente position pour votre annonce sans dépenser trop ? La façon dont AdWords classe les annonces repose sur deux composants principaux : votre enchère et votre score de qualité. Comme la position de l'annonce ne dépend pas uniquement de l'enchère, il arrive parfois quelque chose de surprenant... l'annonce en position la plus élevée pourrait payer moins pour un clic que les annonces en dessous. C'est exact, les annonceurs qui savent obtenir un excellent score de qualité paient moins que tous les autres ! Voici l'un des nombreux exemples que nous avons vus où même une petite augmentation du QS a un impact significatif sur le CPC moyen qu'un annonceur paie. image Alors examinons comment fonctionne le score de qualité et comment vous pouvez l'utiliser à votre avantage pour réduire vos coûts publicitaires. ## Comment payer moins pour de nouveaux mots-clés dans AdWords ? Lorsque vous ajoutez de nouveaux mots-clés à votre compte, Google doit faire une estimation éclairée de la valeur à attribuer au score de qualité initial. Si vous parvenez à obtenir le QS de départ le plus élevé possible dès le début, vous paierez moins pour vos premiers clics. Voici donc comment obtenir un meilleur QS de départ pour de nouveaux mots-clés : optimisez le QS de votre compte en corrigeant les mots-clés qui obtiennent beaucoup d'impressions et ont un QS inférieur à la moyenne du compte. Mais comme Google ne vous indique pas quel est le QS de votre compte, comment mettre ce conseil en pratique ? Mon outil préféré pour surveiller le QS du compte est Optmyzr (mais je suis peut-être biaisé). Il me fournit même une liste priorisée des groupes d'annonces que je devrais optimiser pour améliorer le QS de mon compte. D'autres options incluent les Scripts AdWords et d'autres outils SEM, alors recherchez l'option qui a le plus de sens pour votre situation. Si vous souhaitez mieux comprendre la façon dont Google utilise les données pour définir le QS, jetez un œil à ce qui suit. Pour deviner votre QS de départ, ils examinent les performances historiques de quelques éléments qu'ils peuvent déjà connaître : votre QS de compte, vos performances typiques pour les annonces avec une certaine URL, et les performances d'autres annonceurs pour le mot-clé que vous ajoutez. Le diagramme suivant représente les principaux composants que le système AdWords évalue lors de la détermination du score de qualité. Comme vous pouvez le voir, il y a 3 facteurs principaux : le compte, le mot-clé et l'annonce. Le composant annonce se compose de sous-composants incluant le texte de l'annonce et l'URL visible. L'objectif de l'algorithme QS est de prédire le CTR pour une impression d'annonce particulière en se basant sur des données historiques. Il utilise ces 3 facteurs individuellement et aussi en combinaison les uns avec les autres. Le facteur 1 représente comment un mot-clé a performé dans un compte particulier. Le facteur 2 représente comment un texte d'annonce et ses composants ont performé dans un compte particulier et le facteur 3 représente comment un mot-clé particulier a performé avec un texte d'annonce particulier. ## Comment payer moins pour les mots-clés que vous avez depuis longtemps ? Après au plus 1 000 impressions pour un mot-clé, AdWords dispose de suffisamment de données pour porter un jugement statistiquement valable sur le QS. Au lieu de se fier à des données génériques comme le QS du compte, il peut maintenant utiliser des données sur la performance du mot-clé avec son texte d'annonce. Si le CTR de votre mot-clé est trop bas, cela indique à Google que les utilisateurs ne trouvent pas l'annonce pertinente pour ce mot-clé. Votre meilleure option est donc soit de rendre le mot-clé plus spécifique, par exemple en transformant le mot-clé 'chien' en 'nourriture pour chien' ou en déplaçant le mot-clé dans un groupe d'annonces séparé avec un texte d'annonce adapté uniquement à ce mot-clé. Il s'agit simplement de trouver un moyen de convaincre les utilisateurs de cliquer plus souvent sur votre annonce. Pour améliorer le QS, rendez vos mots-clés plus spécifiques et améliorez la structure de votre compte en créant des groupes d'annonces plus petits et plus thématiques, chacun avec des annonces adaptées au petit ensemble de mots-clés. En tant que bonne pratique générale, j'aime garder les groupes d'annonces à pas plus de 20 mots-clés. Bien que ce ne soit pas une règle stricte, je trouve que les groupes d'annonces avec plus de 20 mots-clés peuvent généralement être divisés en plusieurs groupes d'annonces plus petits. ## Qu'en est-il du Score de Qualité de la Page de Destination ? Le Score de Qualité de la Page de Destination est un élément qu'AdWords a commencé à considérer parce que certains annonceurs avaient trouvé comment manipuler le QS en rédigeant des annonces qui incitent au clic mais ne tiennent pas la promesse de l'annonce. Par exemple, il est très facile d'obtenir un CTR élevé en disant aux utilisateurs qu'ils peuvent obtenir une tablette gratuite en cliquant sur une annonce. Mais une fois qu'ils cliquent, cette promesse s'avère généralement être une arnaque. Il est important de comprendre que c'est pourquoi le LPQ a été introduit. Bien qu'il puisse maintenant améliorer le QS, il était à l'origine destiné à éliminer les mauvais annonceurs. Mais ce n'est pas un grand composant du QS. Je dis cela parce que certains annonceurs croient qu'ils peuvent obtenir un meilleur QS en créant des pages de destination uniques pour chaque mot-clé et bien qu'il n'y ait rien de mal à cela, ce n'est probablement pas la meilleure façon de passer votre temps et vos ressources limités. Se concentrer sur des annonces hautement pertinentes qui obtiennent de bons CTRs est toujours la meilleure façon d'améliorer le QS.
--- *Source: [Comment un faible Quality Score AdWords vous coûte de l'argent](https://www.optmyzr.com/fr/blog/how-a-low-adwords-quality-score-is-costing-you-money/)* *© Optmyzr. All rights reserved.*