Types de correspondance des mots-clés existent depuis longtemps comme un moyen pour les annonceurs sur Google et Bing de définir à quel point une requête utilisateur doit correspondre à un mot-clé avant de pouvoir déclencher l’affichage d’une annonce.
Les types de correspondance permettent aux annonceurs de contrôler strictement les recherches pour lesquelles leurs annonces peuvent apparaître (grâce aux mots-clés en correspondance exacte) ou de donner beaucoup de contrôle à l’apprentissage automatique de Google pour décider quand l’annonce pourrait être pertinente pour une recherche, même si elle ne contient aucun des mots du mot-clé (grâce aux mots-clés en correspondance large).
Parce que Google dit qu’environ 15 % des recherches qui ont lieu chaque jour sont uniques (c’est-à-dire que cette même requête n’a pas été vue au cours des 90 derniers jours), ils estiment que les annonceurs qui restreignent trop leurs mots-clés manqueront beaucoup de trafic pertinent. Leur point est valide.
En même temps, la correspondance large a la réputation d’être parfois un peu trop rapide à afficher des annonces et de provoquer des clics non pertinents, ce qui a conduit certains annonceurs à arrêter complètement d’utiliser la correspondance large. Bien qu’ils aient plus de contrôle, ils manquent des opportunités significatives, et Google manque l’opportunité de monétiser.
Variantes proches
Ainsi, Google a commencé à chercher une solution et en 2014, ils ont introduit la notion de « variantes proches ». Dans une mise à jour de 2017, les « variantes proches » ont été mises à jour et pouvaient alors englober les pluriels, les singuliers, les fautes d’orthographe, les dérivations, ou l’ajout ou la suppression de mots fonctionnels.
Les mots-clés de N’IMPORTE QUEL type de correspondance peuvent être modifiés par l’algorithme de « variante proche ». Grâce à ce changement, les annonceurs peuvent bénéficier d’un mot-clé en correspondance exacte strictement contrôlé sans avoir besoin d’ajouter des mots-clés en correspondance exacte supplémentaires pour des variations très mineures, c’est-à-dire des variantes proches.
Mise à jour des variantes proches 2018
Dans la mise à jour la plus récente de 2018, les variantes proches ont été à nouveau redéfinies et elles peuvent maintenant se comporter de deux manières selon le type de correspondance :
Pour tout type de mot-clé positif, sauf « exact », une variante proche peut être :
- Une faute de frappe
- Le pluriel ou le singulier
- Une dérivation
- Le mot avec des mots fonctionnels ajoutés ou supprimés
Pour les mots-clés en correspondance exacte, les variantes proches peuvent être tout ce qui précède PLUS une autre :
- Une chaîne qui indique la même intention
Pensez à une variante proche comme la capacité pour Google de prendre n’importe quelle chaîne de mots dans votre mot-clé et de la remplacer par l’une des variations décrites ci-dessus. Si ce nouveau mot-clé est éligible pour afficher une annonce dans le type de correspondance choisi par l’annonceur, le mot-clé entrera dans l’enchère publicitaire.
Il y a un autre changement qui mérite d’être noté. L’ordre des mots dans les mots-clés en correspondance exacte avait de l’importance. Dans la mise à jour des variantes proches de 2017, l’ordre des mots pour les correspondances exactes pouvait être modifié.
Parce que les types de correspondance sont plus compliqués à comprendre en raison de l’existence des variantes proches, nous avons créé un tableau pour expliquer comment fonctionnent les types de correspondance depuis le lancement de la mise à jour des variantes proches d’octobre 2018.
Script AdWords pour variantes proches
Nous avons également créé un script AdWords gratuit qui vous aidera à analyser comment les variantes proches impactent votre compte. Il suffit de copier-coller cela dans la section Scripts AdWords d’un seul compte et de l’exécuter pour obtenir une feuille Google montrant comment vos mots-clés ont été modifiés par les variantes proches.
Obtenez le script ici :
Regardez notre vidéo d’instructions sur comment utiliser le script :
Règle automatisée pour variantes proches
Les abonnés d’Optmyzr peuvent également essayer notre Recette Prédéfinie dans le Moteur de Règles appelée « Performance des Variantes Proches pour Mots-clés en Correspondance Exacte » pour obtenir un rapport similaire. Cette recette prédéfinie peut être facilement mise à jour pour ajouter automatiquement des mots-clés négatifs si la requête s’avère significativement sous-performante par rapport au mot-clé sous-jacent.
