Le 4 janvier 2023, Google a envoyé un e-mail aux annonceurs utilisant Google Ads concernant un nouveau changement apporté aux “recommandations de suppression des mots-clés redondants”.
Quelle était l’annonce de Google sur la “Recommandation de suppression des mots-clés redondants” ?
Google a annoncé qu’ils modifiaient la façon dont les recommandations appliquées automatiquement fonctionneront pour la déduplication des mots-clés.
Voici pourquoi cela est important.
Si vous êtes un annonceur qui acceptait auparavant que Google déduplique automatiquement vos mots-clés en votre nom, Google change maintenant les règles pour définir ce qu’est un mot-clé dupliqué.
Dans le passé, un mot-clé dupliqué devait être du même type de correspondance. Mais, à l’avenir, Google considérera également le même texte de mot-clé dans différents types de correspondance comme un mot-clé équivalent.
En d’autres termes, cette recommandation s’applique désormais à tous les types de correspondance.
Au lieu de conserver le type de correspondance le plus précis — donc si vous aviez une correspondance exacte et une correspondance par expression — Google décidera de conserver le mot-clé en correspondance large.
La communauté PPC n’était clairement pas fan de ce changement
Greg Finn, Directeur du Marketing chez Cypress North, a été le premier à signaler cela après avoir reçu une notification de Google indiquant qu’un changement était en cours.
On what planet does this make sense?
— Greg Finn (@gregfinn) January 4, 2023
Google Ads is changing the definition & execution of a recommendation AFTER IT HAS ALREADY BEEN APPLIED.
This should be a different recommendation.
How could anyone EVER apply a @GoogleAds recommendation to an account again?#ppcchat pic.twitter.com/9j9GUZDReY
Plusieurs annonceurs étaient mécontents et cela s’est vu sur Twitter.
Plus précisément, ce qui va changer, comme souligné en jaune dans la capture d’écran ci-dessus, c’est la définition de ce qui constitue un mot-clé dupliqué. Google ne prendra plus en compte le type de correspondance du mot-clé.
En réponse, Ginny Marvin, Liaison Google Ads, s’est exprimée sur Twitter pour clarifier la confusion.
Yesterday we notified advertisers who’ve opted into auto-apply recommendations for removing redundant keywords. There’ve been some questions and confusion about the update and I’ll try to address them in this thread:
— AdsLiaison (@adsliaison) January 5, 2023
Que devez-vous faire à propos des mots-clés redondants ?
Tout d’abord, allez jeter un œil à votre compte. Si vous acceptez déjà la déduplication automatique des mots-clés dans votre compte, réfléchissez à si vous souhaitez que cela continue ou si vous préférez le mettre en pause et commencer à dédupliquer votre compte vous-même.
Laissez-moi vous montrer comment faire cela dans Google Ads.
Accédez à la section Recommandations et regardez la section Historique. Si vous avez déjà accepté la déduplication automatique, cela apparaîtra ici comme un événement historique.
À partir de là, il est très facile de changer le statut de vert à rouge et de désactiver cette optimisation automatique simplement en cliquant sur ‘Désactiver’.
Si ce n’est pas une optimisation que vous faisiez auparavant, vous pouvez aller dans la section Gérer, puis sous Maintenir vos annonces, et vous trouverez la déduplication ici sous Supprimer les mots-clés redondants.
Vous pouvez cocher cela pour l’activer pour un compte où vous souhaitez l’utiliser.
Comment reprendre le contrôle ?
Si vous préférez un contrôle manuel et rester maître de votre compte, vous pouvez utiliser Optmyzr pour trouver des mots-clés dupliqués et les supprimer selon vos propres termes.
Pour cela, en tant qu’utilisateur d’Optmyzr, vous pouvez aller dans Optimisations -> Pour les mots-clés -> Dédupliqueur de mots-clés.
Le Dédupliqueur de mots-clés fonctionne de plusieurs manières. Il peut vérifier à travers les campagnes ou au sein de la même campagne pour les mots-clés dupliqués.
Chaque fois qu’il trouve des doublons, il vous les présente avec une recommandation automatique de ceux à supprimer en fonction des données de performance.
Mais vous pouvez toujours aller de l’avant et modifier ces sélections si vous préférez supprimer d’autres mots-clés également considérés comme des doublons.
Cela, bien sûr, s’inscrit dans le cadre de la poussée continue de Google vers des mots-clés plus larges.
Cela a du sens si vous y pensez du point de vue que l’IA et l’apprentissage automatique deviennent progressivement meilleurs pour correspondre à l’intention de l’utilisateur lorsqu’il effectue une recherche pour une entreprise pouvant fournir et répondre à cette intention.
Mais à mesure que vous continuez à utiliser plus de mots-clés en correspondance large dans votre compte, nous vous recommandons de garder un œil attentif sur ce pour quoi vos annonces s’affichent exactement.
C’est une autre chose qu’Optmyzr peut vous aider à faire, en utilisant le Moteur de Règles. Avec le Moteur de Règles, vous pouvez traiter automatiquement les termes de recherche en fonction des critères que vous définissez.
Vous pourriez prendre l’une des stratégies préconstruites d’Optmyzr ou créer la vôtre.
Dans la vidéo ci-dessus, j’ai expliqué comment vous pouvez créer votre propre stratégie basée sur les termes de recherche.
Vous aurez beaucoup de flexibilité dans la façon dont vous utilisez le Moteur de Règles pour gérer automatiquement et surveiller vos termes de recherche alors que Google continue de pousser vers plus de correspondance large.
Comment trouver les mots-clés supprimés par Google ?
Si vous êtes déjà utilisateur d’Optmyzr, vous pouvez créer une stratégie de Moteur de Règles pour générer un rapport sur les mots-clés récemment supprimés.
Nous recommandons cela si vous exécutez la recommandation d’application automatique et souhaitez voir la liste des mots-clés que Google a supprimés.
Vous pouvez commencer avec cette stratégie prête à l’emploi.
Un grand merci encore à Greg Finn de Search Engine Land pour avoir été le premier à signaler cela et à sensibiliser les annonceurs à ce qu’il faut surveiller.
J’ai également eu l’occasion de parler à Greg de cette annonce récemment. Vous pouvez regarder notre conversation complète ici.
Nous sommes là pour vous aider
Ce changement de Google est une indication claire de plus qu’ils se dirigent vers la correspondance large. Mais, c’est vous, et non une machine, qui saurez ce qui est le mieux pour votre compte.
Reprendre le contrôle avec même les plus petits changements, comme celui ci-dessus qui ne prend que quelques minutes, va loin dans la protection de vos comptes PPC.
Donc, si vous aimez ce que vous avez vu, allez-y et essayez-le dans votre compte Optmyzr. Mais si vous n’en avez pas encore, envisagez de commencer un essai gratuit de 14 jours. Vous pouvez utiliser tous nos outils sans limitations pour gérer votre PPC plus efficacement.
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