--- title: "3 façons d'améliorer les performances des enchères intelligentes sur Google Ads" serpTitle: "3 façons d'améliorer les performances des enchères intelligentes sur Google Ads | Optmyzr" description: "L'automatisation des enchères est l'un des plus grands gains de temps dans la publicité PPC. Mais que faire si vous n'obtenez pas les résultats escomptés ? Voici 3 façons de partager de meilleures données avec Google sur la valeur que vos annonces PPC apportent." date: "2021-07-08" lastmod: "2026-04-16 19:03:09 +0530 +0530" author: "Frederick Vallaeys" authorTitle: "Co-fondateur & PDG" authorCompany: "Optmyzr" url: "https://www.optmyzr.com/fr/blog/improve-google-ads-smart-bidding-performance/" categories: - "Smart Bidding" featured_image: "/forestry/bidding-gavel.webp" --- # 3 façons d'améliorer les performances des enchères intelligentes sur Google Ads > L'automatisation des enchères est l'un des plus grands gains de temps dans la publicité PPC. Mais que faire si vous n'obtenez pas les résultats escomptés ? Voici 3 façons de partager de meilleures données avec Google sur la valeur que vos annonces PPC apportent. **Author:** Frederick Vallaeys | **Published:** July 8, 2021 **Categories:** Smart Bidding --- L'automatisation des enchères est l'un des plus grands potentiels d'économie de temps dans le PPC. Les machines sont simplement plus rapides et plus fiables que les humains pour mettre à jour constamment les enchères en fonction de centaines de facteurs influençant le taux de conversion et la valeur de conversion par clic. Mais que faire si vous n'obtenez pas les résultats escomptés ? Il se peut que le problème ne vienne pas de l'automatisation des enchères, mais que vous ne lui ayez pas fourni toutes les informations nécessaires pour prendre des décisions éclairées. Par exemple, lorsque vous avez signalé une conversion et dit à Google que le client a dépensé 100 $ dans votre boutique en ligne, auriez-vous pu partager de meilleures données comme combien a été retourné et combien de profit vous avez réalisé sur les articles que le client a conservés ? Le point est que vous ne pouvez jamais vous désengager complètement de toute forme d'automatisation. Ce que vous devriez faire à la place, c'est limiter le temps que vous y consacrez. Optimiser de cette manière en manipulant les valeurs de conversion est un territoire nouveau pour de nombreux annonceurs. Les données de valeur circulent déjà via le suivi des conversions, et les utiliser comme levier d'optimisation n'a traditionnellement pas été une priorité pour de nombreux annonceurs. L'optimisation de la valeur de conversion devrait être une priorité dans un monde PPC plus automatisé, et Google offre 3 options aux annonceurs. En plus de travailler avec votre propre équipe de développement web, il s'agit bien sûr d'envoyer la valeur que vous souhaitez à Google via le pixel de conversion en temps réel. Voyons donc les 3 options pour partager de meilleures données avec les systèmes d'apprentissage automatique de Google sur la valeur que vos annonces PPC apportent. ## Option 1 : Importation de conversions hors ligne (OCI) Le [suivi des conversions hors ligne](https://support.google.com/google-ads/answer/2998031?hl=en) (ou Offline Conversion Tracking) est la méthode originale pour ajuster les données de conversion après qu'un événement s'est déjà produit sur votre site. Il a été principalement conçu pour les annonceurs en génération de leads. Mais il est étonnamment utile aussi pour les annonceurs eCommerce. L'idée est de capturer un identifiant de clic (appelé GCLID ou Google Click ID) et de le conserver dans votre propre système jusqu'à ce que vous soyez prêt à signaler qu'une action souhaitable s'est produite à partir de ce clic. À ce moment-là, vous pouvez envoyer à Google le GCLID, la conversion et une valeur, et ils peuvent alors connecter cela avec tous les attributs du clic. Cela signifie que le système d'apprentissage automatique de Google peut alors commencer à déterminer si des motifs se corrèlent avec les utilisateurs qui ont tendance à effectuer les actions souhaitées. Par exemple, s'ils remarquent que de nombreuses personnes d'Allemagne convertissent et retournent des valeurs élevées pour des coûts de clics inférieurs (délivrant ainsi un ROAS élevé), alors les automatisations peuvent décider d'essayer d'obtenir plus de clics d'Allemagne. Avec l'OCI, vous ne pouvez pas redéclarer les valeurs, mais les annonceurs peuvent créer de nouveaux types de conversion et les ajouter aux « conversions » où les algorithmes de [smart bidding](https://www.youtube.com/watch?v=4z1a_W2O7F8) de Google les utiliseront. Dans la génération de leads, cela pourrait signifier créer des conversions hors ligne pour des « prospects qualifiés » après qu'un commercial a parlé avec le prospect au téléphone et une « affaire conclue » lorsque ce prospect achète finalement auprès de leur représentant commercial. Les détaillants peuvent également bénéficier de cette capacité en orientant les systèmes de Google vers ce qu'ils croient être de meilleurs clients. Par exemple, créer une conversion secondaire basée sur un modèle de scoring qui prédit le comportement d'achat futur d'un client avec le détaillant. L'OCI est particulièrement utile dans ce cas car il peut ne pas être possible de calculer ce composant de valeur à vie en temps réel pendant que l'utilisateur passe par le processus de paiement. Lorsqu'il est calculé plus tard, il peut encore être communiqué à Google. ## Option 2 : Ajustements de la valeur de conversion Cette deuxième option d'[ajustement des conversions](https://support.google.com/google-ads/answer/7686447?hl=en) est généralement moins connue, mais c'est en fait une variation plus facile à mettre en œuvre de l'OCI. Plutôt que de capturer et de stocker le GCLID, les annonceurs peuvent ajouter un ID de transaction à leur code de suivi des conversions existant de Google au moment de la conversion initiale. Ils ont alors 55 jours pour redéclarer la valeur de cette conversion. Voici un exemple de fonctionnement. L'annonceur vend pour 100 $ de marchandises, mais 40 $ de marchandises sont retournées par le consommateur avant la fermeture de la fenêtre de retour. La valeur initialement déclarée de 100 $ peut maintenant être redéclarée en indiquant à Google l'ID de transaction original de cette vente et la nouvelle valeur, dans ce cas, 60 $ (100 $ - 40 $ qui ont été retournés). En faisant cela, les automatisations de Google peuvent réaliser que les personnes en Allemagne retournent plus de choses que celles au Royaume-Uni et ajuster en conséquence leur processus de prise de décision pour tenir compte de ce facteur. Bien que ce système ait été conçu pour aider les détaillants, les entreprises de génération de leads peuvent également en bénéficier. Par exemple, elles pourraient retirer un lead de quelqu'un qui a rempli un formulaire mais n'a jamais profité de l'essai gratuit offert par l'équipe commerciale. ## Option 3 : Règles de valeur de conversion (bêta) La dernière option pour enseigner à la machine la valeur est de déployer des règles de valeur de conversion qui sont actuellement en phase de test bêta chez Google. C'est une méthodologie moins précise car elle ne permet pas aux annonceurs d'ajuster les conversions individuelles. Elle permet cependant aux annonceurs d'ajuster les valeurs de conversion en fonction de certains attributs de haut niveau qu'ils ont peut-être déjà corrélés avec des comportements souhaitables. Comme dans l'exemple précédent des acheteurs en Allemagne et au Royaume-Uni, ils pourraient augmenter leurs valeurs de conversion déclarées pour les utilisateurs du Royaume-Uni car ils effectuent moins de retours. D'autres attributs autour desquels ces règles peuvent être construites sont les types d'appareils et les audiences. ## Conclusion Le smart bidding peut sembler être une meilleure alternative pour laisser Google faire le gros du travail pour vous. C'est parfait pour automatiser les parties les plus fastidieuses de la gestion PPC afin que vous puissiez consacrer du temps à la stratégie. Mais le smart bidding n'est qu'une partie du puzzle plus vaste. Vous devez toujours effectuer des recherches de mots-clés, [rédiger un texte publicitaire convaincant](https://www.optmyzr.com/fr/blog/search-ad-masterclass-pt-1-how-to-write-ads-that-get-quality-clicks/), [optimiser votre texte publicitaire](https://www.optmyzr.com/fr/blog/how-to-optimize-your-ads-text-content-in-just-a-few-steps/), [configurer des campagnes](https://www.optmyzr.com/fr/blog/how-to-build-a-profitable-google-shopping-campaign-structure/), etc., pour vous assurer d'atteindre vos objectifs commerciaux. --- *Source: [3 façons d'améliorer les performances des enchères intelligentes sur Google Ads](https://www.optmyzr.com/fr/blog/improve-google-ads-smart-bidding-performance/)* *© Optmyzr. All rights reserved.*