--- title: "5 façons simples d'améliorer votre Quality Score dans Google Ads" serpTitle: "5 façons simples d'améliorer votre Quality Score dans Google Ads | Optmyzr" description: "Découvrez cinq façons simples d'améliorer votre Quality Score Google Ads pour un CPC plus bas et de meilleures positions d'annonces." date: "2021-10-05" lastmod: "2026-04-16 19:03:09 +0530 +0530" author: "David Johnson" authorTitle: "VP Senior de la Recherche Payante" authorCompany: "Constellation" url: "https://www.optmyzr.com/fr/blog/improve-quality-score/" categories: - "Expert series" - "Quality Score" featured_image: "/forestry/feature-image-quality-score.webp" --- # 5 façons simples d'améliorer votre Quality Score dans Google Ads > Découvrez cinq façons simples d'améliorer votre Quality Score Google Ads pour un CPC plus bas et de meilleures positions d'annonces. **Author:** David Johnson | **Published:** October 5, 2021 **Categories:** Expert series, Quality Score --- Vous avez effectué votre recherche de mots-clés, réduit vos mots-clés principaux, rédigé un texte publicitaire convaincant et créé une excellente page de destination pour ce que vous vendez. Mais vous découvrez que votre Quality Score est en dessous de la moyenne. Améliorer votre Quality Score augmente la position de votre annonce et, par conséquent, augmente la visibilité de sa page de destination. C'est aussi un indicateur que votre annonce est pertinente et performante. ## Le Quality Score est-il toujours important en 2022 ? Oui ! Voici 3 excellentes raisons pour lesquelles [le Quality Score affecte toujours vos annonces](https://www.optmyzr.com/fr/blog/how-quality-score-affects-google-ads/) : 1. Le Quality Score était et continue d'être le moyen clé pour comprendre ce que Google pense de la qualité et de la pertinence de vos annonces. 2. L'automatisation soutenue par l'apprentissage automatique donne de bons résultats, mais elle ne peut pas faire grand-chose pour les problèmes de pertinence, donc se concentrer sur des annonces pertinentes améliorera encore vos performances. 3. Un meilleur Quality Score vous a toujours aidé et vous aidera toujours à économiser de l'argent. Il est temps de passer au vif du sujet de cet article. Ne vous inquiétez pas, je ne vous laisserai pas en plan. ## 5 façons d'améliorer le Quality Score ### 1. Utilisez le Quality Score Tracker d'Optmyzr Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas utiliser ce que Google vous donne, mais notre équipe utilise Optmyzr pour suivre nos Quality Scores. Pourquoi ? Parce que lorsque vous avez autant de comptes que nous (je travaille pour une agence de publicité numérique) avec des dizaines de campagnes, de groupes d'annonces, d'annonces et de mots-clés en jeu en même temps, nous avons besoin de toute l'aide possible pour identifier rapidement les domaines sur lesquels nous devons nous concentrer le plus. Nous avons intégré le Quality Score Tracker dans notre processus quotidien et nos clients s'en portent bien mieux grâce à cela. Nous avons également appris que c'est un excellent outil à montrer aux clients. Certes, il y a un débat sur le fait de savoir si le Quality Score est une bonne métrique à montrer à un client ou non, mais avec notre méthode, c'est excellent. Nous aimons enseigner à nos clients parce que nous croyons qu'un client instruit est un client à vie et, tant qu'ils comprennent quel type de retour sur investissement publicitaire (ROAS) ils obtiennent, un client qui comprend les avantages de budgets de recherche payante plus importants. Voici une capture d'écran réelle d'un de nos clients concessionnaires : ![](/forestry/optmyzr-quality-score.webp) D'emblée, nous pouvons voir où se situe le problème. Dans l'ensemble, le Quality Score du compte est bon à 7,7 mais comme nous le savons tous, _il y a toujours place à l'amélioration._ Ce cercle rouge en haut à gauche se démarque, n'est-ce pas ? En cliquant dessus, nous pouvons voir le groupe d'annonces incriminé en plus des mots-clés incriminés. Nous pouvons même voir le Quality Score au fil du temps. En bas, là où il est écrit Tendance quotidienne (en bas de l'image), il y a un graphique linéaire qui vous indique exactement quand le Quality Score a chuté. Armé de cette connaissance, je peux aller dans Google Ads et voir que l'annonce était incorrecte. Bien que l'annonce ait été modifiée pour inclure l'année du véhicule, les mots-clés pour ce groupe d'annonces particulier n'incluaient pas cette information. Puisque les mots-clés sur lesquels on enchérissait ne correspondaient pas à l'annonce et, bien sûr, la page de destination lorsque l'annonce était cliquée ne correspondait pas à l'annonce, le Quality Score a baissé. Cela a pris juste quelques minutes pour trouver et corriger. ## 2. Utilisez des mots-clés de longue traîne – Qualité CTR attendue & Pertinence de l'annonce Les mots-clés concurrentiels peuvent être difficiles à gérer à la fois dans la recherche organique et payante, surtout dans les industries plus concurrentielles, c'est pourquoi vous devriez toujours être sélectif quant aux mots-clés que vous utilisez. Avec les mots-clés de longue traîne, vous pouvez être plus spécifique et la spécificité équivaut à un taux de conversion plus élevé, un coût par clic inférieur et un taux de clics attendu plus élevé. Si vous voulez vraiment porter le tout au niveau supérieur, pensez à utiliser des groupes d'annonces à mot-clé unique (SKAGs). Certes, cela peut demander un peu plus de travail à mettre en œuvre mais votre CTR vous en remerciera. Il y a plus d'une raison pour laquelle vous voudriez examiner de plus près les SKAGs et je vous encourage à le faire si vous ne les connaissez pas ou ne les avez pas encore essayés. L'une des principales raisons pour lesquelles les SKAGs fonctionnent si bien est qu'ils sont très pertinents. En utilisant les SKAGs, vous pouvez vous assurer que chaque mot-clé utilisé (n'oubliez pas les longues traînes ici) est dans le texte de l'annonce. Oui, vous pouvez utiliser l'insertion dynamique de mots-clés pour cela, mais pour plus de flexibilité, essayez les SKAGs. Les mots-clés négatifs sont vos amis. Pour une raison quelconque, les mots-clés négatifs sont faciles à négliger, mais ils devraient être surveillés de près. Le rapport sur les termes de recherche vous montrera les lacunes qui doivent être comblées. Comblez-les, mais continuez à vérifier pour vous assurer qu'une autre fuite ne s'est pas produite. ## 3. Utilisez TOUTES les extensions d'annonces possibles – Qualité CTR attendue & Pertinence de l'annonce Je vois beaucoup de comptes une fois que nous les reprenons d'une autre agence et cela me confond toujours de voir pourquoi plus d'extensions d'annonces ne sont pas utilisées. Non seulement elles donnent plus d'éclat à votre annonce, mais elles prennent aussi plus de place (ce qui est vraiment bon sur mobile), augmentent la pertinence et augmentent le taux de clics. Je comprends que toutes les extensions d'annonces ne seront pas pertinentes dans chaque cas, mais utilisez toutes celles qui ont du sens. Oui, certaines sont plus chronophages que d'autres mais plus vous en utilisez, mieux vos annonces fonctionneront. Jetez un œil à l'extension de prix. Pouvez-vous l'utiliser ? Alors faites-le. Elle prend beaucoup de place sur mobile et peut vraiment faire baisser vos concurrents. Récemment, Google a annoncé que les extensions de prix sont désormais disponibles sur tous les appareils. Encore une fois, elles prennent beaucoup de place et, sur le bureau, elles ont vraiment l'air cool. Besoin de plus de cet éclat que j'ai mentionné plus tôt ? Eh bien, le voici. Assurez-vous également d'utiliser au moins les extensions de localisation (si vous avez un emplacement physique), les extensions d'appel, les extraits structurés, les liens annexes, les accroches et l'extension de message. Ça semble beaucoup ? Ce n'est que la pointe de l'iceberg des extensions, assurez-vous d'en utiliser autant que possible. En ce qui concerne les extensions, rappelez-vous que plus c'est spécifique, mieux c'est. Ce que je veux dire par là, c'est que vous pouvez ajouter des extensions au niveau du compte mais vous aurez plus de succès si vous les limitez au niveau de la campagne ou, mieux encore, au niveau du groupe d'annonces. N'oubliez pas de garder l'œil sur le prix, un meilleur Quality Score. ## 4. Optimisation continue des annonces – Qualité CTR attendue & Pertinence de l'annonce Une annonce par groupe d'annonces n'est pas suffisante, ni même deux. Google recommande au moins 3 par groupe d'annonces. La meilleure façon d'obtenir les annonces les plus performantes est de faire des tests A/B, même si vous utilisez des SKAGs. Pensez également à la rédaction et à la façon dont vous pouvez transformer une annonce ennuyeuse en une annonce plus attrayante qui invite à cliquer. La meilleure façon de s'assurer que vos annonces sont très ciblées est de toujours rédiger chacune d'elles à partir de zéro. Ne stagnez jamais, essayez toujours de battre vos annonces les plus performantes en rédigeant un texte encore plus convaincant pour la prochaine annonce. Si vous avez des mots-clés de longue traîne menant à une annonce à forte conversion, vous êtes bien parti pour augmenter votre taux de clics et la pertinence de votre annonce. ## 5. Examinez attentivement vos pages de destination – Expérience de la page de destination Vous n'enverriez pas une annonce sur du dentifrice vers une page vendant des bonbons, n'est-ce pas ? Question rhétorique, mais parfois il faut une question absurde pour faire passer un point. Mon point est que vous devriez être aussi obsédé par le fait de faire correspondre votre page de destination à l'annonce que vous l'êtes par le fait de faire correspondre l'annonce au mot-clé. C'est un bon début mais vous devez aller plus loin que cela. Tout d'abord, assurez-vous que la page de destination est aussi belle sur mobile que sur le bureau. Faites très attention à la vitesse de la page car Google a déclaré [officiellement](https://www.doubleclickbygoogle.com/articles/mobile-speed-matters/) que 53 % des utilisateurs de smartphones abandonneront une page web si le site prend plus de 3 secondes à charger. 3 secondes ! Ajoutez à cela une étude récente qui montre que nous avons une [durée d'attention moyenne de seulement 8 secondes](http://www.telegraph.co.uk/science/2016/03/12/humans-have-shorter-attention-span-than-goldfish-thanks-to-smart/) (1 seconde de moins qu'un poisson rouge) et vous avez une recette pour un désastre si vous n'êtes pas prudent. Bien que je ne vais pas approfondir les pages de destination dans cet article, je pense qu'il est important de s'assurer que votre page de destination a un appel à l'action. Qu'est-ce qu'un appel à l'action ? Tout ce qui incite les gens à agir sur ce que vous voulez qu'ils fassent. Cela peut être une soumission de formulaire de contact, un téléchargement, un appel téléphonique ou même regarder une vidéo. Quoi que ce soit, cela doit être très facile à faire. Faire sauter les gens à travers des cerceaux ne mènera pas à la conversion. Cela dit, s'il n'est pas possible de mettre l'appel à l'action final sur la page de destination elle-même, vous devez vous assurer que votre site est facile à naviguer avec un chemin clair vers votre conversion souhaitée. Examinez attentivement les données de votre page de destination et prêtez une attention particulière à ce qui se passe dans les analyses. Convertissent-ils ? Suivent-ils le chemin que vous avez tracé pour eux ? Sinon, pourquoi pas ? Examinez les données à la fois du point de vue du bureau et du mobile, y a-t-il quelque chose qui cloche ? Si oui, corrigez-le. ## Ne vous arrêtez pas là Continuez à optimiser. Ne laissez pas votre compte, ou celui de votre client, mourir lentement. Restez actif, faites des ajustements régulièrement et devenez obsédé par l'idée de relever la barre. Ne vous arrêtez jamais tant que la barre n'est pas aussi haute qu'elle peut l'être. Il y a eu beaucoup de discussions au fil des ans, même des recherches sur l'importance de l'activité des comptes. Alors, restez actif mes amis. _Ceci est un article invité. Les vues et opinions exprimées par l'auteur sont uniquement les leurs et ne représentent pas celles d'Optmyzr._ --- *Source: [5 façons simples d'améliorer votre Quality Score dans Google Ads](https://www.optmyzr.com/fr/blog/improve-quality-score/)* *© Optmyzr. All rights reserved.*