Janvier 2021 marque le début d’une nouvelle année pleine d’opportunités, dans l’espoir de construire sur nos fondations et de viser le succès. Ces fondations sont soutenues par des améliorations de la plateforme pour nous aider à atteindre nos objectifs et à maintenir l’équilibre face à une incertitude déstabilisante, comme l’introduction d’iOS 14.
1. Google Ads
1.1 – Exclusion de données
Périodes pour les enchères intelligentes
Il y a eu des moments où une entreprise a dû faire face à des problèmes de stock, de capacité d’entrepôt, et même à des périodes de panne de serveur, ce qui peut fausser la cohérence des données. Lorsqu’il s’agit de quelque chose d’aussi dépendant des données que les enchères intelligentes, cela peut poser un réel problème en supposant de fausses hypothèses sur la demande. Heureusement, vous pouvez désormais exclure une plage de temps où votre suivi a pu être interrompu, afin que les enchères intelligentes ne prennent pas en compte cette période de données trompeuses. Bien qu’il soit dommage que cela n’ait pas été disponible l’année dernière lorsque nous en avions le plus besoin, au moins nous pouvons être mieux préparés à l’avenir.
1.2 – ROAS cible maintenant avec limites d’enchères
Récemment, nous avons constaté des changements dans nos campagnes ROAS cible, nous permettant de définir des limites d’enchères minimales et maximales, ce qui n’était pas disponible auparavant. C’est un ajout très bienvenu ; nous avons eu notre part d’anomalies d’enchères intelligentes avec un CPC si élevé que vous commencez à remettre en question la stratégie de Google. Les documents de support pour les campagnes tROAS ont été mis à jour pour inclure cette nouvelle fonctionnalité.
1.3 – Audiences similaires avec une taille
Bien que les opinions puissent varier sur les audiences « similaires à », c’est toujours un autre outil dans notre arsenal pour l’optimisation des comptes. Vous pouvez désormais voir une taille d’audience estimée pour ces audiences similaires, vous offrant un peu plus de transparence à mesure que vous élargissez votre ciblage. Il y a cependant des limitations, les estimations n’apparaissant que pour les audiences de recherche de plus de 20 000 et les audiences YouTube de plus de 5 000.
2. Microsoft Advertising
2.1 – Audiences sur le marché maintenant en bêta pour le marché de l’UE
Dans leur blog de mises à jour de produits clés pour janvier, Microsoft a annoncé que les audiences sur le marché sont disponibles en bêta pour les annonceurs de l’UE, à l’exception de la Belgique. Ce qui est mieux, c’est que vous pouvez importer toutes vos audiences sur le marché de Google avec facilité car ils ont mis à jour le processus d’importation pour s’adapter à ces nouveaux changements. Plus d’options d’audience sont toujours une bonne chose ; plus de données conduisent à une optimisation accrue.
En plus de ce qui précède, Microsoft a élargi la bêta pour les audiences Customer Match aux annonceurs hors Royaume-Uni/UE/Chine et a déclaré qu’ils travaillent sur une stratégie d’enchères de part d’impression cible qui sera publiée plus tard.
3. Facebook & Instagram
3.1 – Modifications de la fenêtre d’attribution de Facebook
En octobre, nous avons parlé des modifications de la fenêtre d’attribution de Facebook et de leur impact sur les comptes et les rapports. C’était quelque chose qui devait entrer en vigueur, mais il semble que pour de nombreux comptes, cela a été retardé. Ce n’est que récemment que nous avons vu des notifications apparaître confirmant que ces changements d’attribution ont eu lieu. Voici une version légèrement modifiée de ce que nous avons écrit.
En raison des changements dans la confidentialité numérique, Facebook supprimera l’option de fenêtre d’attribution de 28 jours et proposera à la place une fenêtre de 7 jours, qu’ils affirment être une stratégie de mesure plus durable. Nous ne pouvons pas insister assez sur l’importance des données pour la publicité, donc c’est une nouvelle décourageante à entendre. Toutes les données de compte historiques avant ces changements resteront. Pendant cette transition, vous pouvez constater que vos rapports montrent une baisse de performance, bien qu’il soit important de noter que cela peut probablement être dû à la façon dont les résultats sont mesurés.
3.2 – iOS 14
iOS 14 a bouleversé Facebook, provoquant la panique chez de nombreux annonceurs. Cependant, tout n’est pas perdu car, selon un expert de premier plan, certaines conversions seront toujours reconnues, même si un utilisateur Apple décide de se retirer du suivi. Vous perdrez néanmoins beaucoup d’autres données utiles qui seront importantes pour l’optimisation des comptes, mais Facebook pourra au moins suivre les événements de conversion d’achat ou de lead.
Résolutions de janvier
Les enchères intelligentes et les audiences ont été le principal objectif pour Google et Microsoft ce mois-ci, avec de nouvelles limites d’enchères et des périodes d’exclusion de données pour aider à compenser les mauvais résultats et plus d’outils d’audience pour élargir notre ciblage. Pendant ce temps, Facebook semble avoir synchronisé ses modifications de fenêtre d’attribution avec les mises à jour des autorisations iOS 14, potentiellement comme un moyen d’atténuer la durée de l’incohérence des données.
