Le ciblage géographique est un moyen pour les annonceurs de spécifier clairement l’emplacement où ils souhaitent que leurs annonces apparaissent. C’est un aspect crucial pour toute campagne publicitaire.
Les annonceurs peuvent choisir différents contenus pour leurs annonces en fonction des emplacements géographiques. Cependant, de nombreux annonceurs rencontrent des difficultés lors de la configuration en raison de l’interface utilisateur non intuitive, ou ils estiment incorrectement la portée de leur budget de campagne.
Il est important de respecter les règles d’engagement pour le ciblage géographique des différents réseaux publicitaires. Appliquer les mêmes stratégies sur tous les réseaux peut ne pas donner les meilleurs résultats.
Dans cet article, nous allons analyser les options de ciblage géographique des principaux réseaux publicitaires et offrir quelques règles générales sur la manière d’aborder le ciblage géographique. Notre objectif est de fournir un cadre pour vous guider plutôt que des instructions spécifiques à suivre.
Les bases du ciblage géographique
Lors de la sélection d’un emplacement à cibler, vous pouvez choisir :
- De cibler l’emplacement exact
- Un rayon autour de celui-ci
- Des emplacements proches/connexes.
Vous pouvez cibler des éléments spécifiques tels que les codes postaux, les villes, les DMA (Designated Market Areas), ou les pays. Le ciblage par comté ou DMA peut avoir des chevauchements selon la façon dont ils sont définis.
Si vous gérez des campagnes pour plusieurs emplacements avec des budgets désignés, envisagez d’utiliser des exclusions de codes postaux tout en utilisant des cibles de comté ou de DMA. Ajouter un emplacement à une campagne fournit un focus pour la campagne. Cependant, inclure trop d’emplacements dans une seule campagne peut nuire à l’efficacité du budget.
Il est généralement recommandé de cibler pas plus de cinq emplacements majeurs et de préférence d’éviter plusieurs fuseaux horaires au sein d’une seule campagne. Si votre campagne cible l’ensemble des États-Unis, assurez-vous que votre budget couvre l’ensemble du pays et que votre création s’aligne avec les différentes régions pour éviter les problèmes de traduction de message.
Pourquoi est-il important d’ajouter des exclusions ?
Les exclusions fonctionnent de la même manière que le ciblage ; elles vous permettent d’exclure des spots ou des rayons spécifiques. La pratique la plus efficace est d’identifier des exclusions spécifiques dans un rayon ou de définir des exclusions qui se chevauchent pour protéger un emplacement spécifique.
Disons que vous gérez plusieurs emplacements sur un seul compte publicitaire et que vous devez vous assurer que chaque emplacement reçoit son budget individuel. Dans ce cas, vous voudriez éviter les chevauchements de budget qui pourraient détourner des prospects destinés à un emplacement vers un autre. C’est là que les exclusions s’avèrent inestimables.
Quels indicateurs de localisation devez-vous surveiller ?
Lorsque vous définissez vos emplacements, vous aurez également accès à des indicateurs par emplacement. Si un emplacement particulier ne reçoit pas suffisamment d’exposition ou si le coût par engagement est trop élevé, il pourrait être temps de réévaluer si cet emplacement mérite votre budget.
Les règles de cartographie géographique et d’enchères basées sur la valeur d’Optmyzr peuvent aider à évaluer et à agir sur ces informations.
Les principaux indicateurs à considérer dans le ciblage géographique sont :
- CPC moyen : compétitivité ainsi que coût de la vie
- CTR : parlez-vous dans la langue de vos prospects par emplacement ?
- Taux de conversion : un emplacement est-il un emplacement de choix pour vos prospects ?
Règles d’engagement du ciblage géographique pour différentes plateformes publicitaires
Maintenant, plongeons dans les règles d’engagement spécifiques pour chaque grand réseau publicitaire. Il convient de noter que cet article a été écrit sur la base des règles actuelles de chaque plateforme, et nous le mettrons à jour si des changements surviennent.
Le ciblage géographique de Google Ads fonctionne au niveau de la campagne. Ainsi, vous devez traiter chaque emplacement comme un objectif de campagne. Lorsque vous combinez plusieurs emplacements dans une seule campagne, considérez les schémas de recherche, le prix des enchères et la rentabilité client dans ces zones. Un point crucial est que Google Ads fonctionne en fonction du fuseau horaire du compte, pas de l’utilisateur. Par conséquent, tenez compte de cela lors de la structuration de vos horaires publicitaires et de l’optimisation des campagnes.
Microsoft
Le ciblage géographique de Microsoft est similaire à celui de Google mais avec quelques différences cruciales. Le ciblage géographique peut être défini au niveau du groupe d’annonces, ce qui peut simplifier la structure de votre campagne. De plus, comme les annonces sont diffusées dans le fuseau horaire de l’utilisateur, la planification peut être plus précisément alignée avec les habitudes de votre audience cible. Ces facteurs rendent Microsoft Ads potentiellement plus efficace pour les annonceurs ayant des problèmes de budget et de diffusion sur Google.
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Avec Facebook, les paramètres de campagne les plus spécifiques, y compris le ciblage géographique, fonctionnent au niveau de l’ensemble de publicités. Cependant, le réseau d’audience robuste de Facebook offre plus de flexibilité et de spécificité en matière de ciblage basé sur la localisation. N’oubliez pas, cependant, que cibler un emplacement trop petit peut entraîner la non-diffusion de vos annonces, en raison des considérations de confidentialité sur le web.
Amazon
Amazon diffère légèrement car il permet à quiconque, n’importe où, d’acheter votre gamme de produits, rendant le ciblage géographique moins important. Cependant, s’il y a des zones où vous ne voulez pas que vos annonces soient diffusées, des exclusions sont disponibles.
Les règles de ciblage géographique de LinkedIn reflètent celles de Facebook, l’ensemble de publicités étant plus important que la campagne. Cependant, étant donné les types d’annonces que LinkedIn diffuse, il est crucial de bien réfléchir au type de campagne et de création que vous envisagez d’utiliser.
Conclusions finales
En conclusion, un ciblage géographique efficace peut être complexe mais c’est un élément essentiel des campagnes publicitaires réussies. Nous espérons que ce guide vous aidera à naviguer dans les paramètres uniques de ciblage géographique de ces grands réseaux publicitaires.
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