Dernière mise à jour*: 23 août 2021*
Vous avez lancé une nouvelle campagne et ajouté de nombreux nouveaux mots-clés à votre compte. Et ces mots-clés sont très pertinents pour votre produit. Cependant, un jour plus tard, vous découvrez que le mot-clé ne génère aucune impression et a le statut – ‘faible volume de recherche’.
Qu’est-ce qu’un mot-clé ‘faible volume de recherche’ ?
Un mot-clé ‘faible volume de recherche’ est un statut attribué à un mot-clé dans votre compte Google Ads qui n’a pas suffisamment de trafic de recherche sur Google.
En d’autres termes, ce mot-clé restera inactif et ne déclenchera pas votre annonce tant que le trafic de recherche pour ce mot-clé n’augmentera pas. Si les requêtes de recherche pour le mot-clé augmentent, il deviendra actif et commencera à afficher des annonces.
Les mots-clés à faible volume de recherche sont-ils mauvais ?
Avoir quelques mots-clés à faible volume de recherche dans votre compte n’affecte pas les performances du compte. Cependant, si vous avez un nombre significatif de ces mots-clés, cela peut affecter le Quality Score de la campagne dans laquelle ils se trouvent et ajouter un volume inutile.
Comment gérer les mots-clés à faible volume ?
Il est assez frustrant d’avoir des mots-clés pertinents pour votre produit marqués comme ‘faible volume de recherche’. Qu’est-il arrivé au ciblage des mots-clés de longue traîne ? Quoi qu’il en soit, nous devons trouver des moyens de contourner cela.
Mais d’abord, il est important d’identifier tous les mots-clés qui ont le statut ‘faible volume’ dans votre campagne.
Le Rule Engine d’Optmyzr peut générer un rapport des mots-clés à faible volume pour vous avec leurs groupes d’annonces et campagnes associés.
Voici quelques options qui peuvent vous aider à gérer les mots-clés à faible volume :
1. Laisser le mot-clé tel quel.
Lorsque les requêtes de recherche pour un mot-clé augmentent, il commencera automatiquement à afficher des annonces. Cette option a du sens si vos mots-clés concernent un nouveau produit et capteront du trafic.
Si vous lancez un nouveau produit ou site, vos termes de marque n’auront pas de trafic immédiatement, mais ils commenceront à capter du trafic une fois que les gens en prendront connaissance.
2. Changer le type de correspondance.
Il est très courant que les longues phrases de mots-clés en correspondance exacte et en expression soient marquées comme faible volume de recherche. Cela est dû au fait que la probabilité que quelqu’un recherche un mot-clé avec 5-6 mots dans un ordre particulier est très faible.
Dans ce cas, changez le type de correspondance en large. Et ensuite, gardez un œil attentif sur votre rapport de requêtes de recherche afin de pouvoir ajouter les requêtes de recherche non pertinentes comme négatives.
3. Trouver de nouveaux mots-clés.
Utilisez l’outil de mots-clés dans votre compte Google Ads pour trouver de nouveaux mots-clés à cibler. Ajoutez des mots-clés qui ont déjà du trafic.
4. Mettre en pause les mots-clés avec un faible Quality Score.
Si vous avez un grand nombre de mots-clés à faible volume de recherche, envisagez de mettre en pause ceux qui sont génériques et ont un faible Quality Score.
5. Déplacer les mots-clés vers une autre campagne.
Parfois, les mots-clés à faible volume de recherche sont saisonniers ou liés à un événement ou produit qui n’a pas encore eu lieu ou été lancé. Cependant, naviguer à travers les mots-clés à faible volume de recherche chaque fois que vous analysez les performances du compte n’est pas un bon usage de votre temps.
Une bonne alternative est de regrouper ces mots-clés dans une autre campagne. Conservez les mêmes noms de groupes d’annonces avec l’ajout de ‘faible volume de recherche’ et déplacez tous les mots-clés à faible volume de recherche vers une autre campagne.
Il est beaucoup plus facile d’analyser les mots-clés actifs sans le bruit que ces mots-clés créent. Cela aidera également à améliorer le Quality Score global de la campagne.
Que pouvez-vous faire pour augmenter le trafic sur les mots-clés de marque à faible volume de recherche ?
Créez du buzz. Si vous lancez un nouveau produit ou site, attendez-vous à ce que les mots-clés liés à la marque soient marqués ‘faible volume de recherche’.
C’est parce que les gens ne peuvent pas rechercher quelque chose dont ils ignorent l’existence. Dans ce cas, il est judicieux de lancer des campagnes display pour créer une notoriété de la marque.
Les gens prennent conscience de votre produit ou site et commencent ensuite à rechercher. Cela augmentera le trafic de recherche pour vos termes de marque, et les mots-clés à faible volume de recherche deviendront actifs.
Cela ne se fera pas du jour au lendemain, mais vous commencerez à voir des résultats dans un mois environ.
