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title: "Comment gérer et optimiser vos campagnes Performance Max"
serpTitle: "Comment gérer et optimiser vos campagnes Performance Max"
description: "Dans cet article, vous découvrirez les différentes manières de gérer et d'optimiser vos campagnes Performance Max en utilisant les outils d'Optmyzr."
date: "2023-03-21"
lastmod: "2026-04-16 19:03:09 +0530 +0530"
author: "Aayushi Bhandari"
authorTitle: "Chef de produit senior"
authorCompany: "Optmyzr"
url: "https://www.optmyzr.com/fr/blog/manage-and-optimize-performance-max-campaigns/"
categories:
  - "Performance Max"
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# Comment gérer et optimiser vos campagnes Performance Max

> Dans cet article, vous découvrirez les différentes manières de gérer et d'optimiser vos campagnes Performance Max en utilisant les outils d'Optmyzr.

**Author:** Aayushi Bhandari | **Published:** March 21, 2023

**Categories:** Performance Max

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Beaucoup a été écrit et dit sur [Performance Max](https://www.optmyzr.com/fr/blog/performance-max-campaigns-guide/), nous avons donc veillé à ne pas faire de cet article de blog un énième billet sur les mêmes points.

Alors, de quoi s'agit-il ? Cet article de blog traite de la gestion et de l'optimisation de vos campagnes Performance Max en utilisant Optmyzr.

*Si vous souhaitez apprendre comment protéger vos campagnes Performance Max,* [*lisez cet article*](https://www.optmyzr.com/fr/blog/safeguard-your-performance-max-campaigns/)*.*

Commençons par le concept le plus important et le plus discuté dans Performance Max : les signaux d'audience.

## Signaux d'audience pour les groupes d'actifs Performance Max

### Qu'est-ce qu'un signal d'audience dans Performance Max ?

Un signal d'audience est la manière dont vous indiquez à Performance Max qui est le plus susceptible de convertir. Le signal peut inclure vos données ou des segments personnalisés.

Les campagnes Performance Max peuvent diffuser des annonces à des audiences autres que vos signaux. Cependant, cela reste optionnel, mais c'est un moyen utile de guider les modèles d'apprentissage automatique pour optimiser votre campagne.

Il existe plusieurs façons d'ajouter des signaux d'audience :

1. **Segments personnalisés** - personnes basées sur leurs intérêts de recherche et de site web ou téléchargements d'applications
2. **Vos données** - personnes basées sur votre liste de clients, qui ont interagi avec votre site
3. **Intérêts** - personnes basées sur leurs intérêts de marché, événements de vie, ou leur affinité
4. **Démographie** - personnes appartenant à des groupes d'âge et de sexe spécifiques

Google dit, “[Pour améliorer l'apprentissage automatique, utilisez des segments personnalisés basés sur les termes de recherche](https://support.google.com/google-ads/answer/10724492#:~:text=To%20enhance%20machine%20learning%2C%20use%20search%20term%20based%20custom%20segments.)”. Alors, regardons cela en premier. Comme décrit, les segments personnalisés sont basés sur ce que les gens recherchent, et pour utiliser cela dans le signal d'audience, vous pouvez ajouter les termes de recherche que vous pensez que votre audience recherchera sur Google.

![](/forestry/image-1-pmax-non-retail-new-custom-segment.webp)

### Ajouter des segments personnalisés aux groupes d'actifs

* Vous pouvez obtenir des idées pour identifier les termes de recherche et mots-clés les plus performants dans votre compte en utilisant [Rule Engine](https://help.optmyzr.com/en/articles/3076017-what-is-the-rule-engine) et les ajouter à vos groupes d'actifs en tant que segments personnalisés.

> *Essayez-le* [*maintenant*](https://tools.optmyzr.com/customoptimizations/loadInstant/15358)*.*

* Ou vous pouvez utiliser une nouvelle optimisation Express, ‘Groupes d'actifs sans signal d'audience’ pour trouver les groupes d'actifs sans aucun signal d'audience et ajouter des termes de recherche recommandés que vos clients idéaux recherchent, ou ajouter des mots-clés décrivant les intérêts de votre client.

![](/forestry/pmax-for-non-retail-pmax-asset-groups-with-no-audience-signal.webp)

Une autre façon de gérer les signaux d'audience est d'ajouter vos données (précédemment connues sous le nom de listes de remarketing - la liste des personnes qui ont montré de l'intérêt pour votre produit auparavant).

### Ajouter vos données aux groupes d'actifs

Vous pouvez créer des segments de liste de clients en utilisant la fonctionnalité **Importer des listes de clients** dans Optmyzr.

Essayez-le [maintenant](https://tools.optmyzr.com/optimizations/cluschedules).

![](/forestry/image-2-pmax-non-retail-optimizations-menu.webp)

Cela vous permet de créer une nouvelle liste de clients et de la mettre à jour régulièrement en fonction des données de votre feuille de calcul.

Vous pouvez lire plus en détail sur la fonctionnalité [ici](https://help.optmyzr.com/en/articles/3378945-import-customer-lists-user-guide).

Vous trouverez ces listes de clients disponibles dans Google Ads pour être liées aux groupes d'actifs. Vous pouvez lier la liste de clients pertinente à chaque groupe d'actifs et ensuite la mettre à jour avec de nouvelles données, ce qu'Optmyzr peut gérer.

En ce qui concerne la gestion des campagnes Performance Max, les signaux d'audience peuvent être l'un des moyens les plus importants, mais ils ne sont pas les seuls. Il existe d'autres leviers qui peuvent être utilisés pour analyser et optimiser vos campagnes comme vous le découvrirez en lisant plus loin.

## Voir, analyser et rapporter sur la performance des campagnes Performance Max

Vous pouvez voir et analyser la performance de vos campagnes sur le Tableau de bord du compte, dans Rule Engine, et dans les audits.

### Classifier la performance des campagnes Performance Max par canaux

Vous pouvez utiliser le nouveau widget sur le Tableau de bord du compte pour classifier la performance de toutes les campagnes Performance Max dans le compte à travers 4 canaux différents : Shopping, Display, Vidéo, et Autre (qui inclut Search, Gmail, Discovery, Maps).

![](/forestry/image-3-a-pmax-non-retail-channel-distribution.webp)

Vous pouvez également approfondir pour voir cette classification de performance pour chaque campagne. Cela s'appelle le widget de Distribution des canaux Performance Max.

![](/forestry/image-4-pmax-non-retail-campaign-wise-distribution.webp)

### Auditer la structure des campagnes Performance Max

Les campagnes Performance Max dépendent des actifs pour leur performance, donc les manquer n'est pas conseillé. Vous pouvez utiliser les audits d'Optmyzr pour trouver tout composant manquant dans vos campagnes Performance Max.

Par exemple, vous pouvez trouver les campagnes avec l'Expansion de l'URL finale désactivée et ensuite choisir d'activer l'Expansion de l'URL dans Google Ads si vous souhaitez que Google remplace votre URL finale par une page de destination plus pertinente basée sur la requête de recherche de l'utilisateur et génère des actifs dynamiquement pour correspondre à la page de destination.

![](/forestry/image-5-pmax-non-retail-campaign-structure-audit.webp)

### Restez au courant de la performance des campagnes Performance Max en utilisant des alertes

Étant donné que Performance Max est une boîte noire, souvent la performance change du jour au lendemain et il serait logique de rester au courant de ces changements. Vous pouvez suivre des métriques comme les Impressions, les clics, les conversions, ou vos propres métriques personnalisées en utilisant des alertes dans Optmyzr.

Vous pouvez configurer vos alertes [ici](https://tools.optmyzr.com/alerts_management_new).

Par exemple, si vous configurez une alerte pour les campagnes Performance Max, le système va examiner la performance moyenne de vos campagnes dans un compte et vous alerter si quelque chose ne va pas.

![](/forestry/image-6-pmax-non-retail-metric-alerts.webp)

Vous pouvez ensuite analyser plus en détail si ce changement est dû au fait que vous receviez auparavant un énorme trafic du canal Shopping et que maintenant vous ne l'êtes pas, ou s'il y a de nouveaux concurrents sur le marché qui vous causent une perte de revenus.

Vous pouvez également vérifier les principaux concurrents pour votre compte dans Optmyzr sur le Tableau de bord du compte.

![](/forestry/image-7-pmax-non-retail-competitor-check.webp)

### Vérifiez les URL cassées pour les groupes d'actifs Performance Max avec le vérificateur d'URL.

Le vérificateur d'URL aide à vérifier les URL cassées pour les groupes d'actifs et les liens de site utilisés dans Performance Max. Vous pouvez choisir de mettre en pause les groupes d'actifs avec un texte comme "produit non trouvé" ou "en rupture de stock" et être notifié à ce sujet pour assurer une meilleure expérience utilisateur sur votre site web.

{{< youtube id="f80HzaW7fiI" title="Check for broken landing pages in your Google Ads campaigns with the URL Checker | Optmyzr" >}}

### Ajustez les enchères pour différentes parties de la journée avec le Bidder de l'Heure de la Semaine.

Le Bidder de l'Heure de la Semaine vous aide à faire des ajustements d'enchères pour différentes parties de la journée et à décider quand afficher vos annonces. Les campagnes Performance Max ne supportent pas les ajustements d'enchères, cependant, cet outil peut aider à configurer la programmation des annonces pour vos campagnes et vous donne la flexibilité d'afficher vos annonces un jour et une heure particuliers de la semaine.

{{< youtube id="Erz1gYznkB0" title="Hour of Week Bid Adjustments | Optmyzr" >}}

## Exclure les emplacements et les lieux qui sont coûteux pour le compte

Performance Max ne vous donne pas beaucoup de contrôle pour cibler les bons mots-clés ou avoir le bon ajustement d'enchères, mais cela vous permet de jouer avec certains leviers pour définir la portée de votre publicité.

### Exclure les emplacements peu performants pour les campagnes Performance Max

Vous pouvez réduire les coûts et vous assurer que seul le bon type de trafic atteint vos campagnes en excluant les emplacements qui ne performent pas bien pour vous.

* Vous pouvez le faire comme une optimisation rapide en utilisant [Exclusion de placement au niveau du compte](https://tools.optmyzr.com/rule_engine/loadOpt/57301). Cela trouvera les applications mobiles, les vidéos & chaînes YouTube, et les sites web sans conversions et les exclura du compte.
* Si vous souhaitez automatiser cette optimisation pour vérifier une fois par mois et exclure les emplacements pour réduire les dépenses inutiles, vous pouvez utiliser le Rule Engine.

### Exclure les lieux coûteux de la campagne

Vous pouvez choisir d'exclure les villes, codes postaux, ou régions qui accumulent des coûts mais ne convertissent pas pour vos campagnes Performance Max.

![](/forestry/image-8-pmax-non-retail-rule-engine.webp)

Le Rule Engine dans Optmyzr peut vous aider à identifier les lieux coûteux pour les campagnes Performance Max et les exclure en fonction de vos propres règles.

## Gérer les budgets pour les campagnes Performance Max

### Surveiller les budgets Performance Max

Pour vous assurer que vos campagnes Performance Max ne dépensent pas trop, vous pouvez créer une alerte de budget multi-comptes qui vous permet de regrouper tous les budgets que vous souhaitez suivre ensemble et d'assigner un plafond de dépenses pour eux.

Lorsque le budget mensuel cible est dépensé, vous pouvez choisir de recevoir une notification ou même de mettre en pause les campagnes associées. Au début du nouveau cycle budgétaire, les campagnes mises en pause seront automatiquement réactivées.

![](/forestry/image-9-pmax-non-retail-budget-alerts.webp)

### Analyser les budgets Performance Max

Utilisez la Projection de dépenses pour voir les modèles de dépenses quotidiens et mensuels et pour prédire combien vos campagnes Performance Max sont susceptibles de dépenser d'ici la fin du cycle budgétaire. En insérant votre budget cible, vous verrez également combien en dessous ou au-dessus de la cible les campagnes sont susceptibles de dépenser.

![](/forestry/image-11-pmax-non-retail-spend-projection.webp)

Vous pouvez également analyser la performance du budget Performance Max en utilisant les Optimisations de Budgets (Plateforme Unique) et Optimisations de Budgets à Travers les Plateformes.

* Voyez combien de conversions, clics, et impressions sont associés à un budget.
* Comparez votre budget quotidien actuel à la dépense quotidienne moyenne pour comprendre si votre campagne Performance Max dépense le budget que vous lui avez alloué. Si la dépense quotidienne moyenne est bien en dessous du budget quotidien, vous pouvez essayer de résoudre les problèmes de diffusion non liés au budget (dans des éléments comme les actifs ou les signaux d'audience). D'autre part, vous pouvez envisager de réallouer des budgets d'autres campagnes sous-dépensées à une campagne Performance Max qui épuise constamment son budget quotidien.
* Avec Optimiser les Budgets à Travers les Plateformes, vous pouvez même allouer des budgets de campagnes sous-performantes fonctionnant sur d'autres plateformes comme Meta ou Microsoft Advertising.

![](/forestry/image-10-pmax-non-retail-get-optimization-suggestions.webp)

### Gérer le budget des campagnes Performance Max avec l'automatisation

Si vous avez défini des règles ou des paramètres pour gérer les budgets, vous pouvez automatiser ce processus dans Optmyzr.

* Vous pouvez choisir de mettre en pause les campagnes Performance Max lorsque le budget cible de la campagne est atteint et de les réactiver le mois suivant en utilisant le [script de budgets flexibles](https://tools.optmyzr.com/enhancedscript_settings/scriptSettings/71). Lisez plus sur ce script [ici](https://help.optmyzr.com/en/articles/3317055-about-flexible-budgets).
* Vous pouvez également utiliser le [script Atteindre le budget mensuel cible](https://tools.optmyzr.com/enhancedscript_settings/scriptSettings/66) pour réallouer les budgets afin de dépenser le budget cible mentionné. Lisez plus sur ce script [ici](https://help.optmyzr.com/en/articles/3317040-about-reach-target-monthly-spend).
* En utilisant des déclarations if-then-else, vous pouvez construire des séquences conditionnelles allant de rapports de budget basés sur des règles simples à des workflows plus sophistiqués. Par exemple, vous pouvez choisir de modifier votre budget quotidien si votre dépense quotidienne moyenne est inférieure au budget quotidien. Ou, vous pouvez intégrer vos propres données ROAS de seuil de rentabilité en utilisant une intégration de feuille de calcul et modifier les budgets à différents niveaux d'agressivité, en fonction de la proximité de votre ROAS de seuil de rentabilité. Cela peut être fait dans le Rule Engine.

Lisez ici pour plus d'informations sur Performance Max pour [scripts](https://help.optmyzr.com/en/articles/6883534-pmax-support-in-enhanced-scripts-faq).

Et si vous voulez commencer à optimiser vos campagnes Performance Max dès maintenant, profitez d'un [essai gratuit de 14 jours](https://tools.optmyzr.com/info/signup#utm_source=website&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=content_trials) maintenant.

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*Source: [Comment gérer et optimiser vos campagnes Performance Max](https://www.optmyzr.com/fr/blog/manage-and-optimize-performance-max-campaigns/)*
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