Nous avons récemment publié un article pour vous aider à gérer et optimiser vos campagnes Performance Max.

Dans cet article, vous apprendrez à gérer et optimiser vos campagnes Performance Max pour le commerce de détail. Vous découvrirez d’excellents outils et stratégies Optmyzr pour tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire et atteindre vos objectifs marketing.

Commençons.

Gérer la structure du compte et la synchroniser avec votre flux

La première étape pour gérer vos campagnes Performance Max est de créer une structure qui fonctionne le mieux pour vos objectifs commerciaux. Utilisez le Shopping Campaign Builder et le rafraîchisseur pour créer une structure de campagne en phase avec votre flux Merchant. Cela garantira que vos produits sont toujours à jour et que vos campagnes sont optimisées pour la performance.

Vous pouvez également ajouter des éléments comme des images et des vidéos à vos campagnes pour les rendre plus attrayantes pour votre audience.

Visualiser et analyser la performance de vos produits

Une fois que vous avez configuré vos campagnes Performance Max, utilisez l’outil d’analyse Shopping pour analyser la performance de vos produits. Cet outil vous indique dans quelle tranche de ROAS se situe votre produit, ce qui vous aide à identifier la performance de votre marque.

Vous pouvez également utiliser le Rule Engine pour être alerté sur l’évolution de la performance de vos produits au fil du temps. Cela vous aide à optimiser vos campagnes et à prendre des décisions basées sur les données.

Vous pouvez également utiliser les Audits de flux Shopping pour améliorer vos campagnes Performance Max. Les audits aideront à identifier les produits problématiques, tels que ceux dont le prix est supérieur au prix de référence du marché ou ceux qui ont été refusés en raison de violations de qualité.

Par exemple, l’outil peut identifier les produits manquant d’attributs requis comme ‘Marque’. Une fois que vous avez identifié les problèmes, vous pouvez les résoudre dans le Google Merchant Center.

Le widget de distribution des canaux Performance Max sur le tableau de bord du compte vous permet de visualiser la performance de vos campagnes en fonction des canaux. Vous pouvez voir la performance de toutes les campagnes sur quatre canaux : Shopping, Display, Vidéo et Autres (qui comprend Search, Gmail, Discovery et Maps).

De plus, vous pouvez également voir la classification de performance pour chaque campagne à l’aide de ce widget.

Optimiser les objectifs de campagne pour de meilleures performances

Vos objectifs de campagne détermineront les cibles que vous fixez pour vos campagnes Performance Max. Si vous souhaitez augmenter votre portée, vous devriez diminuer votre ROAS cible. Cela permettra à vos annonces d’atteindre un public plus large et d’augmenter la visibilité de votre marque.

En revanche, si vous souhaitez générer plus de revenus, vous devriez augmenter votre ROAS cible. Cela vous aidera à atteindre vos clients les plus précieux et à générer plus de ventes. Cela peut être fait automatiquement en fonction des données de performance à l’aide du Rule Engine.

Gérer le budget de campagne pour de meilleures performances

Enfin, il est important d’analyser régulièrement la performance de vos groupes de listings et d’exclure ceux qui ne performent pas bien. Cela garantira que vos campagnes sont optimisées pour la performance et que votre budget est dépensé sur les produits les plus précieux.

En excluant les groupes de listings sous-performants, vous pouvez les empêcher de nuire à la performance globale de vos campagnes.

Si vous souhaitez surveiller les budgets de vos campagnes Retail Performance Max et éviter les dépassements, vous pouvez configurer une alerte de budget multi-comptes. Cette fonctionnalité vous permet de regrouper les budgets que vous souhaitez surveiller et de définir un ‘plafond de dépenses’ pour eux.

Une fois l’objectif de budget mensuel atteint, vous pouvez choisir de recevoir une notification ou de mettre en pause les campagnes concernées. Lorsque le nouveau cycle budgétaire commence, les campagnes mises en pause reprendront automatiquement. De cette façon, vous pouvez éviter les dépassements et vous assurer que vos campagnes Performance Max restent dans leurs budgets alloués.

Cibles et exclusions pour se concentrer sur l’essentiel

Gérer les campagnes Performance Max nécessite de les analyser et de les optimiser régulièrement. Concentrez-vous sur l’optimisation des placements et des emplacements, l’ajout de segments personnalisés aux groupes d’éléments, et la gestion des signaux d’audience pour obtenir une performance maximale.

Pour exclure les placements peu performants, utilisez la fonctionnalité Exclusion de placement au niveau du compte pour exclure rapidement les applications mobiles, les vidéos et chaînes YouTube, et les sites web sans conversions. Vous pouvez également automatiser cette optimisation en utilisant le Rule Engine pour exclure les placements chaque mois.

Vous pouvez également exclure les emplacements coûteux, encore une fois, avec le Rule Engine pour identifier et exclure les villes, codes postaux ou régions qui génèrent des coûts mais ne convertissent pas pour vos campagnes Performance Max.

Vérifiez les URL cassées pour les groupes d’éléments Performance Max avec le vérificateur d’URL.

Le vérificateur d’URL aide à vérifier les URL cassées pour les groupes d’éléments et les liens de site utilisés dans Performance Max. Vous pouvez choisir de mettre en pause les groupes d’éléments avec un texte comme “produit non trouvé” ou “en rupture de stock” et être notifié à ce sujet pour garantir une meilleure expérience utilisateur sur votre site web.

Ajustez les enchères pour différentes parties de la journée avec le Bidder de l’heure de la semaine.

Le Bidder de l’heure de la semaine vous aide à ajuster les enchères pour différentes parties de la journée et à décider quand afficher vos annonces. Les campagnes Performance Max ne prennent pas en charge les ajustements d’enchères, cependant, cet outil peut aider à configurer la programmation des annonces pour vos campagnes et vous donne la flexibilité d’afficher vos annonces un jour et une heure particuliers de la semaine.

Une autre façon d’améliorer la performance de vos campagnes

Ajoutez des segments personnalisés à vos groupes d’éléments. Utilisez le Rule Engine pour identifier les termes de recherche les plus performants dans votre compte (ou vos campagnes Shopping standards) et les ajouter en tant que segments personnalisés à vos groupes d’éléments.

Vous pouvez également utiliser une nouvelle optimisation Express, ‘Groupes d’éléments sans signal d’audience’ pour trouver les groupes d’éléments sans aucun signal d’audience et ajouter des termes de recherche recommandés que vos clients idéaux recherchent, ou ajouter des mots-clés décrivant les intérêts de vos clients.

Ouvrez la boîte noire de Performance Max

Gérer les campagnes Performance Max pour le commerce de détail nécessite une approche stratégique et un engagement à analyser et optimiser vos campagnes. Nous espérons qu’en suivant les conseils décrits ci-dessus, vous pourrez créer des campagnes optimisées pour la performance et obtenir les résultats dont vous avez besoin pour développer votre entreprise.

Et si vous souhaitez commencer à optimiser vos campagnes Performance Max dès maintenant, profitez d’un essai gratuit de 14 jours dès maintenant.

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