Google a récemment annoncé qu’ils commenceront à facturer des surtaxes liées aux taxes régionales dans 2 marchés supplémentaires : l’Inde et l’Italie. Cela porte à 7 le nombre de juridictions où les annonceurs paient des frais supplémentaires.
Malheureusement, il n’y a aucun moyen d’éviter ces frais supplémentaires et comme ils sont ajoutés à la fin du mois, et ne sont pas affichés comme faisant partie des CPC moyens et des coûts publicitaires dans les rapports, ils peuvent rendre la gestion des annonces pour atteindre un véritable objectif ROAS ou CPA quelque peu difficile pour les professionnels du PPC.
Par exemple, disons que vous avez dépensé 100 € pour obtenir 5 prospects. Vous pensez que votre CPA était de 20 €. Mais ensuite, vous recevez une facture avec un supplément de 5 % parce que vous faites de la publicité en Autriche et tout d’un coup, ce CPA de 20 € devient un CPA de 21 €.
Les rapports sont erronés, les CPA sont erronés, les budgets sont dépassés, et les choses deviennent généralement compliquées pour les agences et les consultants PPC lorsqu’ils doivent expliquer pourquoi cela se produit à leurs clients.
Heureusement, il existe quelques solutions simples pour les utilisateurs d’Optmyzr :
Solution 1
Utilisez des métriques calculées dans les rapports pour ajouter automatiquement la surtaxe à tout champ lié aux coûts.
Solution 2
Utilisez des métriques calculées dans le tableau de bord MCC pour toujours voir le véritable coût d’un compte publicitaire.
Solution 3
Utilisez des calculs dans le Rule Engine pour ajouter automatiquement la surtaxe avant de procéder à toute optimisation, comme celle qui gère les enchères ou trouve des mots-clés coûteux.
