Aujourd’hui, vous découvrirez de nouveaux outils pour gérer les annonces Shopping dans le menu One-Click Optimizations™ d’Optmyzr. Ces outils nouveaux et mis à jour aident les annonceurs e-commerce à gérer tous les aspects de la publicité d’une entreprise e-commerce sur Google AdWords. Tant la configuration que la gestion des annonces Shopping sont rendues plus efficaces, vous permettant d’obtenir de meilleurs résultats avec moins d’efforts.
Les outils suivants font partie de notre suite de gestion des annonces Shopping mise à jour :
- Shopping Campaign Builder
- Shopping Campaign Refresher
- Rule Engine for Product Groups
- Shopping Bidder (enchères par données de groupe de produits)
- Shopping Attribute Bidder (enchères par attributs)
- Ajustements d’enchères pour les campagnes Shopping
- Scripts de rythme budgétaire pour les campagnes Shopping
Shopping Campaign Builder
Vous spécifiez comment vous souhaitez segmenter vos produits dans AdWords. Notre outil construit automatiquement la structure associée, gérant la création de milliers de groupes d’annonces et de groupes de produits très granulaires.
Cet outil accélère la création de campagnes Shopping bien structurées, rendant possibles les tests A/B et les expérimentations avec différentes structures. Sans l’outil Campaign Builder, un commerçant vendant dix marques et des produits dans dix catégories et dix sous-catégories devrait charger 1 000 pages dans AdWords pour créer la même structure qui peut être mise en place avec Optmyzr en seulement six clics.
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Shopping Campaign Refresher
Pour obtenir le meilleur retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), vous devez définir les bonnes enchères pour tous les produits que vous annoncez avec les annonces Google Shopping. Ce niveau de contrôle des enchères nécessite que les groupes de produits dans AdWords reflètent correctement la gamme de produits que vous vendez. Comme les groupes d’annonces dans AdWords ne se mettent pas à jour automatiquement en fonction des changements dans le flux du marchand, Optmyzr a créé cet outil pour vous faciliter la synchronisation de l’inventaire d’un magasin avec AdWords.
Dans AdWords, les groupes de produits sont créés à partir d’un instantané des données dans un flux de produits. Comme ces données changent dynamiquement en fonction de l’inventaire, la structure d’AdWords peut rapidement devenir désynchronisée. Détecter les décalages entre ce qui est vendu et ce qui est géré dans AdWords est chronophage, manuel, et souvent négligé par les annonceurs. Les comptes dont les enchères sont mal gérées en raison de la complexité de maintenir une structure correcte peuvent souffrir de diminutions du ROAS.
Le Shopping Campaign Refresher d’Optmyzr analyse la campagne Shopping AdWords pour déterminer sa structure et compare cela avec les données du flux du Merchant Center pour fournir une proposition d’optimisation automatisée qui corrige les décalages.
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Gestion des enchères pour les annonces Shopping
Optmyzr propose désormais trois façons de gérer les enchères CPC pour les groupes de produits.
Enchères par règles (Rule Engine)
La logique complexe d’enchères peut être automatisée avec notre Rule Engine. Le Rule Engine peut combiner des données de différentes entités et plages de dates avec des données maintenues dans Google Sheets. Les données peuvent être utilisées pour créer une série de déclarations if-then-else, vous offrant une flexibilité complète pour créer une logique d’enchères avancée.
Nous avons fourni des règles par défaut pour gérer les enchères basées sur le ROAS et le CPA, et vous pouvez enrichir ces règles avec vos propres connaissances sur votre entreprise et votre secteur.
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Enchères par groupe de produits (Shopping Bidder)
Identifiez rapidement les groupes de produits qui répondent à des critères de rentabilité de base et appliquez des modifications d’enchères en masse avec cet outil. Lorsqu’il n’y a pas suffisamment de données pour prendre des décisions de gestion des enchères, l’outil peut aider à atteindre les niveaux de données requis en agrégeant les métriques basées sur les points communs entre les produits. Par exemple, les annonceurs qui ont structuré les groupes de produits par marque pourraient utiliser des métriques au niveau de la marque pour effectuer des modifications d’enchères pour les articles où la rareté des données est un problème.
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Enchères par attribut (Shopping Attribute Bidder)
La façon la plus puissante d’enchérir pour les annonces Shopping est avec le nouveau Shopping Attribute Bidder. Indépendamment de la structure dans AdWords, vous pouvez visualiser la performance des annonces Shopping par n’importe quel attribut de votre flux du Merchant Center (même par couleur ou taille). Si les groupes de produits sont divisés par identifiant d’article, vous pouvez agir sur les insights en mettant à jour les enchères depuis la même page où vous avez obtenu l’insight.
Par exemple, un détaillant de chaussures peut obtenir des insights instantanés sur la taille de chaussure qui a le meilleur ROI. Ils pourraient affiner davantage leur analyse en analysant une combinaison de plusieurs attributs, comme la taille et la couleur des chaussures.
Ce qui rend l’outil d’Optmyzr unique, c’est que les insights peuvent être transformés en optimisations intelligentes contrairement à AdWords où l’analyse et les modifications d’enchères se produisent dans des endroits séparés, et où elles sont limitées par la façon dont un compte est structuré.
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Ajustements d’enchères
Les outils d’Optmyzr pour optimiser les ajustements d’enchères pour le dayparting, les appareils, et la géographie sont tous compatibles avec les campagnes Shopping.
Rythme budgétaire
Nos Enhanced Scripts™ pour atteindre un budget cible sans le dépasser sont compatibles avec les campagnes Shopping ainsi que de nombreux autres types de campagnes.
Le cycle de vie d’une annonce Shopping
Nous avons couvert les trois étapes de la gestion des annonces Shopping dans un récent article de blog. Que vous ayez besoin de créer, de mettre à jour ou d’optimiser des annonces Shopping, Optmyzr rend cela plus facile que jamais.
Si vous êtes relativement nouveau dans la gestion des annonces Shopping, vous pourriez apprécier notre série en trois parties sur SearchEngineLand. Partie 1, partie 2, partie 3. Beaucoup de concepts ont évolué, mais cette série d’articles expose de nombreuses bases que vous devriez comprendre avant de devenir compétent dans la gestion des annonces Shopping.
Nous espérons que vous essaierez nos nouveaux outils mis à jour et que vous nous ferez savoir comment nous pouvons vous aider à rendre vos annonces Shopping encore plus réussies.
