Microsoft Advertising a récemment annoncé le lancement d’un nouveau Bing basé sur ChatGPT et alimenté par l’IA, pour offrir une “meilleure expérience de recherche” — selon leurs propres termes.
À la date de rédaction de cet article (28 février), ils ont publié cette fonctionnalité en aperçu limité uniquement sur ordinateur de bureau.
Cependant, c’est une grande nouvelle pour les annonceurs Microsoft, car cela attirera bientôt une grande attention sur Bing. Et donc, c’est le moment de considérer l’extension de votre portée à Microsoft si vous ne l’avez pas déjà fait.
Dans cet article, vous apprendrez comment débuter avec Microsoft Advertising si vous utilisez Google Ads, ce à quoi vous devez faire attention si vous diffusez déjà des annonces là-bas, et comment en tirer le meilleur parti.
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Pour en savoir plus sur les alertes, les audits, l’optimisation des cibles et la gestion des budgets, regardez ce Learn with Optmyzr.
Comment débuter facilement avec Microsoft Ads si vous êtes un annonceur Google Ads ?
Microsoft a rendu extrêmement facile le démarrage de la publicité sur sa plateforme. Vous pouvez simplement prendre vos meilleurs éléments dans Google Ads et les importer dans Microsoft Ads.
Les deux plateformes se ressemblent à bien des égards, ce qui rend la navigation dans l’interface utilisateur et la gestion des campagnes assez familières si vous êtes déjà à l’aise avec Google Ads.
Comment importer Google Ads dans Microsoft Ads ?
Il existe deux façons d’importer Google Ads dans Microsoft Ads :
- Importations ponctuelles : Vous pouvez effectuer une importation simple et ponctuelle qui vous permettra d’intégrer des campagnes, des mots-clés, des copies d’annonces, des budgets, des ajustements d’enchères, etc. de Google Ads. Une fois cela fait, vous devrez aller dans chaque interface pour optimiser les campagnes.
- Importations programmées : Si vous configurez un calendrier d’importation, toutes les modifications (compatibles) que vous apportez dans Google Ads seront éventuellement copiées dans vos campagnes Microsoft Ads.
Notre recommandation : Optez pour les importations ponctuelles. Bien que les deux plateformes puissent sembler et se sentir assez similaires, les audiences qu’elles atteignent sont différentes.
Si vous ou votre client n’avez pas encore de compte Microsoft Advertising et que vous êtes intéressé à essayer, contactez-nous à support@optmyzr.com et nous devrions pouvoir vous aider avec un crédit publicitaire initial.
7 conseils lors de la migration de Google Ads vers Microsoft Ads
1. Désactivez l’importation automatique de Google Ads.
Envisagez de désactiver la fonction d’importation automatique si elle est activée. Il est préférable d’optimiser les campagnes Microsoft séparément, plutôt que de s’attendre à ce que le comportement soit le même que du côté de Google.
Vous pouvez gérer les calendriers d’importation sous Importer > Calendriers et historique des importations (en savoir plus).
2. Effectuez un contrôle de santé pour signaler les problèmes.
Assurez-vous que les conversions ne sont pas surévaluées ou sous-évaluées, que tous les groupes d’annonces ont des mots-clés négatifs, que les annonces dirigent le trafic vers les bonnes pages de destination, etc.
Pour les utilisateurs d’Optmyzr : Le rapport PPC Policy and Audits peut faire cela pour vous : il décompose votre compte Microsoft en portées individuelles, effectue une analyse et met en évidence les éléments qui peuvent nécessiter votre attention.
En savoir plus sur l’outil PPC Policy and Audits ici.
3. Synchronisez votre flux Merchant avec vos campagnes Shopping (pour les annonceurs e-commerce).
Pour obtenir les meilleures performances de vos campagnes shopping, effectuez un contrôle d’hygiène pour voir si tous les produits de votre flux d’inventaire font réellement partie de la campagne.
Si certains produits de votre flux n’ont pas encore de groupe de produits ou de groupe d’annonces, vous pouvez modifier la campagne shopping et les ajouter. D’autre part, si certains produits ont quitté le flux, supprimez les groupes de produits vides.
Pour les utilisateurs d’Optmyzr : Au lieu de faire cela manuellement, utilisez le Shopping Campaign Refresher pour automatiser tout le processus.
Pour des rapports et un ciblage plus granulaires, vous pouvez configurer des campagnes avec plusieurs niveaux de partition de produits.
Pour les utilisateurs d’Optmyzr : Divisez vos campagnes shopping en plusieurs groupes de produits à différents niveaux en quelques minutes et évitez les erreurs humaines dans le processus avec Campaign Builder.
En savoir plus sur les outils shopping d’Optmyzr ici.
4. Surveillez régulièrement les performances.
Traditionnellement, moins de concurrence signifie des CPC et CPA plus bas par rapport à Google.
Gardez un œil sur vos CPC et CPA moyens, en particulier les performances à moyen et court terme pour détecter des augmentations progressives des coûts ou une baisse des performances.
Pour les utilisateurs d’Optmyzr : Configurez des alertes et soyez notifié par email, Slack ou MS Teams si les CPC augmentent ou si des anomalies se produisent.
Suivez les impressions et le CTR - car plus de buzz autour de Bing se traduit potentiellement par plus de recherches.
Pour les utilisateurs d’Optmyzr : Configurez des alertes personnalisées en utilisant des déclarations if-then-else pour être notifié lorsque les impressions ont augmenté de manière significative par rapport à la période précédente. Visualisez les performances au fil du temps sur le Tableau de bord du compte pour détecter les tendances.
Soyez conscient du rythme des budgets : Ce nouvel intérêt accru pourrait entraîner des pics inattendus dans les dépenses publicitaires, des budgets épuisés plus tôt que d’habitude et des dépassements de dépenses.
Pour les utilisateurs d’Optmyzr : Configurez un objectif mensuel pour le compte sur le tableau de bord principal, visualisez votre statut de rythme et soyez alerté si un dépassement commence à se produire.
En savoir plus sur le suivi et le reporting dans Optmyzr ici
5. Analysez les performances du trafic.
Comprenez les facteurs sous-jacents aux changements de performance.
Si les performances changent, tirez des rapports pour voir s’il y a un public particulier, un groupe d’annonces, un appareil, etc., ou une combinaison de plusieurs facteurs qui génèrent un nouveau trafic, des CPC plus élevés ou des CPA accrus.
Pour les utilisateurs d’Optmyzr : Exécutez le PPC Investigator pour effectuer l’analyse sans télécharger plusieurs rapports. Visualisez le graphique des causes pour analyser quels éléments d’un compte affectent les performances.
L’analyse des causes profondes vous aide à aller plus loin pour trouver la causalité potentielle au niveau des démographies/publics/mots-clés/groupes d’annonces ou de la campagne.
En savoir plus sur PPC Investigator ici.
Identifiez les pages de destination que vous devriez améliorer.
Vérifiez s’il y a des annonces avec un CTR élevé mais des pages de destination à faible conversion et voyez s’il y a quelque chose que vous pouvez améliorer, par exemple dans le CTA ou la mise en page de la page, pour inciter les visiteurs à effectuer l’action souhaitée.
Pour les utilisateurs d’Optmyzr : Utilisez l’analyse Landing Page Performance pour identifier les pages de destination qui nécessitent votre attention : des pages de destination coûteuses aux potentielles ainsi que les meilleures performances.
Analysez les performances géographiques
Dans quels pays, régions et villes vos annonces sont-elles diffusées ? Quelle localisation a le meilleur taux de conversion ? Quelles localisations vous coûtent de l’argent ? Y en a-t-il qui devraient être exclues de vos campagnes ?
Effectuez une analyse pour vous assurer que les budgets sont dépensés dans les meilleures localisations possibles.
Pour les utilisateurs d’Optmyzr : Geo HeatMap vous aide à comprendre tout cela.
Sachez quels réseaux fonctionnent le mieux.
Si vous diffusez des campagnes sur plusieurs réseaux, comme Audience et Recherche, décomposer les performances par réseaux vous aidera à savoir si l’approche vous apporte les bons résultats.
De cette façon, vous prenez les décisions les plus éclairées concernant l’endroit où vous souhaitez que vos annonces soient diffusées.
Pour les utilisateurs d’Optmyzr : Faites cela et de nombreuses autres comparaisons similaires dans Performance Comparison.
En savoir plus ici.
6. Commencez à optimiser pour les termes de recherche à haute conversion.
Surveillez vos termes de recherche.
Y a-t-il de nouvelles requêtes qui n’ont pas généré de trafic vers vos annonces dans le passé mais qui le font maintenant ? Assurez-vous de suivre les termes de recherche qui déclenchent vos annonces et, s’ils sont très pertinents, envisagez de les ajouter comme mots-clés et de les inclure dans certains de vos textes d’annonces.
Pour les utilisateurs d’Optmyzr : Les Search Term N-Grams décomposent les requêtes de recherche en mots individuels, visualisant quelles requêtes de recherche génèrent du trafic vers votre compte. Pour obtenir une liste de requêtes en hausse, exécutez le rapport New and Declining Search Queries dans Rule Engine.
Y a-t-il des termes de recherche que vous ne ciblez pas encore mais qui génèrent des conversions ou ont un CTR relativement élevé ? En plus d’élargir votre liste de mots-clés, créer des pages de destination autour des mots-clés nouvellement ajoutés peut vous aider à améliorer votre score de qualité et vos performances globales.
Pour les utilisateurs d’Optmyzr : Laissez le Keyword Lasso analyser toutes vos campagnes et groupes d’annonces en une seule fois. Ajoutez des termes de recherche pertinents comme mots-clés pour générer plus de bon trafic vers votre site.
Conseil Pro : Automatisez le processus en utilisant Rule Engine.
Un trafic accru dû aux mots-clés en requête large peut entraîner un trafic non pertinent, alors assurez-vous d’ajouter régulièrement des mots-clés négatifs.
Certains termes de recherche peuvent être non pertinents pour l’ensemble de l’entreprise, tandis que d’autres devraient générer du trafic vers les groupes d’annonces les plus pertinents uniquement. Comparez le coût de la requête au CPA typique du groupe d’annonces et assurez-vous que les requêtes à CTR élevé ne sont pas exclues.
Pour les utilisateurs d’Optmyzr : Ajoutez des mots-clés négatifs au niveau du compte pour réduire les dépenses gaspillées en utilisant le Negative Keyword Finder.
Identifiez les requêtes de recherche qui génèrent du trafic vers vos annonces mais ne convertissent pas et ajoutez-les rapidement comme mots-clés négatifs aux groupes d’annonces.
Conseil Pro : Le moyen le plus rapide de recevoir des notifications pour des idées de mots-clés négatifs est de programmer les Non-Converting Search Queries dans Rule Engine.
En savoir plus sur l’automatisation de la gestion des requêtes de recherche ici.
Optimisez les mots-clés.
Réduisez le coût par acquisition en mettant en pause les mots-clés sous-performants qui génèrent des clics mais pas de conversions.
Pour les utilisateurs d’Optmyzr : L’outil Non-Converting Keywords vous montre les mots-clés qui n’ont jamais converti, ainsi que ceux qui convertissaient mais ne le font plus. Vous pouvez les mettre en pause d’un simple clic. En savoir plus ici.
Si vous exécutez des campagnes d’enchères manuelles, recherchez des mots-clés coûteux et réduisez le CPC max. pour vous concentrer sur des clics moins chers.
Pour les utilisateurs d’Optmyzr : Rendez-vous sur Rule Engine pour exécuter la stratégie instantanée Find Expensive Keywords. Réduisez les enchères pour les mots-clés qui ont un CPA plus élevé que le mot-clé typique de la campagne, ou pour les mots-clés non convertissants avec un bon nombre de clics.
Conseil Pro : Configurez un calendrier d’automatisation sans application automatique mais avec des notifications par email activées pour gagner du temps.
Trouvez les opportunités faciles et concentrez-vous là où des gains faciles sont disponibles. Si vous remarquez de bons mots-clés qui ne sont pas affichés sur la première page des résultats de recherche, envisagez de travailler sur ceux-ci.
Pour les utilisateurs d’Optmyzr : Le First Page Bridger fait le travail pour vous. En savoir plus ici.
Conseil Pro : Gagnez plus de temps en recevant une notification lorsque des opportunités sont détectées.
Passez en revue vos copies d’annonces.
Les annonces textuelles étendues sont désormais obsolètes dans Microsoft Advertising. Vous pouvez toujours exécuter les ETA existantes, mais les modifier et en créer de nouvelles n’est plus possible.
Nous savons que les RSA surpassent les ETA dans Google Ads, il est donc sûr de supposer que la même tendance sera observée sur Microsoft.
Passez en revue vos groupes d’annonces pour trouver ceux qui n’ont pas encore de RSA, mais n’abandonnez pas complètement vos ETA : vous pouvez analyser quels titres et descriptions ont le mieux performé et les utiliser dans vos nouvelles RSA.
Pour les utilisateurs d’Optmyzr : Créez de nouvelles RSA en quelques clics, obtenez une liste de tous les groupes d’annonces sans une annonce de recherche réactive activée, et créez des copies d’annonces en utilisant les composants des ETA les plus performantes.
Analysez le regroupement des performances des actifs existants et créez-en de nouveaux dans Ad Text Optimization for RSAs.
Mettez en pause les annonces sous-performantes et créez-en de nouvelles dans A/B Testing for Ads.
Conseil Pro : Consultez les suggestions générées par l’IA pour de nouveaux actifs.
En savoir plus sur les outils d’optimisation des annonces ici.
Gardez les budgets sous contrôle.
Microsoft peut dépenser jusqu’à 200% de votre budget quotidien alors assurez-vous qu’une augmentation soudaine de l’intérêt ne vous surprenne pas.
Pour les utilisateurs d’Optmyzr : Projetez les dépenses futures en fonction des modèles de dépenses récents et historiques pour voir à quel point vous êtes susceptible de vous rapprocher de votre budget cible.
D’un autre côté, si vous avez de la flexibilité et que les performances sont bonnes, profitez de l’élan et allouez plus de budgets à ces campagnes qui ont les meilleures chances d’augmenter les ventes, les prospects ou la valeur.
Si une campagne qui a tendance à bien performer perd des parts d’impression en raison du budget mais que vous ne pouvez pas augmenter le budget mensuel du compte, vérifiez si une autre campagne a tendance à sous-dépenser et transférez les budgets d’une campagne à une autre.
Pour les utilisateurs d’Optmyzr : Exécutez les suggestions d’optimisation du budget pour voir différents scénarios de réallocation et projeter l’impact que les suggestions de réallocation auront sur les indicateurs clés de performance comme les dépenses publicitaires globales et les conversions. En savoir plus ici.
Mettez en pause les campagnes si vous ne pouvez pas dépasser le budget. C’est un peu une évidence, mais le moyen le plus simple de s’assurer que vous ne dépassez pas le budget est de mettre en pause les campagnes lorsque votre budget mensuel est épuisé. N’oubliez pas de réactiver les campagnes au début du nouveau cycle budgétaire.
Conseil Pro : Si vous/votre client avez un budget publicitaire global pour plusieurs plateformes comme Microsoft, Google et Meta que vous pouvez réallouer comme bon vous semble pour maximiser les performances, utilisez le Optimize Budgets Across Platforms - également pour mettre en pause et réactiver les campagnes. En savoir plus ici.
Configurez des horaires d’annonces.
Les campagnes d’enchères automatisées devraient avoir une idée des meilleurs moments de la journée/semaine pour afficher vos annonces.
Cependant, la machine n’est pas parfaite, donc si vous êtes certain que vos annonces ne devraient être diffusées qu’à un certain moment de la journée ou par exemple mises en pause pendant les week-ends, vous devriez créer des horaires d’annonces.
Cela s’applique également si vous exécutez des campagnes d’enchères manuelles. Regardez les indicateurs de performance comme la part d’impression, les conversions, le coût/conversion, et le taux de conversion quand et comparez les performances de différents créneaux horaires tout au long de la journée et de la semaine.
De cette façon, le budget est orienté vers les meilleurs moments de la journée et de la semaine.
Pour les utilisateurs d’Optmyzr : Vous pouvez faire cela en quelques clics dans les outils Hour of the Week Bid Adjustment et Hour of the Week Analysis. En savoir plus ici.
Définissez vos objectifs de campagne d’enchères automatiques au bon niveau.
Si vous exécutez des campagnes avec un CPA cible, gardez un œil sur les indicateurs de part d’impression, en particulier pour les campagnes convertissantes. Y a-t-il des conversions potentielles perdues parce que le classement de l’annonce est trop bas ?
Envisagez de payer un prix légèrement plus élevé en échange de plus de conversions. Si vous payez déjà moins que votre cible, vous pourriez avoir l’opportunité de continuer à capturer des prospects/ventes de moins en moins chers et de réduire progressivement le CPA.
Il en va de même pour le Target ROAS - continuez à ajuster les objectifs en fonction des performances.
Pour les utilisateurs d’Optmyzr : en utilisant les stratégies préconstruites dans Rule Engine, optimisez toutes les campagnes qui ont le potentiel de convertir plus mais sont limitées par le classement des annonces, et celles qui pourraient conduire à des CPA ou ROAS plus bas de façon permanente. En savoir plus ici.
7. Faites un rapport sur les résultats.
Que ce soit pour vous-même ou pour l’un de vos parties prenantes, vous devez vous assurer qu’un reporting de performance adéquat a lieu. L’optimisation est importante, mais comprendre les résultats est crucial pour déterminer le succès de toute campagne.
Sachez quelles copies d’annonces étaient les plus populaires, quelles requêtes de recherche ont conduit à des clics, quel pourcentage de toutes les impressions a conduit à des clics et des conversions, à quoi ressemblent les performances d’une année sur l’autre, et lesquelles de toutes vos campagnes se sont avérées les plus précieuses pour votre entreprise.
Pour les utilisateurs d’Optmyzr : au lieu de créer des rapports à partir de zéro chaque semaine ou mois, utilisez le reporting basé sur des modèles d’Optmyzr et programmez-les pour être envoyés à votre email. Les plages de dates dynamiques et l’approche évolutive garantissent que les modèles sont toujours remplis avec les bonnes données du bon compte.
Conseil Pro : Combinez tous les rapports de performance de vos plateformes en un seul rapport exécutif. En savoir plus ici.
Et voilà !
Avec l’investissement dans OpenAI, Microsoft a fait un bond substantiel dans l’espace des moteurs de recherche, attirant potentiellement une base d’utilisateurs massive vers Bing.
C’est une grande opportunité pour vous de trouver de nouvelles voies pour développer votre entreprise. Nous espérons que les conseils mentionnés ci-dessus vous aideront à cet égard.
Si vous avez besoin d’aide supplémentaire, vous pouvez toujours profiter d’un essai gratuit de 14 jours d’Optmyzr pour tirer le meilleur parti de vos Microsoft Ads.
