Surveiller vos campagnes Google Ads est crucial pour garantir des performances fluides et atteindre les objectifs souhaités. 

L’un des meilleurs outils (et sans doute sous-utilisé) pour ce faire est le rapport d’historique des modifications. Bien que ses informations soient précieuses, il peut être décourageant de trouver un changement spécifique parmi des centaines (voire des milliers) d’entrées.

Chez Optmyzr, nous voulions vous faciliter la tâche pour découvrir ces informations, c’est pourquoi nous avons lancé l’outil de requête d’historique des modifications.

Qu’est-ce que l’outil de requête d’historique des modifications ?

La requête d’historique des modifications est un outil puissant qui peut vous aider à rester informé de tout changement apporté à votre compte et à agir si nécessaire. Vous pouvez le trouver ici.

Dans cet article, vous apprendrez comment cet outil peut vous aider à surveiller votre compte PPC.

Comment l’outil de requête d’historique des modifications vous aide-t-il à surveiller votre compte PPC ?

1. Recevez des notifications sur les modifications apportées par les recommandations d’application automatique

Les recommandations d’application automatique sont un outil utile fourni par Google Ads, mais elles peuvent aussi apporter des modifications à vos campagnes sans votre connaissance. En recevant un rapport ou une notification sur toute modification apportée par les recommandations d’application automatique, vous pouvez surveiller ces changements et vous assurer qu’ils s’alignent avec votre stratégie de campagne globale.

Quelques changements à surveiller :

1. Suppression des mots-clés redondants : Cela pourrait entraîner la suppression de mots-clés convertissants. Il est important que vous décidiez quels mots-clés conserver. Cette recommandation se déclenche en fonction des règles des variantes proches, donc analyser ce que Google considère comme redondant aidera à la structure du compte.

2. Ajout de texte publicitaire/ressources : La créativité n’est pas automatiquement meilleure parce qu’elle est faite par un humain. Cependant, les normes de la marque peuvent dicter un certain langage.

3. Ajout de mots-clés en requête large : La requête large peut être utile et, lorsqu’elle est utilisée correctement, elle aide absolument à améliorer les performances du compte. Changer des mots-clés existants en requête large ou ajouter une requête large là où elle n’était pas prévue peut nuire au compte car des mots-clés ont été supprimés et vous pourriez maintenant enchérir contre vous-même.

4. Ajout de partenaires de recherche : Bien que les partenaires de recherche puissent être utiles, ils représentent souvent un inventaire inconnu. De plus, comme c’est une décision à l’échelle de la campagne, cela nécessite généralement une enquête humaine pour déterminer si cela vaut la peine d’être testé.

Tous ces changements peuvent être réalisés avec l’annonceur aux commandes de l’automatisation grâce aux suggestions Express et au Rule Engine d’Optmyzr.

2. Configurez des alertes pour savoir si votre campagne a été mise en pause

Une façon de rester informé des changements apportés à vos campagnes est de configurer des alertes pour vos campagnes à forte valeur ajoutée. Vous pouvez créer une alerte pour vérifier à la fin de la journée si vos campagnes de marque premium ont été mises en pause aujourd’hui.

Cela vous aidera à rester informé de l’état de vos campagnes et à vous assurer que vous ne perdez pas de trafic important car vos annonces ne fonctionnaient pas. Cela est particulièrement important si vous avez beaucoup de règles automatisées et de scripts en cours d’exécution (en particulier les règles de rythme budgétaire). 

3. Vérifiez l’impact du travail

Vous pouvez utiliser la requête d’historique des modifications pour voir quel type de modifications vos membres d’équipe ou votre agence effectuent, et vérifier qu’il n’y a pas de modifications inattendues apportées à vos campagnes importantes par des membres juniors de l’équipe.

De plus, vous pouvez voir quels types de modifications sont effectuées (forte implication humaine vs automatisation). Cela aidera à fournir de la transparence sur l’origine stratégique des modifications et, plus important encore, à apporter de la valeur à votre compte.

Par exemple, si vous voyez que la plupart des modifications sont des exclusions d’IP et qu’il n’y a pas de modifications de texte publicitaire, de mots-clés négatifs ou de placements, vous pourriez enquêter pour savoir si les praticiens travaillent activement sur le compte.

4. Vérifiez les modifications apportées par un outil spécifique au cours des 14 derniers jours

Les scripts Google Ads et les règles automatisées peuvent apporter des modifications à vos campagnes automatiquement, et en utilisant la fonctionnalité de requête d’historique des modifications, vous pouvez voir quelles modifications ont été apportées par eux au cours des 14 derniers jours et prendre les mesures nécessaires. 

5. Analysez les modifications lors d’une baisse de performance

Si vous remarquez une baisse de performance d’une campagne au cours des 14 derniers jours par rapport à la période précédente, vous pouvez utiliser la requête d’historique des modifications pour vérifier les modifications qui ont été apportées pendant cette période et les analyser. Cela peut vous aider à identifier les modifications qui pourraient avoir contribué à la baisse de performance et à prendre des mesures pour améliorer vos campagnes.

Les clients d’Optmyzr peuvent commencer leur enquête en utilisant le PPC Investigator également, qui aide à montrer les métriques connectées qui pourraient indiquer un mouvement positif ou négatif dans le compte.

6. Configurez des alertes pour notifier tout changement de budget pour les campagnes importantes

S’il y a eu un changement de budget de vos campagnes de marque au cours des 14 derniers jours, vous pouvez être alerté et prendre les mesures nécessaires.

Lire plus : 5 façons d’optimiser votre compte Google Ads en utilisant le widget d’historique des modifications

Protégez vos comptes PPC

En conclusion, la requête d’historique des modifications est un outil puissant qui peut vous aider à surveiller votre compte PPC et à agir si nécessaire. En configurant des alertes, en analysant les modifications et en gardant un œil sur les campagnes importantes et les membres de l’équipe, vous pouvez vous assurer que vos campagnes fonctionnent sans problème et atteignent vos objectifs souhaités.

Remarque : Cette fonctionnalité fait partie d’Optmyzr Core. Pas encore client d’Optmyzr ? Inscrivez-vous pour un essai gratuit.