Si vous avez fait de la publicité PPC pendant quelques années, vous avez probablement réalisé que Google aime vous inciter à montrer vos annonces pour de plus en plus de requêtes de recherche.
En d’autres termes, il vous encourage à utiliser les enchères automatiques et à passer au type de correspondance large afin que vos annonces soient affichées pour un plus grand nombre de requêtes de recherche, ce qui signifie plus de clics et finalement plus d’argent pour Google.
Mais si vous utilisez les enchères automatiques et que vous avez fixé des limites sur le CPA ou le ROAS, essayer la correspondance large n’est pas une mauvaise idée, car pourquoi ne pas laisser Google essayer de voir s’il existe des requêtes de recherche supplémentaires qui pourraient générer un bon trafic et des conversions pour vous ?
Bien sûr, vous devez toujours être prudent. Vous ne voulez pas montrer vos annonces pour des requêtes aléatoires. De plus, dans certains cas, même si Google a réduit votre enchère, cela peut ne pas bien fonctionner pour vous.
Et en tant que lecteur de cet article, vous aimez probablement avoir plus de contrôle sur votre campagne. Vous écoutez Google, vous essayez un peu de correspondance large, et maintenant vous voulez vérifier si Google montre vraiment vos annonces pour les bonnes requêtes.
La stratégie du moteur de règles qui surveille les nouvelles requêtes de recherche
C’est pourquoi, chez Optmyzr, nous avons créé un outil pour vous aider à rester au top de tout cela. Il s’appelle le Rule Engine.
Le Rule Engine vous permet de créer des optimisations personnalisées qui peuvent apporter des modifications en masse à vos comptes Google Ads, Amazon Ads et Microsoft Ads. Il peut s’agir de stratégies qui vous aident à enchérir pour atteindre un CPA cible ou qui vous fournissent une liste de mots-clés et de groupes d’annonces plus coûteux que leurs pairs.
Vous pouvez examiner et appliquer les suggestions ou même automatiser le processus en exécutant les stratégies selon un calendrier.
Voici maintenant une stratégie pour surveiller vos nouvelles requêtes de recherche dans Google Ads.
Elle compare d’abord les données des requêtes de recherche des sept derniers jours avec celles des sept jours précédents pour trouver de nouvelles requêtes.
Ensuite, elle présente la liste de ces nouvelles requêtes. Bien sûr, vous devez garder à l’esprit si ces requêtes sont apparues à un moment antérieur (même avant ces 14 ou 7 jours). Vous pouvez contrôler cela en utilisant le moteur de règles en modifiant les plages de dates, les conditions ou les limites pour afficher les données dont vous avez besoin.
Pourquoi surveiller les nouvelles requêtes de recherche ?
Surveiller les requêtes de recherche de cette manière vous fournit des informations vraiment utiles.
Vous apprendrez les changements dans le comportement, les intérêts et les priorités de votre audience. Non seulement cela, mais vous pouvez utiliser ces informations dans vos autres campagnes en dehors du PPC, telles que :
- Optimiser vos pages de destination
- Modifier le texte/messagerie dans vos campagnes de marketing par e-mail/réseaux sociaux
- Créer du contenu organique autour de ces requêtes
Revenons maintenant à la stratégie, vous pouvez la créer en utilisant le Rule Engine en suivant les étapes ci-dessous.
Comment surveiller les nouvelles requêtes de recherche dans Google Ads en utilisant le Rule Engine ?
Étape 1 : Allez dans Optimisations -> Rule Engine -> Voir & Créer des stratégies.
Étape 2 : En haut à droite, cliquez sur Ajouter une stratégie -> Ajouter une nouvelle stratégie.
Étape 3 : Sélectionnez « Choisir la stratégie recommandée par Optmyzr » et cliquez sur « Suivant ».
Étape 4 : Sous « Sélectionner un objectif », sélectionnez « Requêtes de recherche » et cliquez sur « Suivant ».
Étape 5 : Vous trouverez plusieurs stratégies ici. Mais pour ce cas d’utilisation, sélectionnez « Nouvelles requêtes de recherche » et cliquez sur « Suivant ».
Étape 6 : Cliquez sur « Montrez-moi les suggestions d’Optmyzr ». C’est le moyen le plus rapide de voir vos résultats. Mais si vous souhaitez personnaliser la stratégie comme changer les plages de dates et ajouter plus de critères, cliquez sur « Donnez-moi le contrôle total ». Ensuite, cliquez sur « Procéder ».
Le Rule Engine prépare la stratégie et prévisualise les résultats. Selon la taille de votre compte, cela peut prendre quelques secondes à une minute.
Et maintenant, vous verrez les nouvelles requêtes de recherche qui apparaissent dans votre compte.
Protégez vos campagnes PPC
À l’ère de l’automatisation des plateformes publicitaires, mettre en place même les plus petits changements, comme celui ci-dessus qui prend juste quelques minutes, contribue grandement à protéger vos comptes PPC, offrant une sorte d’assurance PPC si vous voulez.
Donc, si vous aimez ce que vous avez vu, allez-y et essayez-le dans votre compte Optmyzr. Mais si vous n’en avez pas encore, envisagez de commencer un essai gratuit de 14 jours. Vous pouvez utiliser tous nos outils sans limitations pour gérer votre PPC plus efficacement.
